北京時(shí)間8月22日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（NYSE:MNSO；HKEX:9896）發(fā)布2023財(cái)年第四財(cái)季及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

截至6月30日的第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)營(yíng)收首次達(dá)32.5億元，同比增長(zhǎng)40%，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)再創(chuàng)新高，在營(yíng)收及盈利層面都取得歷史性突破。2023財(cái)年第四財(cái)季毛利潤(rùn)首次達(dá)到近13億元，毛利率為39.8%。

【資料圖】

在利潤(rùn)方面，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤(rùn)首次超5.7億元，實(shí)現(xiàn)了同比156%的增長(zhǎng)，創(chuàng)歷史新高；調(diào)整后凈利潤(rùn)率也取得歷史性突破，達(dá)到17.6%，較去年同期提升8個(gè)百分點(diǎn)。

從全財(cái)年業(yè)績(jī)來看，公司總營(yíng)收114.7億元，其中全年國(guó)內(nèi)營(yíng)收76.5億元，全年海外營(yíng)收38.2億元。2023財(cái)年全年毛利率超過38.7%，較去年同期上升8.3個(gè)百分點(diǎn)，品牌戰(zhàn)略升級(jí)與海外業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)，有效地推動(dòng)了名創(chuàng)優(yōu)品毛利率的顯著提升。

深化超級(jí)品牌店型感知，超級(jí)門店創(chuàng)造大業(yè)績(jī)

本季末，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)5791家，其中，國(guó)內(nèi)門店數(shù)3604家，凈增221家，刷新名創(chuàng)優(yōu)品歷史單季開店紀(jì)錄；海外門店數(shù)為2187家，本季度凈增56家。

自今年提出 “超級(jí)品牌”目標(biāo)開始，名創(chuàng)優(yōu)品依照全球旗艦店、國(guó)家旗艦店、城市旗艦店三個(gè)層次來打造超級(jí)品牌的店型感知，接連落地“超級(jí)門店”創(chuàng)新樣本。

今年5月，隨著首家全球旗艦店在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)開業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品成為入駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌。開業(yè)首日銷售額突破55萬元人民幣，創(chuàng)下全球門店單日銷售紀(jì)錄新高，首月銷售額是美國(guó)其他門店平均銷售額的8倍，其門店盈利也遠(yuǎn)超預(yù)期。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店亮相北京路核心商圈，由迪士尼操刀設(shè)計(jì)的主題店一躍成為北京路商圈的潮流打卡地。該旗艦店自6月開業(yè)以來，成為名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)業(yè)績(jī)最好的招牌門店，7月更是以近500萬元的營(yíng)業(yè)額，刷新了此前名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)單店銷售紀(jì)錄。

今年以來，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)先后落地了多個(gè)超級(jí)門店，包括成都旗艦店以及重慶、西安、長(zhǎng)沙等城市形象店。本財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐更多海外市場(chǎng)的高勢(shì)能商圈，在印度、秘魯、孟加拉國(guó)、越南等國(guó)家均有多家新店開業(yè)。其中，秘魯旗艦店入駐首都利馬地標(biāo)商場(chǎng)LARCOMAR，印度進(jìn)駐首都新德里核心商圈Connaught Place，持續(xù)在不同國(guó)家的市場(chǎng)通過超級(jí)門店打造超級(jí)目的地。

良心價(jià)格直面全球競(jìng)爭(zhēng)，海外直營(yíng)市場(chǎng)正向盈利

2023財(cái)年第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品海外營(yíng)收達(dá)11.1億元，同比增加42%。其中，海外直營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)收同比增速高達(dá)85%，直營(yíng)市場(chǎng)收入占海外收入比重超過45%。

此外，本季度海外市場(chǎng)合計(jì)貢獻(xiàn)超過公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的40%，尤其是以美國(guó)為代表的直營(yíng)市場(chǎng)，隨著營(yíng)收快速增長(zhǎng)、門店模型持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)營(yíng)杠桿不斷釋放。6月份美國(guó)盈利門店占比近90%，帶動(dòng)了海外直營(yíng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率大幅提高。

作為從中國(guó)走向全球的新消費(fèi)品牌代表，名創(chuàng)優(yōu)品背靠中國(guó)強(qiáng)大且優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈，穩(wěn)步推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。開拓海外市場(chǎng)時(shí)，基于“全球化提案，本地化定制”深耕興趣消費(fèi)，結(jié)合自身產(chǎn)品開發(fā)能力和高效的供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢(shì)，以良心價(jià)格打造覆蓋生活全品類的三好產(chǎn)品，填補(bǔ)了北美等海外市場(chǎng)生活潮流品類的空白，也讓其在深度參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，獲得更多定價(jià)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)。

