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希音收購Forever21母公司1/3股份:獲線上分銷權(quán)并試水線下銷售
2023-08-25 15:12:01來源: 澎湃新聞

在線時尚零售商希音(SHEIN)與SPARC集團達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。


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8月24日,澎湃新聞記者獲悉,希音收購了Forever 21、Brooks Brothers以及銳步(Reebok)等知名品牌母公司SPARC集團三分之一股份,同時SPARC集團將擁有希音少量股份,雙方未披露具體投資金額。

據(jù)悉,SPARC集團是美國ABG品牌集團(Authentic Brands Group)和西蒙地產(chǎn)公司(Simon Property Group) 的合資公司,在全球擁有4200多家零售店以及店中店。合作后,SPARC集團希望借助希音在全球的市場以及其電商經(jīng)驗打開新的增長,而希音將獲得Forever 21的線上分銷,進(jìn)一步豐富產(chǎn)品多樣性和提高性價比。

希音此前在海外一些城市開設(shè)了快閃店,但這些快閃店并不進(jìn)行線下銷售。此次合作,借助Forever21的零售網(wǎng)絡(luò),也將給 希音試水線下銷售與體驗的機會,包括在美國Forever 21門店開設(shè)店中店、允許客戶線下退換貨等。目前,希音的用戶在退貨時,會從退款中扣除7.99美元的運費。

希音的執(zhí)行董事長Donald Tang在評價此次合作時表示:“SPARC集團能夠成為希音的合作伙伴以及股東,我們倍感榮幸。西蒙地產(chǎn)在實體零售行業(yè)的地位、ABG品牌公司的品牌管理經(jīng)驗以及希音的按需模式的聯(lián)合,將幫助希音持續(xù)推動業(yè)務(wù)增長?!?

SPARC集團旗下快時尚品牌Forever 21于1984年在美國創(chuàng)立,最早于2008年進(jìn)入中國,該品牌位于上海南京東路黃金地段的旗艦店一直被視為地標(biāo)性建筑,之后幾次退出中國市場又卷土重來。2019年,F(xiàn)orever 21分別在其中國官網(wǎng)、天貓與京東旗艦店發(fā)布公告,宣布暫停運營,會員積分清零,并在2018年起陸續(xù)關(guān)掉了天津、杭州、北京、重慶等地門店,其中包括杭州湖濱in 77旗艦店、北京apm等重要店鋪。

不過,有媒體報道,本在2019年退出中國市場的Forever 21,今年再次出現(xiàn)在寧波等地,目前Forever 21在寧波怡豐匯、廈門星河COCO Park和沈陽中街大悅城等購物中心均開設(shè)了店面。這是Forever 21第三次進(jìn)入中國市場。

從希音方的動作來看,希音一直有對外收購快時尚品牌的意愿,該公司曾被爆參與了英國快時尚品牌Topshop母公司Arcadia集團競購,但最后輸給快時尚電商ASOS。另一來自英國的快時尚品牌Missguided也曾傳出將被希音收購。

據(jù)了解,希音從自主品牌起家,旗下有SHEIN、ROMWE、 MOTF等不同定位的11個自主品牌,以SHEIN為首的自主品牌是希音的核心品牌資產(chǎn),而這些品牌成功的密碼,是“小單快反”的運營新模式,而且價格便宜。希音的業(yè)務(wù)主要面向歐美、中東、東南亞等市場,近年來實現(xiàn)高速發(fā)展,2017至2020年GMV每年保持超100%增速,2021年GMV超1000億元人民幣。

據(jù)英國《金融時報》報道,在希音向投資者展示的一份“管理層簡報”中,希音表示,該公司的目標(biāo)是2025年實現(xiàn)年收入585億美元,高于去年的227億美元。這將超過零售巨頭H&M和Zara現(xiàn)有的年銷售額總和。

值得關(guān)注的是,今年5月,希音不再局限于銷售自有品牌商品,該公司拓展了平臺模式,開始銷售家居、美容、電子產(chǎn)品等,并推出了針對第三方賣家的扶持計劃,目標(biāo)是在未來三年內(nèi),幫助1萬個賣家年銷售額突破百萬美元,10萬個中小賣家年銷售額達(dá)到10萬美元。

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