“進(jìn)印趕考”快十年，人們似乎習(xí)慣了小米在印度市場(chǎng)的高歌猛進(jìn)。所以，當(dāng)#小米48億元或被印度沒(méi)收#的話題沖向熱搜時(shí)，很多人的第一反應(yīng)都是：為什么？

了解過(guò)后大家發(fā)現(xiàn)，這就是一場(chǎng)不公平的“罰款”游戲，有網(wǎng)友更如此總結(jié)：「印度賺錢印度花，一分別想帶回家?！?/p>

(資料圖片)

對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，印度市場(chǎng)只是其出海戰(zhàn)略的一部分，但卻錯(cuò)誤地評(píng)估了當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)商環(huán)境。這件事在暴露了印度對(duì)外資企業(yè)歧視的同時(shí)，也給中國(guó)企業(yè)的出海發(fā)展敲響了警鐘。

一、48億元的來(lái)龍去脈

事情的經(jīng)過(guò)大致梳理下。

2022年5月1日，印度執(zhí)法局指控小米向外國(guó)實(shí)體非法轉(zhuǎn)移資金，違反了印度《外匯管理法》。

具體來(lái)說(shuō)，是小米印度公司以專利授權(quán)費(fèi)用的名義，向包括高通和小米北京等三家實(shí)體公司支付了555.127億盧比，約合48億元人民幣。但印度方面認(rèn)為，小米支付專利授權(quán)費(fèi)屬于進(jìn)口軟件，沒(méi)有交軟件進(jìn)口關(guān)稅，屬于“偷逃稅”，需要補(bǔ)稅加罰款。

隨后印度凍結(jié)了這筆資金，雖然小米也在當(dāng)?shù)胤ㄔ哼M(jìn)行了起訴，但從目前現(xiàn)狀來(lái)看，印度執(zhí)法局并未改變他們的觀點(diǎn)。印度執(zhí)法局在2023年6月9日發(fā)布文件稱，印度有關(guān)當(dāng)局確認(rèn)，執(zhí)法局有權(quán)持有這筆555.1億盧比的款項(xiàng)。

也就是說(shuō)，小米這筆48億元資金或?qū)⒈徽經(jīng)]收。

48億是什么概念？小米印度公司在印經(jīng)營(yíng)9年，累計(jì)利潤(rùn)額為94.6億盧比，約8億人民幣。被沒(méi)收的資金相當(dāng)于小米印度歷年利潤(rùn)總和的6倍。

九年幾乎白干一場(chǎng)。

然而事情并沒(méi)有結(jié)束，沒(méi)收資金之后，印度以此為籌碼，又對(duì)中國(guó)的智能手機(jī)企業(yè)提出了多項(xiàng)新要求。

印度方面認(rèn)為，首先，如果中企想要在印度繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，就必須把首席執(zhí)行官、運(yùn)營(yíng)官、技術(shù)官和財(cái)務(wù)官員通通換成印籍人士。其次，所有的制造合同必須全權(quán)委托給印度公司，讓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)參與到制造流程中，再通過(guò)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商出口到國(guó)外。

一句話總結(jié)：印度不僅要求中資企業(yè)成為印資企業(yè)，而且還要求中資企業(yè)幫助印度提升在全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的地位。

面對(duì)整件事，小米公司相關(guān)人士對(duì)此事回應(yīng)與此前一致：“小米在全球范圍內(nèi)堅(jiān)持合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，并遵守經(jīng)營(yíng)地的相關(guān)法律法規(guī)?！毙∶子《裙倬W(wǎng)則刊發(fā)聲明指出，“我們相信我們向銀行支付的特許權(quán)使用費(fèi)和報(bào)表都是合法的”。

小米印度認(rèn)為，主管當(dāng)局對(duì)公司提出的事實(shí)和法律爭(zhēng)論都沒(méi)有得到解決，公司將繼續(xù)使用一切手段保護(hù)公司的聲譽(yù)、利益和利益相關(guān)者，小米印度仍然致力于與當(dāng)局合作，以解決問(wèn)題。

小米印度回應(yīng)“遭印度扣押資產(chǎn)” 圖源：小米官網(wǎng)

