“緣,是冥冥之中的相遇。
(資料圖片)
緣,是令人暢懷的相聚。
緣,是彼此呼應的相惜。
緣,是毫無隔閡的相親。
......”
新華網(wǎng)聯(lián)手“茅臺醇”推出的精品人文紀錄片《緣起華夏》即將上映。這個夏天,跟著時間的腳步,以傳統(tǒng)二十四節(jié)氣獨有的節(jié)奏,與茅臺醇一起,感受偶然緣分中的必然命運,探索璀璨文明中的源遠流長。
《緣起華夏》從“緣”文化的古今相通之義,尋味茅臺醇“緣”的醇美之意,向消費者更深度傳播茅臺醇品牌“緣”文化,也同步開啟茅臺醇布局全國的新路。
沿著這條“緣起華夏”之路,茅臺醇帶著這份“緣”將為消費者帶去更美的服務。
一部紀錄片,創(chuàng)造 “茅臺醇”專屬品牌記憶
“緣”,跨世代、超時空而又連續(xù)不斷。
在中國傳統(tǒng)文化中,人與人的相遇相知皆為緣,而傳統(tǒng)的白酒文化則鏈接起人們的“緣”;以“緣”為核心,茅臺醇將“緣文化”詮釋到極致。
隨著消費需求升級,創(chuàng)造品牌記憶點與消費者產(chǎn)生文化共鳴、情感共鳴,是實現(xiàn)品牌破局的關鍵。而將文化與酒產(chǎn)品緊密結合、加強文化營銷、形成品牌專屬的文化IP,也成為近年來白酒品牌發(fā)展的又一核心競爭力。
《緣起華夏》的誕生,正是茅臺保健酒業(yè)公司積極創(chuàng)立“茅臺醇”品牌記憶,提升核心競爭力的生動實踐。
據(jù)悉,《緣起華夏》系列紀錄片立足于茅臺醇的“緣”文化,按親緣、地緣、情緣、物緣、信緣分為五大篇章,共十集,詳解不同場景中“緣”文化的體現(xiàn),呈現(xiàn)茅臺醇品牌希望人們的緣分如其口感般醇厚長久的品牌愿景。
《緣起華夏》還從精神文化與物質(zhì)生活兩方面展開,從節(jié)氣與民俗的密切聯(lián)系切入,借不同文化模型挖掘各種“緣”的故事及其與大眾生活的緊密聯(lián)系,鮮活展現(xiàn)華夏民族在“五緣”中的日常生活。
在此過程中將“醇”的通感貫穿古今,生動傳達茅臺醇的“緣”文化內(nèi)涵。
從2022年7月12日,茅臺醇在赤水河畔“緣起新生”,重磅推出茅臺醇年代系列。作為茅臺家族的拳頭產(chǎn)品,“過去一年,茅臺醇帶著“緣”,加速奔跑,致力于成為不同人群間的結緣之媒,倡導珍惜緣、把握緣的生活態(tài)度,所到之處,均與各地消費者邂逅了“緣”的浪漫。
將無形的緣與有形的酒相聯(lián)系,茅臺醇所倡導的“緣”文化與中國人的情感世界、人生態(tài)度、價值觀念高度相關。
正如這部即將上映的《緣起華夏》,以二十四節(jié)氣為引,通過對不同時節(jié)華夏民族傳統(tǒng)文化和生活方式的講述,展現(xiàn)中國“緣文化”的內(nèi)涵與傳承,也鏈接起茅臺醇獨有的品牌文化價值,更加立體地塑造出獨屬于茅臺醇品牌的“緣”文化,也加深消費者對茅臺醇的品牌記憶。
“緣起華夏”,保健酒業(yè)發(fā)起新一輪“緣”營銷攻勢
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一部文化紀錄片,鏈接起一座座城市的“有緣人”,這背后是保健酒業(yè)再次發(fā)起的新一輪“緣”營銷攻勢。
去年,從全國燈光大秀到茅臺醇酒瓶打卡祖國大好河山,保健酒業(yè)公司頻頻發(fā)力創(chuàng)意“緣”營銷,以“茅臺家族”為品牌背書,占據(jù)了產(chǎn)品矩陣C位,茅臺醇品牌與文化得到持續(xù)彰顯。
2022年,茅臺醇共打造7個省會和地級市樣板市場,開拓187個空白市場,品牌覆蓋范圍達到29個省,下沉到201個地級市,在全國139家KA開展大型陳列活動,推進終端網(wǎng)點311家,與各大城市結“緣”,與祖國大好河山結“緣”,與廣大消費者結“緣”,讓“時光如流水,珍惜有緣人”逐漸深入人心,建立起茅臺家族與消費者之間的溝通橋梁。
去年,茅臺醇品牌以亮眼的成績助力茅臺保健酒業(yè)公司營收增長133%。
站在新起點的茅臺醇,憑借過硬的品質(zhì)、厚重的文化,還獲得行業(yè)兩大獎項認可——第六屆酒業(yè)營銷“金爵獎”、2022年度“青酌獎”。在我們看來,這是保健酒業(yè)公司在“茅臺家族”的強力背書下,拼搏發(fā)力,積極沖破去年經(jīng)濟下行和疫情雙阻力的奮進結果。
今年,保健酒業(yè)公司將營銷創(chuàng)意更新,以《緣起華夏》與各地消費者展開深入互動,既有情感溫度,又有文化厚度。不僅強化品牌文化表達,加深消費者對茅臺醇的品牌記憶,也更提升消費者品鑒體驗感。
同時,也為白酒行業(yè)品牌文化傳播開創(chuàng)新玩法,創(chuàng)建新路徑。保健酒業(yè)用這一波“緣”文化“軟實力”拉開“美”營銷大戲,是緊緊圍繞集團“美”戰(zhàn)略,以茅臺醇品牌踐行“五線”發(fā)展道路,發(fā)力“五合”營銷,為“棋”心“拼”美時代助力的重要表現(xiàn)。
站在C位的茅臺醇年代系列,今年還將繼續(xù)深挖“緣”文化內(nèi)涵。從茅臺鎮(zhèn)“緣起”,開啟親緣、地緣、情緣、物緣、信緣的“緣聚”,茅臺醇正在用心、用情,讓更多人了解和認識傳統(tǒng)“緣”文化,讓傳統(tǒng)文化得到更好地傳承。
2023年即將過半,茅臺保健酒業(yè)公司的市場創(chuàng)新動作在不斷更迭,在茅臺醇品牌影響力持續(xù)擴大的同時,重磅推出《緣聚華夏》系列紀錄片,以文化相合的沉浸體驗推廣方式,精準鋪陳重點區(qū)域市場,既尋“緣”也聚“緣”,或?qū)⑼苿印懊┡_家族”品牌迎來新一波發(fā)展攻勢。
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