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一場(chǎng)比賽帶動(dòng)線下消費(fèi)超百萬(wàn)
2023-08-24 13:08:50來(lái)源: 蘇州日?qǐng)?bào)

□蘇報(bào)駐相城區(qū)首席記者 袁雪


(資料圖)

近萬(wàn)人進(jìn)場(chǎng),周邊多個(gè)酒店客滿,線上平臺(tái)曝光量762.8萬(wàn)次,官方賽事直播間同時(shí)在線人數(shù)最高31.8萬(wàn)……

在為期兩天的首屆蘇州“電競(jìng)之光”嘉年華開幕式暨2023年度EEC電競(jìng)總決賽期間,蘇州高鐵新城掀起了“電競(jìng)熱”,線下營(yíng)收超百萬(wàn)元。這不是今年新城內(nèi)掀起的首波電競(jìng)熱潮,在今年舉行的LPL季后賽期間,線下營(yíng)收總收益就達(dá)818.6萬(wàn)元。

電子競(jìng)技是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新賽道。今年1至6月,我國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模已達(dá)近5億,蘇州電競(jìng)賽事舉辦數(shù)量名列全國(guó)前三。

作為相城首個(gè)發(fā)展游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的板塊,依托陽(yáng)澄湖國(guó)際電競(jìng)館這一載體,蘇州高鐵新城已摸到了以賽事引流,再流量變現(xiàn)的門道,構(gòu)建起良好的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,形成了“有規(guī)模、有強(qiáng)隊(duì)、有載體、有科研”的格局,著力打造具有影響力的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

一個(gè)場(chǎng)館五年舉辦超百場(chǎng)賽事

兩天售出近萬(wàn)張門票,與場(chǎng)館及高鐵北站周邊餐飲、酒店商戶合作,營(yíng)收較無(wú)比賽日增長(zhǎng)分別超50%、30%……電競(jìng)賽事掀起消費(fèi)熱潮。

“賽事前一天,我們工作人員需要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)搭建,一直忙到凌晨,完成工作時(shí)才發(fā)現(xiàn),附近的酒店都客滿了?!碧K州魔競(jìng)電子競(jìng)技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)賴暄煜說(shuō)。

2023年度EEC電競(jìng)總決賽是由企業(yè)自主舉辦的一場(chǎng)非職業(yè)賽事,卻在新城內(nèi)掀起一波消費(fèi)熱潮。由電競(jìng)賽事點(diǎn)燃消費(fèi)熱情,在高鐵新城早已不是第一次。

在今年上半年落地高鐵新城的英雄聯(lián)盟LPL季后賽期間,11場(chǎng)賽事均有超過1500名電競(jìng)愛好者到陽(yáng)澄湖國(guó)際電競(jìng)館等點(diǎn)位打卡,其中95%來(lái)自蘇州大市外。而賽事舉辦所在地的蘇州高鐵新城,也收獲了全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)5600萬(wàn)的關(guān)注。同時(shí),線下通過主題市集、商圈聯(lián)動(dòng)、酒店聯(lián)動(dòng)等方式,拉動(dòng)餐飲營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)22.3%、酒店入住率增長(zhǎng)18.8%,線下總營(yíng)收超800萬(wàn)元。

早在2016年,蘇州高鐵新城就引進(jìn)了潮流產(chǎn)業(yè)——游戲電競(jìng);2018年,占地面積33畝,總建筑面積9543平方米的陽(yáng)澄湖國(guó)際電競(jìng)館開館,在國(guó)內(nèi)在用專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館中位列第二。

“陽(yáng)澄湖國(guó)際電競(jìng)館里的第一場(chǎng)活動(dòng)就是我們辦的。”賴暄煜告訴記者,蘇州高鐵新城的區(qū)位優(yōu)勢(shì),成為賽事舉辦最強(qiáng)助力,“場(chǎng)館、人員等各類成本都比較低,并且從這里到杭州、上海、南京都非常方便?!?/p>

短短數(shù)年,這個(gè)緊鄰高鐵蘇州北站場(chǎng)的電競(jìng)館,就已成為全國(guó)電競(jìng)愛好者們爭(zhēng)相打卡的熱門電競(jìng)館。從建成投用至今,已累計(jì)舉辦超過一百場(chǎng)電競(jìng)賽事。

上下游齊聚形成良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

如何將電競(jìng)泛文娛“流量”就地轉(zhuǎn)化為“留量”,蘇州高鐵新城已找到了自己的路徑。

在8月進(jìn)行的DOTA2 TI12中國(guó)預(yù)選總決賽上,中國(guó)區(qū)冠亞季軍的三支戰(zhàn)隊(duì)AR、XG、ZERO,均來(lái)自蘇州高鐵新城;在同樣于8月舉行的和平精英PEL夏季賽決賽中,蘇州天霸戰(zhàn)隊(duì)作為三號(hào)種子晉級(jí),將于今年年底代表PEL賽區(qū)出征土耳其,參加2023和平精英全球總決賽(PMGC);蘇州LNG取得2023英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)夏季賽季后賽亞軍,創(chuàng)造蘇州電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)在英雄聯(lián)盟賽事上的最佳戰(zhàn)績(jī),并將于10月赴韓國(guó)參加英雄聯(lián)盟S13全球總決賽……

