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過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)均在猛增，而電視、廣播、紙媒卻呈現(xiàn)明顯的下降態(tài)勢(shì)。新媒介的觸達(dá)能力異常強(qiáng)大，短視頻和直播帶貨的高真實(shí)性、高互動(dòng)性同樣掀起了新消費(fèi)的浪潮。短視頻電商也在大眾閱讀市場(chǎng)嶄露頭角。

我們觀察到，短視頻和直播幫助數(shù)以萬計(jì)的讀者更直觀地了解圖書內(nèi)容，且更便捷地下單。根據(jù)開卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，短視頻電商的銷售碼洋增長(zhǎng)了42.86%，整體已經(jīng)與實(shí)體書店渠道基本齊平，短視頻電商占16.4%，實(shí)體書店占15.3%。值得注意的是，實(shí)體書店是用148萬個(gè)動(dòng)銷品種換來的這些份額，而短視頻電商只用了5.7萬個(gè)品種。必須承認(rèn)的是，短視頻已經(jīng)成為出版社新書宣發(fā)的重要渠道?，F(xiàn)在，我們至少可以得出階段性結(jié)論：短視頻電商雖然在總體圖書零售市場(chǎng)里占比不大，但增長(zhǎng)十分迅速。

同時(shí)，跟實(shí)體書店或者其他渠道相比，短視頻電商的開發(fā)潛力十分可觀。抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2022 年，抖音電商全年銷售圖書2.5億單，圖書帶貨直播的總時(shí)長(zhǎng)達(dá)874萬小時(shí)，圖書掛車短視頻的總播放為712億次，直播和短視頻帶動(dòng)的圖書GMV（商品交易總額） 同比增長(zhǎng)分別為44%和41%。抖音平臺(tái)上的年輕人購(gòu)書熱情高，其中“00后”購(gòu)買圖書的數(shù)量同比增幅最大，達(dá)到52%。因此，越來越多的出版機(jī)構(gòu)都在抖音上開展經(jīng)營(yíng)已不足為奇。

從目前的市場(chǎng)趨勢(shì)來看，我們堅(jiān)信優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容本身不會(huì)因?yàn)槊浇樾问降母淖兌黄茐?，短視頻強(qiáng)大的用戶觸達(dá)能力，無疑是把知識(shí)和內(nèi)容傳播給大眾的有效方式。

不少人認(rèn)為短視頻、或者說淺閱讀，會(huì)破壞人們的深度閱讀能力，但我并不這么認(rèn)為。羅伯特·達(dá)恩頓寫過一本書叫《啟蒙運(yùn)動(dòng)的生意》，講的是書籍作為一種媒介是如何深刻影響大眾思想和歷史運(yùn)動(dòng)的。18世紀(jì)法國(guó)的傳媒大王龐庫(kù)克為代表的書商和印刷商邀請(qǐng)狄德羅主編一套由他策劃的《百科全書》，并出于盈利目的，要求將這本書盡可能普及到大眾。狄德羅將伏爾泰、孟德斯鳩和盧梭等人的思想盡可能通俗化地整理編輯成大眾出版物，讓那些不是精英、不是貴族的人也可以看懂，讓《百科全書》中的智慧流出思想者的頭腦，走向整個(gè)社會(huì)，實(shí)際上提升了法國(guó)人整體的知識(shí)水平。我覺得，現(xiàn)在的閱讀形式越來越豐富，由單純的文本閱讀到電子書、有聲書到短視頻，這在某種程度上也是用多元多層次的方式做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的普及工作，同樣能為大眾閱讀帶來積極的促進(jìn)。

短視頻時(shí)代，出版社也在轉(zhuǎn)型，作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，同時(shí)也要成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)者和傳播者。從以前的傳統(tǒng)方向只出版紙質(zhì)圖書，轉(zhuǎn)向內(nèi)容服務(wù)，因?yàn)槲覀兊膫鞑ソ橘|(zhì)變了。我們不排斥任何介質(zhì)，只要是大家愿意看，我們會(huì)通過各種形式為讀者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且會(huì)借助社會(huì)化營(yíng)銷的新方式實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容的有效傳播和社會(huì)觸達(dá)。閱讀的內(nèi)涵，或者說好的內(nèi)容、知識(shí)的力量，會(huì)與讀者和創(chuàng)作者共同成長(zhǎng)，滿足不同消費(fèi)者更加真實(shí)而細(xì)分的消費(fèi)偏好。

作者：姚映然 （上海人民出版社副總編輯、世紀(jì)文景總經(jīng)理）

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