618大促火熱進(jìn)行中,6月2日,一份或許可以稱得上618期間“最權(quán)威”的家用快消品榜單發(fā)布。榜單依據(jù)電商大數(shù)據(jù),買手精選,甄選出代表最高品質(zhì)、最具特色的極致家用快消品,17款趨勢新品和17款爆品分別上榜。京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部喂養(yǎng)用品組負(fù)責(zé)人賈毛毛現(xiàn)場對上榜趨勢新品進(jìn)行推介。
(資料圖片)
舒膚佳沐浴露、斑馬世界早教機、 凱卡西女孩兒童手工diy串珠手鏈等17款商品脫穎而出,范圍覆蓋家清、個護(hù)、母嬰、玩具四大品類。
此外,京東超市還首次公布了挑選商品的一套選品方法論,通過選品分析“五看”及選品實勘,力爭為消費者帶來最高性價比商品,幫助商家們實現(xiàn)高增長?;诖诉x品方法論,京東超市精準(zhǔn)洞察消費趨勢,將當(dāng)前消費趨勢劃分為速效便捷類、高科技類,以及悅己價值三大產(chǎn)品類型。
效果至上、便捷為王 銳舞元氣驅(qū)蚊手環(huán)備受歡迎
整體來看,消費者的需求日漸精細(xì)化,同時也更加注重商品的品質(zhì)以及便捷性。
家用消費產(chǎn)品呈現(xiàn)更注重效果、更追求便捷的趨勢?;趯π袠I(yè)的洞察,京東選品團(tuán)隊敏銳地發(fā)現(xiàn)這一趨勢,眾多速效便捷產(chǎn)品也登上了趨勢新品榜。
其中,精油可替換的戶外防蚊“神器”銳舞元氣驅(qū)蚊手環(huán),主打速效型3分鐘修復(fù)、縮短護(hù)發(fā)時間的潘婷3分鐘洗護(hù)套裝洗發(fā)水,專效祛煙漬、科學(xué)不傷牙的高露潔熱感去煙漬活氧美白牙膏,可定制禮盒裝的EVOCELER嬰兒玩具新生兒禮盒,SPF達(dá)50、兼具防水功能的Hi!papa海龜爸爸兒童防曬噴霧等多款產(chǎn)品上榜。
此次有多款產(chǎn)品上榜的寶潔公司參與了這次大會,寶潔大中華區(qū)全域零售事業(yè)群總經(jīng)理孫丹萍表示,今年是與京東合作的第14年,我們一直努力更好地服務(wù)消費者,以期能持續(xù)性地為消費者帶來更好的趨勢新品。
高科技產(chǎn)品重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 好孩子兒童座椅超國標(biāo)2.56倍
在消費升級的關(guān)鍵時期,科技能力正在與生活消費品加速融合,高科技家用快消品正在走進(jìn)更多尋常百姓家。
京東超市的買手團(tuán)隊搶抓高科技產(chǎn)品消費的風(fēng)口,遍尋品牌商家的優(yōu)質(zhì)好物,并通過與商家合作,研發(fā)出了超過行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的科技新品。
以安全座椅產(chǎn)品為例,當(dāng)前我國汽車保有量持續(xù)升高,私家車出行成為家庭出行重要場景,但是目前國內(nèi)安全座椅的品牌性、安全性、品質(zhì)感仍有提升空間。
基于此,京東通過大數(shù)據(jù)C2M反向定制的方式,與母嬰知名品牌好孩子共同打造安全標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超國標(biāo),甚至高于歐美地區(qū)的產(chǎn)品。
好孩子兒童安全座椅安全艙1號一經(jīng)上市,便成為商品耐用消費品TOP品牌,并以高安全性與高品質(zhì)的領(lǐng)先價值登上央視焦點訪談,好孩子品牌也成為中國出口的高質(zhì)量代表。
如今,京東的反向定制個性化商品已經(jīng)覆蓋1300多個品類,合作3000多家品牌,商品sku數(shù)量達(dá)到90000多,品類銷量最大同比增長13倍。
除了好孩子兒童安全座椅安全艙1號,100%原生木漿的維達(dá)棉韌奢柔抽紙,除臭效率大于94%的Febreze風(fēng)倍清消臭蛋,首款真護(hù)膚的好奇(Huggies)屁屁面膜成長褲,八大無添加的babycare嬰兒電熱蚊香液,定量出水、全自動沖奶的小白熊恒溫水壺強力上榜。
金佰利(中國)有限公司電商部京東客戶組總監(jiān)李瑞瑤十分看好京東打造趨勢新品的能力。她說,基于過去的友好合作,我們積極在降本增效和品牌營銷方面嘗試新合作,4月19日我們在京東小魔方獨家首發(fā)新品,銷售當(dāng)日突破5000萬。
維達(dá)集團(tuán)電商高級總監(jiān)林維洪也表示,從7年時間跨越10億門檻,到一年實現(xiàn)20億元的銷售,我們與京東在多個領(lǐng)域深度合作,過去兩年的京東618,我們打造了兩款單品超千萬的合作戰(zhàn)績。
悅己價值產(chǎn)品成風(fēng)口 花木星球7天留香洗衣凝珠增速147%
隨著女性群體越來越注重自己的健康,他們對于生活的精致感愈發(fā)看重,悅己主義悄然崛起。
作為高頻使用產(chǎn)品,消費者對于洗衣產(chǎn)品的要求也越來越高。京東買手高度重視消費者的多元化洗衣訴求,并持續(xù)探索市面上三效合一、具備多重功效的洗衣產(chǎn)品。
其中,集清潔、香味、護(hù)色三效合一的花木星球7天留香洗衣凝珠,在京東買手嚴(yán)苛的評選標(biāo)準(zhǔn)中脫穎而出。通過廠家直采的合作模式,這款產(chǎn)品也在京東實現(xiàn)了最低價,并于4月新品首發(fā)當(dāng)天實現(xiàn)了銷售環(huán)比增速147%,深受消費者的喜愛。
此外,可以情景式教學(xué)、智能點觸互動的斑馬世界早教機,能夠提高審美及搭配能力的凱卡西女孩兒童手工diy串珠手鏈,以及不易拔干、舒爽細(xì)膩的凡士林流光煥采潤膚乳,補水保濕,香味持久的rever香氛沐浴露等多款產(chǎn)品也榜上有名。
凱度消費者指數(shù)北方區(qū)總經(jīng)理趙暉表示,當(dāng)前經(jīng)濟正在回暖,大眾對于高端化產(chǎn)品十分關(guān)注,紙類、驅(qū)蚊類、嬰兒用護(hù)類產(chǎn)品漲幅十分迅速。這也是京東買手團(tuán)隊未來著重關(guān)注的選品方向。
多年來,基于京東超市選品方法論,眾多趨勢產(chǎn)品匯聚于此,讓京東“多、快、好、省”的理念深入人心,京東超市也正成為消費者重要而信賴的線上渠道。未來,京東將持續(xù)強化渠道優(yōu)勢,帶來更多趨勢好物,助力消費者美好生活。
京東618的極致購物體驗還在持續(xù)升級,購買京東超市618促銷商品可享30天價保,此外“百億補貼”“巨超值”會場商品,還可享受“買貴雙倍賠”服務(wù)。
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