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近日,2022-2023瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營銷會議在瀘州老窖廣場召開,會議上,瀘州老窖再次強調(diào)其“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)以及2023年重點工作,并對經(jīng)銷商等進行表彰。
據(jù)悉,近三年以來,瀘州老窖連續(xù)5個季度實現(xiàn)營收增速超過20%、連續(xù)9個季度實現(xiàn)凈利潤增速超過25%。
會上,瀘州老窖集團及股份公司黨委書記、董事長劉淼表示,2019—2021年,瀘州老窖營收累計增長58%,年復(fù)合增長率達16%;凈利潤累計增長126%,年復(fù)合增長率達31%,在疫情期間實現(xiàn)良性發(fā)展。
近幾年來,瀘州老窖持續(xù)完成品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整,形成“雙品牌、三品系、大單品”的品牌矩陣。其中,國窖1573占位高端白酒陣營;養(yǎng)生酒、高光、中式果釀酒以及精釀啤酒等將主攻年輕市場、輕奢時尚商務(wù)市場等。
截至目前,國窖銷售貢獻占比達60%以上,特曲品牌與窖齡酒品牌銷售超80億元。
生產(chǎn)建設(shè)上,瀘州老窖建成投用黃艤釀酒生態(tài)園,將新增優(yōu)質(zhì)純糧固態(tài)白酒10萬噸/年、酒曲10萬噸/年和38萬噸儲酒能力。
目前,從國際國內(nèi)發(fā)展形勢來看,各種不確定性因素仍在不斷累積。面對“十四五”未來三年戰(zhàn)略部署,劉淼直言,“瀘州老窖將繼續(xù)錨定“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo),在良性發(fā)展基礎(chǔ)上能跑多快跑多快,全面完成“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃?!?/p>
劉淼進一步指出,瀘州老窖將深入推進“消費者124”工程,并積極構(gòu)建新媒體矩陣,行程線上線下流量結(jié)合,構(gòu)建圈層、拼搶流量;渠道市場方面,過去三年,瀘州老窖在華北與西南兩大基地市場已經(jīng)建成,5億級省區(qū)超過13個,后續(xù)公司將全面深化市場分類,加強價盤管控,保持價格剛性,不以價格換銷量,提升渠道利潤,并不斷創(chuàng)新商業(yè)模式,推進構(gòu)建數(shù)智管理體系。
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