品牌升級(jí)順應(yīng)興趣消費(fèi)，超級(jí)IP引領(lǐng)生活潮流

本財(cái)季內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品繼續(xù)推進(jìn)全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)，深度挖掘品牌與超級(jí)IP間的創(chuàng)新潛力，用IP產(chǎn)品構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。6月20日，名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)此前與迪士尼的合作模式，獨(dú)家上線了與皮克斯動(dòng)畫IP聯(lián)名的開心烘焙系列產(chǎn)品，推出了超100款的聯(lián)名產(chǎn)品，為皮克斯IP粉絲帶來了驚喜。近年來，名創(chuàng)優(yōu)品不斷深化與迪士尼的合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個(gè)大熱IP系列聯(lián)名產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。

作為“聯(lián)名大佬”，名創(chuàng)優(yōu)品早已摸索出了一套成熟的IP運(yùn)作模式，以良心價(jià)格讓超級(jí)IP普惠全球消費(fèi)者。近期，名創(chuàng)優(yōu)品攜手芭比IP在中國(guó)和美國(guó)同時(shí)上線超120款聯(lián)名新品，掀起粉色消費(fèi)潮流。芭比上新僅5天，全系列在售產(chǎn)品已售空近50%，長(zhǎng)沙芭比主題店落地一周，銷售業(yè)績(jī)環(huán)比落地前一周提升170%。截至8月10日，全國(guó)已有10家芭比主題店落地，這批新增主題店上線后一周，總銷售業(yè)績(jī)對(duì)比芭比IP上新前一周提升23.1%。

圍繞“興趣消費(fèi)”構(gòu)筑內(nèi)容高地，名創(chuàng)優(yōu)品與年輕人共創(chuàng)潮流趨勢(shì)和產(chǎn)品故事，從零售公司轉(zhuǎn)變成興趣消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容公司。名創(chuàng)優(yōu)品近期打造首個(gè)“名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)”，憑借新奇有趣的求關(guān)注方式，為IP粉絲及盲盒愛好者打造出盲盒主題快閃活動(dòng)，向用戶傳遞“開心哲學(xué)”。

TOP TOY以中國(guó)積木為核心，快速占領(lǐng)品類消費(fèi)者心智

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月30日的2023財(cái)年第四財(cái)季，TOP TOY 2023財(cái)年全年?duì)I收5.3億元，第四財(cái)季也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，首次實(shí)現(xiàn)單季收入達(dá)1.7億元，同比增長(zhǎng)81 %。截至本季度末共有118家TOP TOY線下門店，其中7個(gè)夢(mèng)工廠店，111個(gè)潮玩集合店。

為了構(gòu)建起品牌差異化的價(jià)值認(rèn)知，TOP TOY聚焦核心戰(zhàn)略品類“中國(guó)積木”，推動(dòng)品牌產(chǎn)品力與影響力持續(xù)增長(zhǎng)。6月1日，TOP TOY以中國(guó)積木為核心，向全國(guó)消費(fèi)者發(fā)起了一場(chǎng)“童年補(bǔ)償計(jì)劃”活動(dòng)，將全國(guó)100多家門店升級(jí)改造為充滿童年場(chǎng)景氛圍的主題。并邀請(qǐng)先鋒潮流人群風(fēng)向標(biāo)歐陽(yáng)靖擔(dān)任“六一童心大使”，打造大型積木快閃落地深圳，實(shí)現(xiàn)品、效、銷的合一，創(chuàng)下六一單日全渠道GMV達(dá)1000萬元的佳績(jī)。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，背靠中國(guó)的高效供應(yīng)鏈以及過去10年積累的設(shè)計(jì)能力和資源，名創(chuàng)優(yōu)品向全世界輸出價(jià)格良心的各類產(chǎn)品，以良心價(jià)格做良心企業(yè)，打造良心品牌，這樣的價(jià)值定位在全球經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)中將顯現(xiàn)出巨大優(yōu)勢(shì)。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將圍繞興趣消費(fèi)持續(xù)打造“好看好玩又好用”的產(chǎn)品，以本地化經(jīng)營(yíng)助力超級(jí)品牌打造，為中國(guó)品牌的全球化提供實(shí)踐范本。

（專題｜撰文 潘敬文）

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