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營收大漲七成,上海貴酒繼續(xù)走多元路線
2023-08-22 12:59:39來源: 觀察者網(wǎng)


(資料圖片)

(文/張志峰 編輯/馬媛媛)8月21日晚間,上海貴酒(即“巖石股份”)發(fā)布2023年上半年業(yè)績報(bào)告。

數(shù)據(jù)顯示,公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.43億元,同比增長69.73%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為5351.26萬元,同比增長46.22%。

值得一提的是,企業(yè)營收凈利雙雙大漲的同時(shí),股東凈利率再次下滑至行業(yè)低位,僅6.35%。

在渠道建設(shè)方面,半年報(bào)指出,上海貴酒通過天貓、京東、抖音等平臺開設(shè)線上門店,充分利用平臺優(yōu)勢開發(fā)線上資源,將“上海貴酒·十七光年”等明星產(chǎn)品直接面向終端客戶;線下則提升經(jīng)銷商管理體系,增加渠道滲入,實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商和公司雙贏;公司另拓展了資源圈層,開發(fā)團(tuán)購客戶。

在市場拓展方面,上海貴酒稱,企業(yè)通過創(chuàng)新型品牌建設(shè)和整合營銷合力,構(gòu)筑了品牌競爭壁壘。上半年公司攜手豫園商城,共同打造“點(diǎn)亮未來新愿”沉浸式游園體驗(yàn)系列活動(dòng),為期52天吸引400多萬人線下參觀;“一城六展”亮相成都糖酒會,以匯聚時(shí)尚感、科技感和未來感的展示空間彰顯上海貴酒品牌文化;合作芒果TV《乘風(fēng)2023》,旗下上海貴酒·十七光年以多種形式持續(xù)亮相,借勢節(jié)目熱度及播放量,面向當(dāng)代年輕消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播;深度參與“五五購物節(jié)”中“上海全球新品首發(fā)季”和“上海夜生活節(jié)”雙IP,推出多項(xiàng)惠民舉措和多個(gè)線上線下的營銷活動(dòng),面向C端展現(xiàn)公司“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌魅力;在618期間推出上海貴酒AI主理人“貴小美”,為用戶帶來不一樣的高科技體驗(yàn),以“用未來定義未來”的戰(zhàn)略理念激發(fā)品牌生命力,擦亮上海新名片。

大范圍的市場拓展和品牌宣傳的背后,是企業(yè)營銷費(fèi)用不斷飆升,上半年達(dá)到3.52億元,同比增加97.75%,營銷費(fèi)用率41.76%。

上半年,上海貴酒在聚焦醬酒主賽道的同時(shí),繼續(xù)貫徹多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略,僅醬酒就先后推出七大產(chǎn)品系:高奢“上海貴酒·天青”、高端醬酒“上海貴酒·君道”、定位醬酒中的優(yōu)等生“六重生態(tài)醬酒”的“上海貴酒·高醬”、高品質(zhì)匠心釀醬香型白酒“上海貴酒·貴酒匠”、軍旅文化中高端醬酒“上海貴酒·軍星”、唐朝詩酒美學(xué)跨界白酒IP“上海貴酒·貴八方”以及定位果味低度的社交新酒“上海貴酒·十七光年”。

上海貴酒認(rèn)為,白酒行業(yè)和市場已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期,未來預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)理性增長的趨勢,另外,白酒行業(yè)進(jìn)一步在向有品牌力和產(chǎn)品力的名優(yōu)酒企集中。上海貴酒將繼續(xù)增強(qiáng)品牌力建設(shè),加強(qiáng)渠道和市場建設(shè),使企業(yè)長期可持續(xù)健康發(fā)展。

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