(舍得酒業(yè)2022年度股東大會現(xiàn)場)
(資料圖片僅供參考)
5月18日,舍得酒業(yè)(600702.SH)2022年年度股東大會在沱牌舍得文化旅游區(qū)召開。豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長倪強(qiáng),舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲,以及舍得酒業(yè)董監(jiān)高等出席會議,與公司股東、股東代表及相關(guān)證券機(jī)構(gòu)代表進(jìn)行面對面交流。
在股東大會上,公司不僅審議通過了多項議案,還公布了2023年的三大經(jīng)營計劃,即品牌計劃、營銷計劃、產(chǎn)研及內(nèi)部管理計劃,推動戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步落實。
倪強(qiáng)在投資者交流環(huán)節(jié)表示,“舍得酒業(yè)未來將持續(xù)落實四大戰(zhàn)略,借力五大乘長引擎,以‘為全球家庭釀造美好生活,傳播中國白酒文化之美’為使命,努力成為文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動的世界一流白酒企業(yè)?!?/p>
復(fù)盤業(yè)績穩(wěn)增長的原動力
2022年,客觀環(huán)境的不確定性讓白酒行業(yè)普遍承壓。作為名優(yōu)白酒企業(yè)之一,舍得酒業(yè)展現(xiàn)出充足的韌性和活力,不僅營收、凈利實現(xiàn)穩(wěn)定雙增長,其品牌價值、上繳稅收、就業(yè)人員、基酒產(chǎn)能均創(chuàng)新高。
年報顯示,2022年公司實現(xiàn)營收60.56億元,同比增長21.86%;歸母凈利潤16.85億元,同比增長35.31%。
股東大會上,舍得酒業(yè)總結(jié)了2022年公司生產(chǎn)經(jīng)營情況,透露了推動公司高質(zhì)量發(fā)展的四大“原動力”:品牌力、營銷力、產(chǎn)研力和管理力。
在品牌力上,舍得酒業(yè)進(jìn)化實施“多品牌矩陣戰(zhàn)略”。立足發(fā)展舍得、沱牌的同時,舍得酒業(yè)以夜郎古品牌布局醬香業(yè)務(wù),全方位加強(qiáng)品牌建設(shè)工作;通過建設(shè)舍得智慧人物、舍得老酒盛宴等品牌IP,配合央視、高鐵、戶外、抖音等傳媒手段,持續(xù)提升品牌影響力。
年報披露,2022年公司中高檔酒(以舍得、沱牌天曲為代表)產(chǎn)、銷量分別為15035.12千升、14931.59千升,同比分別增長3.49%、29.19%;銷售收入48.77億元,同比增長25.88%。
(舍得酒業(yè)產(chǎn)品情況,來源:2022年報)
在營銷力上,舍得酒業(yè)則持續(xù)實施老酒“3+6+4”營銷策略。夯實、布局傳統(tǒng)及新渠道;高度重視互聯(lián)網(wǎng)營銷,建立舍得自有會員池;加速新市場拓展及傳統(tǒng)市場深耕;以“利他”的客戶思維提升對經(jīng)銷商及消費者的服務(wù)水平;強(qiáng)化C端置頂,通過舍得智慧俱樂部、名酒進(jìn)名企、舍得智慧之旅等活動,培育忠實用戶。同時,借助復(fù)星在全球的資源,積極拓展國際市場。
在產(chǎn)研力上,舍得酒業(yè)堅持極致的產(chǎn)品主義,投資規(guī)劃增產(chǎn)擴(kuò)能項目,為老酒戰(zhàn)略奠定產(chǎn)能基礎(chǔ),并以科創(chuàng)升級為老酒戰(zhàn)略提供品質(zhì)保障。去年4月,公司發(fā)布增產(chǎn)擴(kuò)能項目,該項目總投資70.54億元,規(guī)劃用地面積約1774.11畝,建設(shè)工期預(yù)計為5年;建成后,舍得酒業(yè)預(yù)計將新增年產(chǎn)原酒約6萬噸,新增原酒儲能約34.25萬噸,年新增制曲產(chǎn)能約5萬噸。
在管理力上,舍得酒業(yè)通過強(qiáng)化六大業(yè)務(wù)板塊的事業(yè)部運營管理模式,打造進(jìn)攻型、價值型營銷和科創(chuàng)組織;通過全面梳理薪酬體系,優(yōu)化激勵機(jī)制,加注長期發(fā)展動能。
業(yè)績增長的同時,舍得酒業(yè)還延續(xù)分紅傳統(tǒng)。根據(jù)大會審議通過的《公司2022年度利潤分配方案》,舍得酒業(yè)將每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利15元(含稅),為公司歷史最高。
