一、最受歡迎

掘金印尼電商市場(chǎng)，Shopee的優(yōu)勢(shì)版圖再次擴(kuò)大。

【資料圖】

不久前，Shopee印尼站7.7直播大促正式結(jié)束。大促期間訂單量迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，而這恰好也能從側(cè)面說(shuō)明Shopee直播所擁有的巨大吸引力。最新報(bào)告顯示，Shopee Live目前已經(jīng)成為印尼最受歡迎的直播平臺(tái)，在多方面都占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

（圖源：katadata）

具體來(lái)看，在商品售價(jià)方面，有63%的印尼消費(fèi)者表示自己更喜歡Shopee Live，10%的印尼消費(fèi)者更喜歡LazLive，8%的印尼消費(fèi)者則更喜歡Tokopedia Play；在促銷活動(dòng)方面，同樣也有62%的印尼消費(fèi)者表示更喜歡Shopee Live，12%的印尼消費(fèi)者喜愛LazLive，11%的印尼消費(fèi)者喜愛Tokopedia Play；在提供免費(fèi)送貨服務(wù)方面，Shopee Live仍穩(wěn)居第一，有高達(dá)68%的印尼消費(fèi)者表示會(huì)首選Shopee Live。

（圖源：cnbcindonesia）

可以說(shuō)，如今直播購(gòu)物的熱潮已經(jīng)徹底席卷印尼電商市場(chǎng)，而本就在這一市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位的Shopee再次成功抓住了風(fēng)口。談起直播購(gòu)物的火爆現(xiàn)象，就像Shopee印尼營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人Monica Vionna所說(shuō)的那樣：“直播購(gòu)物已是大勢(shì)所趨，并且也正是因?yàn)樽汾s了這種趨勢(shì)，去年我們的直播銷售總額比前一年增加了三倍。”

此外，借助風(fēng)口掘金印尼電商市場(chǎng)，Shopee剛剛結(jié)束的印尼站7.7直播大促也交出了一份令人滿意的成績(jī)單。報(bào)告顯示，從6月12日至7月7日，Shopee Live的訂單量比平時(shí)增加了12倍，并且賣家成功通過(guò)Shopee Live銷售了200萬(wàn)件產(chǎn)品。

（圖源：Shopee）

二、流量爆發(fā)

種種跡象表明，如今直播購(gòu)物作為一種新的互動(dòng)購(gòu)物方式的流量正在爆發(fā)，它不僅能夠讓買家有了更多機(jī)會(huì)來(lái)了解感興趣的產(chǎn)品，而且也能使得賣家可以精準(zhǔn)找到目標(biāo)消費(fèi)者，通過(guò)多種極具創(chuàng)意性的玩法與這些消費(fèi)者互動(dòng)，并了解他們的消費(fèi)需求、興趣愛好等等，進(jìn)而讓通過(guò)直播功能進(jìn)行的銷售更具吸引力。

（圖源：Shopee）

目前來(lái)看，包括印尼在內(nèi)的東南亞直播市場(chǎng)雖保持快速增長(zhǎng)，但仍處于相對(duì)初級(jí)階段。報(bào)告顯示，僅過(guò)去一年，東南亞的直播購(gòu)物銷售額已增長(zhǎng)十倍以上，達(dá)到130億美元。此外，還有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，從2022年至2026年，東南亞市場(chǎng)將以22%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，商品總額將達(dá)到約2300億美元。可以想象，未來(lái)伴隨著直播銷售滲透率的提高，東南亞直播購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)前景十分廣闊。

（圖源：businesstoday）

毫無(wú)疑問，伴隨著直播購(gòu)物風(fēng)口強(qiáng)勢(shì)崛起，東南亞的電子商務(wù)已經(jīng)邁向一個(gè)新階段。而成功搶抓風(fēng)口并持續(xù)加大對(duì)直播購(gòu)物的布局力度，必然有利于Shopee進(jìn)一步鞏固其在東南亞電商競(jìng)技場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位。

坦白來(lái)說(shuō)，掘金東南亞電商市場(chǎng)，Shopee的優(yōu)勢(shì)十分明顯。從用戶訪問量上看，Shopee長(zhǎng)期穩(wěn)坐東南亞多個(gè)國(guó)家第一之位。比如說(shuō)，根據(jù)Similar Web發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年第四季度Shopee成功超越Tokopedia和Lazada，位居印尼電商網(wǎng)站訪問量排行榜的榜首；又或者是，今年5月Shopee也毫無(wú)懸念地成為越南排行第一的電商平臺(tái)。

（圖源：Reputa）

然而正所謂：“越是火熱的風(fēng)口，越是人頭攢動(dòng)?！?strong>在Shopee的身后，包括Lazada、TikTok Shop在內(nèi)的其他頗有實(shí)力的電商巨頭們亦是野心勃勃，它們都想要快速搶占更多市場(chǎng)份額。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，Shopee雖有優(yōu)勢(shì)，但身后還有多家巨頭仍在緊追猛趕。

更值得關(guān)注的是，在這樣的背景下，直播購(gòu)物也漸漸成為了眾多電商巨頭不容錯(cuò)過(guò)的一大熱門風(fēng)口。Shopee想要讓自身的優(yōu)勢(shì)地位變得更加穩(wěn)固，做好直播購(gòu)物是關(guān)鍵。

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