同時(shí)，小米圍繞“特許權(quán)使用費(fèi)”做出了五點(diǎn)聲明：

小米印度與高通就授權(quán)制造IP達(dá)成法律協(xié)議智能手機(jī)；

在小米印度向外國(guó)實(shí)體支付的全部 555.1億盧比中，超過(guò) 84%是向高通支付的特許權(quán)使用費(fèi)；

沒(méi)有這些技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，小米的智能手機(jī)將無(wú)法在印度使用；

小米印度支付的所有特許權(quán)使用費(fèi)，僅與小米印度完成的銷售相關(guān)；

費(fèi)用是通過(guò)RBI（印度央行）批準(zhǔn)和授權(quán)的銀行渠道支付的，并且是合法的商業(yè)安排。

盡管小米對(duì)印度執(zhí)法局凍結(jié)其資產(chǎn)的命令「感到失望」，但如果無(wú)法妥善解決當(dāng)前身處的困境，并在產(chǎn)品端和營(yíng)銷端實(shí)行有效手段，小米或?qū)⒃诳深A(yù)見的時(shí)間內(nèi)失去印度市場(chǎng)。

二、“炮轟”也要一視同仁

自2014年進(jìn)軍印度市場(chǎng)，小米已經(jīng)“進(jìn)印趕考”近十年。這段時(shí)間小米不斷擴(kuò)大當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)范圍，在印度建有7座工廠，創(chuàng)造了上萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。小米也通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品的輸出，促進(jìn)了印度整體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。

與此同時(shí)，印度市場(chǎng)也給小米帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，小米坐上了印度手機(jī)市場(chǎng)出貨量榜的頭把交椅，市場(chǎng)份額為26.8%。一年后，小米在印度的市場(chǎng)占有率一度飆升至31%。2019年9月，小米印度團(tuán)隊(duì)手機(jī)銷量累計(jì)超過(guò)1個(gè)億。

2018年3月17日，印度新德里，紅米手機(jī)發(fā)布會(huì) 圖源：IC photo

一切向好的局勢(shì)在2020年開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

2020年6月，印度首先對(duì)中國(guó)手機(jī)軟件“下手”，第一批封禁了59款手機(jī)應(yīng)用，此后又不斷追加，累計(jì)數(shù)量超過(guò)了200多款。第二年，印度將目標(biāo)瞄向手機(jī)硬件，2021年12月21日晚間，印度財(cái)政部、稅收局的執(zhí)法人員統(tǒng)一行動(dòng)，向全印度20多個(gè)中資手機(jī)企業(yè)查稅。連印度媒體都表示，「這是對(duì)中國(guó)手機(jī)供應(yīng)商的“一場(chǎng)圍剿”」。

小米也在這場(chǎng)風(fēng)暴中，而且不可避免地影響到其在當(dāng)?shù)氐匿N售情況。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年小米在印度市場(chǎng)出貨量2960萬(wàn)部，其中還包含子品牌POCO，較2021年的4020萬(wàn)部下滑超26%。盡管小米仍是印度市場(chǎng)的銷量冠軍，但全年市場(chǎng)份額已經(jīng)跌至20%，較2021年的25%減少了5個(gè)百分點(diǎn)。

被印度“炮轟”的不止小米一家，也不止中國(guó)企業(yè)。

2022年7月， vivo在印度被指控涉嫌違反《防止洗錢法案》，約46.5億盧比的現(xiàn)金資產(chǎn)被凍結(jié)。幾乎就在同時(shí)，OPPO被指控逃避關(guān)稅439億印度盧比，印度稅收情報(bào)局稱，OPPO在進(jìn)口手機(jī)零部件時(shí)錯(cuò)誤使用了關(guān)稅豁免，并在計(jì)算進(jìn)口貨物交易價(jià)值時(shí)未包括特許權(quán)使用費(fèi)。

