隨著暑假的到來，疫情的好轉，上海迪士尼也迎來了游客的高峰期。“買了早享票，但一整天也只玩了4個項目，最長排隊135分鐘，太累了!”來自廣州的葉先生吐槽道。而之前不久，上海迪士尼發(fā)布公告：自2022年1月9日起，迪士尼票價再度上調。

迪士尼票務整改通知

游客吐槽排隊時間長，體驗感不佳

上周，廣東葉先生攜帶妻兒慕名前往上海迪士尼游玩。對于此番體驗，葉先生表示：真的不劃算。其透露稱，為了早一點入院他訂購了早享票，每位成人花費599元，然而一整天也只是玩了四個項目，最長排隊135分鐘，平均下來大約一個項目就要排隊40分鐘，同時還要照顧自己兩歲的小孩子，著實有些疲憊。另外，園區(qū)游客眾多、人頭攢動的場景也讓葉先生有所介懷。

葉先生的評價并非個例，甚至具有一定的代表性，“沒完沒了的排隊”“一整天的疲憊”“項目玩不了幾個”、沒有限流，人太多”，這是記者調查了解到的游客對于迪士尼評價。安同學在接受采訪時甚至直接表示：“學生黨別去了，太貴，體驗也不行，排隊暴長，排一兩個小時都算正常，你想想這體驗能好到哪去?反正我是等吐了。”

四年期間上海迪士尼三次漲價

記者留意到，上海迪士尼之前不久發(fā)布了提價方案。7月9日，上海迪士尼度假區(qū)官網發(fā)布票務調整方案：2022年1月9日起，常規(guī)日門票調整為435元，特別常規(guī)為 545 元，高峰日為 659 元，特別高峰日為769元。新的門票價格較之前分別增加36元、46元、60元、70元，漲幅大約在10%左右。

其實，這已經不是迪士尼第一次上調票價了。開業(yè)之初，迪士尼平日票價為370元，高峰日如節(jié)假日、周末、暑假為499元。2018年6月6日起，迪士尼新增假期高峰票，平日票價為399元，高峰日如暑假、周末和大部分節(jié)假日為575元，假期高峰日如春節(jié)和國慶節(jié)假日為665元。2020年6月6日起，迪士尼宣布，票價分為四類，常規(guī)日為399元，特別常規(guī)日為499元，高峰日為599元，特別高峰日為699元。

此番上調價格是上海迪士尼開業(yè)以來的第三次調整。對此，上海迪士尼也有向媒體對外回應，其表示：不定期調整價格是包括旅游業(yè)在內的各行業(yè)持續(xù)應對新產品開發(fā)、成本上升等價格影響因素的調控方式之一，無論是基礎票價還是平均價格，上海迪士尼將繼續(xù)是全球票價最低的迪士尼樂園。

據記者調查了解，如果其他園區(qū)不再上調價格，那么，巴黎迪士尼樂園最低成人票價約合530元人民幣;東京迪士尼樂園約合513元人民幣;加州洛杉磯迪士尼樂園約合674元人民幣;奧蘭多迪士尼樂園約合706元人民幣;香港迪士尼約合533元人民幣。相比之下，上海迪士尼價格確實較低。

疫情重創(chuàng)下迪士尼借漲價回血?

有分析指出，上海迪士尼提價，也跟企業(yè)遭疫情重創(chuàng)亟須回血有關。根據今年5月份，迪士尼公布的2021年上半財年及第二財季的財務數據顯示：截至今年4月3日，迪士尼樂園、體驗和產品業(yè)務實現營業(yè)收入67.61億美元，同比下滑49%。具體來看，第二財季迪士尼在美國的樂園收入同比下降58%，美國以外的樂園收入同比下降45%。

而毫無疑問，中國的抗疫成果在全球有目共睹，中國的消費能力也最早恢復，這也使得上海迪士尼成為了迪士尼最賺錢的市場。再加上，上海迪士尼是中國大陸唯一一家迪士尼樂園，具有旅游資源的稀缺性，無疑成為了很多人渴望打卡、愿意消費的地方。廣之旅工作人員告訴記者，迪士尼目前依舊是旅行大熱門之一，暑假期間更是不分周末或者工作日，多人是必然。

所以，疫情控制良好、消費熱情較高、品牌優(yōu)勢、資源唯一性等等，這些原因成為了上海迪士尼漲價的原因。

迪士尼大筆掘金的秘密

盡管上海迪士尼表示無論是基礎票價還是平均價格，上海迪士尼將繼續(xù)是全球票價最低的迪士尼樂園。但不可否認的是，上海迪士尼也是中國大陸目前最貴的主題游樂園。

據悉，上海迪士尼第一年運營就接待了1100萬名游客，并實現了收支平衡，是迪士尼歷史上第一個開園首年即實現財務收支平衡的主題樂園。五周年時其還透露，累計接待游客已超過8300萬人次，實現旅游收入超400億元，實現稅收約26億元，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1.5萬個。

其實，在國內較為有名的主題游樂園，無論是珠海與廣州的長隆、深圳與北京的歡樂谷、哈爾濱的冰雪大世界，還是大同和鄭州等多地的方特等，這些主題樂園價格大致均為300元左右，疫情期間有些主題游樂園還進行了打折，毫無疑問它們均未對迪士尼造成威脅。

追根究底，不得不說迪士尼最大的底氣便在于，相較于其它主題游樂園，其IP效應可謂強大。拋去主題樂園門票這一部分，其在周邊產品生產運營方面也很成功。五年間，上海迪士尼至今已推出17673種商品，其中有9308款由中國本土獨家開發(fā)設計，度假區(qū)毛絨玩具就共計售出577萬個。

僅僅是在餐飲方面，上海迪士尼樂園與其旗下兩家主題酒店至今共計推出6000多種餐飲產品。餐廳兒童套餐已供應超過250萬份;米飯供應總計超過1000萬份;漢堡共售出超過440萬只;米奇和米妮經典冰淇淋5年內共計售出約500萬支;玉米熱狗售出約200萬只。

即使迪士尼商品價格高昂，不少消費者吐槽，但仍舊大賣，陳女士接受采訪時表示：“沒辦法呀，進了游樂園，孩子喜歡，就這個價位，想要就只能接受，反正難得來這么一次。”

而對于游客眾多、體驗感欠佳的情況，游客大多也是選擇接受，葉先生向記者表示：“環(huán)境還是很漂亮的，服務也不錯，帶小孩的可以很方便租到推車，排隊也很有秩序，天氣熱的話，上方還會給你小電扇降溫。”

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