全球各個市場上的第三方賣家,未來也可以入駐SHEIN了。
(資料圖片)
快時尚跨境電商巨頭SHEIN,日前正式宣布推出其平臺模式 。SHEIN網(wǎng)站5月4日的公告顯示,繼上個月在巴西宣布推出SHEIN Marketplace后,該集團計劃將讓SHEIN Marketplace在美國上線。公告稱,SHEIN未來還會進一步將其推廣至全球市場。
據(jù)悉,入駐SHEIN平臺的賣家需遵循SHEIN相關(guān)的市場服務協(xié)議和政策,其中包括賣家行為準則和保護客戶安全的政策條款等。全球第三方賣家可以加入SHEIN,也意味著他們未來將可以從SHEIN的消費者群體、一站式交付履約體系和社交媒體等渠道資源中獲益。
SHEIN集團網(wǎng)站截圖
主打服飾產(chǎn)品、布局美國等地市場的SHEIN,近年來崛起速度驚人。數(shù)據(jù)顯示,SHEIN在快時尚領(lǐng)域的市場份額從2020年1月的7%,躍升至2021年6月的近30%。2021年,SHEIN就成為全球下載量第二大的購物類APP,超越傳統(tǒng)電商巨頭亞馬遜。
在外界看來,SHEIN成功的一大秘訣是柔性制造。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展,人們的需求越來越多元化和個性化,“市場潮流”的周期正在縮短。在服飾領(lǐng)域的某些場景中,以前大規(guī)模、標準化生產(chǎn)的制造模式已經(jīng)不再吃香。暢銷款和基礎款大訂單占比降低,短平快小訂單占比上漲,這導致柔性/彈性制造(Flexible manufacturing)日益流行。
在一些媒體看來,以市場實時反饋的信息為參考,更靈活、快速地調(diào)整生產(chǎn),正是SHEIN的成功密碼。美國《商業(yè)內(nèi)幕》網(wǎng)站稱,SHEIN通過自己的供應鏈管理軟件和供應商(制造方)共享客戶實時搜索數(shù)據(jù),指導設計生產(chǎn)并管理制造過程,其效率遠超同行。
這種柔性或者說彈性的企業(yè)能力,也有望在SHEIN平臺模式上重現(xiàn)。
圖源SHEIN網(wǎng)站
據(jù)了解,通過SHEIN平臺,賣家可以看到商品的實時表現(xiàn)與銷售情況,同時借助SHEIN的按需供應與需求趨勢預測等優(yōu)勢,可以持續(xù)提升在全球市場上的綜合競爭力?!笆聦嵣?,SHEIN十多年來一直利用這種在線銷售與按需供應的敏捷供應鏈模式,在有效降低庫存、減少浪費,提升產(chǎn)業(yè)整體效率的同時,為消費者提供更具性價比的產(chǎn)品。”
“SHEIN致力于為用戶提供最佳的購物體驗,同時為經(jīng)營所在地的社區(qū)各方進行全面賦能,”SHEIN首席執(zhí)行官Sky Xu(許仰天)表示,“通過平臺模式引入更多第三方賣家,我們將一起攜手更好實現(xiàn)讓人人盡享時尚之美的使命,我們將持續(xù)為消費者創(chuàng)造更多價值,并帶動更多當?shù)仄髽I(yè)、社區(qū)與SHEIN共同成長?!?
從行業(yè)競爭的角度來看,SHEIN在美國等地推出平臺模式,某種程度上意味著未來它將有可能成為亞馬遜等國外巨頭,以及“海外版拼多多”Temu等新晉平臺的競爭對手。各平臺之間,可能將出現(xiàn)更全面和廣泛的競爭。
在購物領(lǐng)域,來自中國的平臺依然最受追捧。在第三方機構(gòu)SensorTowe今日(5月6日)公布的每日排行榜上,Temu和SHEIN的app牢牢占據(jù)著美國蘋果、谷歌兩大渠道免費下載榜的頭兩把交椅;在蘋果商店中,亞馬遜app位居第四位。
SensorTower網(wǎng)站截圖
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