不少外國(guó)企業(yè)在印度同樣遭遇了困境，更有甚者直接退出印度市場(chǎng)。

美國(guó)的“電商一哥”亞馬遜，就被印度以“隱瞞事實(shí)，沒(méi)有進(jìn)行公平、坦誠(chéng)的披露”為理由處罰了20億盧比；沃爾瑪被認(rèn)為其涉嫌違反零售相關(guān)法律，并擬處罰13.5億美元，并于2022年退出印度市場(chǎng)；福特汽車1995年開始在印度經(jīng)營(yíng)，在2021年因在印度市場(chǎng)累計(jì)虧損超過(guò)20億美元而宣布退出印度市場(chǎng)，但由于勞資糾紛，在關(guān)閉工廠一年后才勉強(qiáng)與工人達(dá)成了遣散補(bǔ)償協(xié)議。

此外，通用雪佛蘭、哈雷戴維森等知名品牌，美國(guó)花旗銀行等金融界大鱷也紛紛選擇退出。截至2022年7月27日，在印度注冊(cè)的5079家跨國(guó)公司，已有1777家撤資。

印度為何如此“熱衷”于排擠外來(lái)企業(yè)？

印度《德干先驅(qū)報(bào)》等多家媒體之前對(duì)此進(jìn)行過(guò)分析，總結(jié)了兩個(gè)因素：一是跨國(guó)企業(yè)自身的原因，包括未能打開對(duì)價(jià)格敏感的印度市場(chǎng)、全球發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整等；二是印度的營(yíng)商環(huán)境不利于跨國(guó)企業(yè)，包括高關(guān)稅壁壘等。

此外，印度政府的管理也讓跨國(guó)公司十分頭痛。有印度商業(yè)界人士認(rèn)為，聯(lián)邦和地方政府制定了各類法律、法規(guī)和條例，而這些復(fù)雜的規(guī)定變成了“管理膽固醇”，影響了印度商業(yè)發(fā)展。

印度的“排外”反應(yīng)的是其反全球化、反自由貿(mào)易的思維——在政策上保護(hù)本國(guó)企業(yè)、歧視外國(guó)企業(yè)，在貿(mào)易上建立各種壁壘、阻止外國(guó)商品進(jìn)入，從而讓本國(guó)的經(jīng)濟(jì)免受外國(guó)產(chǎn)品、技術(shù)和資本的競(jìng)爭(zhēng)，以達(dá)到保護(hù)自己的民族企業(yè)的目的。

印度當(dāng)之無(wú)愧成為“全球第一反傾銷大戶”。

三、留下？離開？

截至發(fā)稿，小米官方仍舊未對(duì)該事件做出新的回應(yīng)。目前網(wǎng)上比較統(tǒng)一的說(shuō)法是，這48億元恐怕就要拱手交給印度。不少網(wǎng)友猜測(cè)小米是否會(huì)就此退出印度市場(chǎng)，但這似乎不是一個(gè)可以輕易回答的問(wèn)題。

假設(shè)小米選擇留下，那么當(dāng)這48億被沒(méi)收后，小米在印度市場(chǎng)的多年耕耘一朝歸零，其在印度市場(chǎng)的戰(zhàn)略也需要重新考量。

如果離開，一方面小米已經(jīng)在印度投入了大量的成本，也成功建立了強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)份額，放棄印度市場(chǎng)意味著失去巨大的盈利空間。另一方面，印度已經(jīng)躍升為全球第二大手機(jī)市場(chǎng)，也是小米全球市場(chǎng)布局的重要一環(huán)，退出印度市場(chǎng)將對(duì)小米全球市場(chǎng)戰(zhàn)略產(chǎn)生重大影響。

圖源：IC photo

超大市場(chǎng)與營(yíng)商環(huán)境之傷，要如何取舍？我們不妨待子彈再飛一會(huì)兒，但無(wú)論如何，這件事情給所有中國(guó)企業(yè)出海敲響了警鐘：印度市場(chǎng)并非是完美的投資樂(lè)園，企業(yè)在考慮市場(chǎng)、勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)和價(jià)格等因素的同時(shí)，更重要的是了解當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)、競(jìng)爭(zhēng)格局、以便制定合適的市場(chǎng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略。

跨國(guó)策略并非兒戲，小米或許只能夠迎難而上，才能在復(fù)雜多變的環(huán)境里再次尋求機(jī)會(huì)。

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