一個(gè)個(gè)頭部電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)相繼落戶蘇州高鐵新城,隨之而來(lái)的是一批電競(jìng)頂流選手的驚人流量。

“游戲制作方、頭部電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)等是職業(yè)賽事、全民電競(jìng)賽事等各類賽事的上游,而蘇州高鐵新城已成為全國(guó)聚集頭部電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)數(shù)量最多的地區(qū)之一。”賴暄煜說(shuō),賽事規(guī)劃運(yùn)營(yíng)方屬于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的中游,頭部電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的集聚,極大方便了賽事組織方與上游戰(zhàn)隊(duì)間的聯(lián)動(dòng),“尤其是全民電競(jìng)賽事,需要邀請(qǐng)頂流選手參與,才能讓賽事更具觀賞性。”

而在與下游配套供應(yīng)商鏈接方面,本地餐飲企業(yè)、內(nèi)容提供商如動(dòng)漫IP授權(quán)售賣、場(chǎng)地執(zhí)行等,在蘇州高鐵新城內(nèi)都一應(yīng)俱全。

與此同時(shí),一條通達(dá)南北的交通大動(dòng)脈——京滬高鐵,讓蘇州高鐵新城電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸得更遠(yuǎn)。“電競(jìng)賽事的供應(yīng)商不少來(lái)自北上廣?!辟囮鸯险f(shuō)。

“我們?cè)陔姼?jìng)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)引進(jìn)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建、商業(yè)模式探索等方面持續(xù)發(fā)力,目前已初步形成包括職業(yè)電競(jìng)俱樂部、賽事執(zhí)行運(yùn)營(yíng)、直播短視頻、泛文娛產(chǎn)品創(chuàng)制、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)資訊在內(nèi)較為完整的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,逐步成為匯聚電競(jìng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的聚集地?!碧K州高鐵新城經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)張皋說(shuō)。

截至目前,蘇州高鐵新城已集聚電競(jìng)及相關(guān)企業(yè)超60家,形成了1個(gè)專業(yè)場(chǎng)館、覆蓋5類主流競(jìng)技項(xiàng)目、N場(chǎng)重大賽事的“1+5+N”的格局,構(gòu)建起良好的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

加速提升數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)量級(jí)

海賊王、龍珠等各類知名IP及文創(chuàng)周邊展位前簇?fù)碇跷跞寥恋姆劢z,部分展位商品首日2小時(shí)內(nèi)告罄,老板緊急調(diào)貨……電競(jìng)+文創(chuàng)、電競(jìng)+運(yùn)動(dòng)、電競(jìng)+動(dòng)漫等多形式的融合,不僅讓賽事“潮”味十足,也讓電競(jìng)賽事的受眾變得越發(fā)廣泛。

拓展多元化的商業(yè)電競(jìng)賽事模式,在“電競(jìng)+”跨圈交流中推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)破圈發(fā)展,打造具有本土特色的商業(yè)電競(jìng)賽事和標(biāo)志性文化IP。

如今,在蘇州高鐵新城,電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅已有規(guī)模、有強(qiáng)隊(duì)、有載體,還有科研?!拔覀?cè)跒槟贻p人構(gòu)建起更多的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí),引導(dǎo)更多年輕人在健康電競(jìng)運(yùn)動(dòng)中展現(xiàn)風(fēng)采?!睆埜拚f(shuō)。

“電競(jìng),不只是熱愛”,在今年7月啟動(dòng)的北京大學(xué)健康電競(jìng)體驗(yàn)營(yíng)報(bào)名中,報(bào)名信息全網(wǎng)瀏覽量超1000萬(wàn),共收到報(bào)名信息超6000人,最終30人選拔入營(yíng)。8月初,體驗(yàn)營(yíng)開營(yíng),來(lái)自北京大學(xué)體育教研部、國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練研究中心、中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)科研團(tuán)隊(duì)等的16名業(yè)內(nèi)人士組成的導(dǎo)師團(tuán)進(jìn)行授課,深化健康電競(jìng)的產(chǎn)學(xué)研互動(dòng)、促進(jìn)青少年身心健康成長(zhǎng)。

當(dāng)前,蘇州高鐵新城還與北大體育教研部共同研究開發(fā)健康電競(jìng)標(biāo)準(zhǔn)體系,并推動(dòng)企業(yè)合作研發(fā)針對(duì)電競(jìng)選手及“辦公室職業(yè)病”恢復(fù)治療的外設(shè)裝備和器械,拓展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈新思路。

以電子競(jìng)技作為切入口,探索數(shù)字文化的多元未來(lái),蘇州高鐵新城圍繞游戲電競(jìng)、影視動(dòng)漫、直播短視頻等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域,多角度探索融合發(fā)展新路徑,加速提升數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)量級(jí)。截至目前,已引育數(shù)字文化相關(guān)企業(yè)超700家。

“圍繞把蘇州高鐵新城打造成青年發(fā)展型城市標(biāo)桿地區(qū)的目標(biāo),我們進(jìn)一步培育壯大游戲電競(jìng)核心企業(yè),努力將蘇州高鐵新城打造成為蘇州市乃至長(zhǎng)三角地區(qū)的電競(jìng)新高地,為蘇州打造‘國(guó)際電競(jìng)名城’貢獻(xiàn)力量?!碧K州高鐵新城管委會(huì)主任沈一明說(shuō)。

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