同時,借本次股東大會契機(jī),公司還特別推出舍得酒業(yè)2023年尊享紀(jì)念酒,面向持股股東限量發(fā)售。紀(jì)念酒套裝由吞之乎(醬香·紅瓷描金)、舍得兔年生肖酒·追星款、舍得中國紅限量老酒、智慧·舍得(藏品)與沱牌曲酒(中國名酒紀(jì)念版)5款產(chǎn)品組成,優(yōu)惠力度大,專屬感強(qiáng),充分展現(xiàn)了舍得酒業(yè)回饋股東的誠意。
發(fā)布2023年經(jīng)營計劃
當(dāng)然,往事已矣,投資者更關(guān)注的還是舍得酒業(yè)新一年的經(jīng)營和業(yè)績。
“進(jìn)入2023年,在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費場景恢復(fù)、行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的大環(huán)境下,在復(fù)星強(qiáng)力賦能、企業(yè)戰(zhàn)略明確的微生態(tài)下,舍得酒業(yè)迎來了關(guān)鍵的發(fā)展窗口期。”公司表示,2023年,舍得酒業(yè)將借力“FC2M、生態(tài)、科創(chuàng)、FES、東方生活美學(xué)”五大乘長引擎,加快向“白酒發(fā)展為主、生態(tài)酒旅融合、科研高效轉(zhuǎn)化、供應(yīng)鏈生態(tài)友好”的平臺型企業(yè)進(jìn)化。
會上,舍得酒業(yè)公布了2023年三大經(jīng)營計劃,即品牌計劃、營銷計劃、產(chǎn)研及內(nèi)部管理計劃,推動戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步落實。
品牌計劃方面,舍得酒業(yè)將堅持多品牌矩陣戰(zhàn)略,持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略,不斷強(qiáng)化舍得品牌的龍頭作用和渠道優(yōu)勢,獨立運營沱牌,加速夜郎古融入整體生態(tài),打造濃醬并重、內(nèi)外并舉、主次分明的多品牌矩陣。
營銷計劃方面,舍得酒業(yè)堅持“穩(wěn)價格、控庫存、強(qiáng)動銷”核心原則,推進(jìn)渠道管理、宣傳推廣、終端動銷標(biāo)準(zhǔn)化;打造敏捷型組織;聚焦戰(zhàn)略產(chǎn)品和重點城市,加強(qiáng)市場基礎(chǔ)建設(shè)及消費者培育;穩(wěn)步推進(jìn)國際化戰(zhàn)略。
產(chǎn)研及內(nèi)部管理計劃方面,舍得酒業(yè)升級科創(chuàng)戰(zhàn)略,落實首席科學(xué)家制度,打造高能級研發(fā)團(tuán)隊,提升老酒品質(zhì);落實“挖潛增效、增產(chǎn)擴(kuò)能”目標(biāo),加快推進(jìn)增產(chǎn)擴(kuò)能項目建設(shè);加強(qiáng)組織、數(shù)字化、EHSQ管理體系及風(fēng)控體系等方面的建設(shè),確保企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。
舍得酒業(yè)的經(jīng)營策略已經(jīng)體現(xiàn)在了一季報上。今年一季度,公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.21億元、歸母凈利潤5.69億元,同比增長7.28%和7.34%。
值得一提的是,股東大會現(xiàn)場,投資者也對舍得酒業(yè)后續(xù)發(fā)展韌性和潛能表達(dá)了期待。有投資者就表示,“隨著舍得酒業(yè)全國化布局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級提質(zhì)加速,期待公司規(guī)模效應(yīng)與品牌效應(yīng)疊加顯現(xiàn),為長遠(yuǎn)發(fā)展提供助力?!?/p>
蒲吉洲表示,舍得酒業(yè)將進(jìn)一步深度融入復(fù)星生態(tài)體系;抓住“戰(zhàn)役”“過程”“破圈”“爆品”四大關(guān)鍵詞,推動管理思維、經(jīng)營方式、治理能力現(xiàn)代化,引領(lǐng)全體員工、客戶向陽生長,共創(chuàng)業(yè)、共美好、共未來。(本文首發(fā)于鈦媒體APP,作者|蘇啟桃)
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