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可口可樂(lè)用AI做廣告?設(shè)計(jì)酷爆了!
2023-03-23 08:56:09來(lái)源: 浪設(shè)計(jì)

還記得前端時(shí)間給大家分享過(guò)的動(dòng)畫短片——犬と少年

這是日本Netflix全球首例AIGC(利用人工智能技術(shù)來(lái)生成內(nèi)容)的動(dòng)畫短片,當(dāng)時(shí)引起了網(wǎng)友們的熱議。


(相關(guān)資料圖)

而近日,AIGC再次刷新的大家的認(rèn)知。這次是營(yíng)銷創(chuàng)意出了名玩得很好得的可口可樂(lè),發(fā)布了全新廣告,是一次AIGC 介入現(xiàn)實(shí)商業(yè)的經(jīng)典案例!

# 01

可口可樂(lè)新廣告創(chuàng)意,好酷炫!

這是可口可樂(lè)發(fā)布的最新創(chuàng)意廣告短片,采用了AI(Stable Diffusion)+3D+實(shí)拍的形式,以“Real Magic”作為創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)。開(kāi)篇是以實(shí)拍的形式,展現(xiàn)主人公身處博物館的場(chǎng)景。

而由一瓶可口可樂(lè)作為媒介的形式,讓名畫之間有了互動(dòng)。結(jié)合實(shí)拍,3D效果和AI處理,使得名畫里的人物活了起來(lái)。

在畫面之間的連接過(guò)渡處理上,非常順暢酷炫。經(jīng)典的可口可樂(lè)玻璃瓶,也隨著名畫風(fēng)格的不同,也變換成不一樣的形態(tài),來(lái)產(chǎn)生互動(dòng)。

整個(gè)廣告片通過(guò)現(xiàn)實(shí)與虛擬的無(wú)縫銜接,以可口可樂(lè)瓶作為連接點(diǎn),展現(xiàn)了一場(chǎng)博物館里的奇想之旅。

其中短片中包含了JMW Turner 的《沉船》、愛(ài)德華·蒙克的《吶喊》、梵高的《阿爾勒的臥室》、歌川廣重的《鼓樓和夕陽(yáng)山,目黑》、維米爾的《戴珍珠耳環(huán)的女孩》等名畫作品,展現(xiàn)了廣告片有趣而不失藝術(shù)感的風(fēng)格。

另外,廣告片還融入了來(lái)自非洲、印度、中東和拉丁美洲的新興創(chuàng)作者的作品,將古典和當(dāng)代藝術(shù)巧妙融合。

《DIVINE IDYLL》

《THE BLOW DRYER》

《FALLING IN LIBRARY》

《YOU CAN’T CURSE ME》

《NATURAL ENCOUNTERS》

可口可樂(lè)的這條新創(chuàng)意廣告短片,通過(guò)腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意聯(lián)想,圍繞經(jīng)典瓶子來(lái)作為名畫之間互動(dòng)的重要元素。整個(gè)看下來(lái),順暢有趣的演繹讓觀眾來(lái)了一次視覺(jué)享受,另一方面也有效地對(duì)品牌進(jìn)行了宣傳,可以說(shuō)是一舉兩得。

來(lái),送上完整的視頻感受一下。

# 02

可口可樂(lè)的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì),很絕!

而可口可樂(lè)的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì),大家也是有目共睹的。之前去年在歐洲市場(chǎng)發(fā)布的戶外廣告,海報(bào)上只有一句“Feet it”LOGO,讓人看了會(huì)直接想起可口可樂(lè)的瓶子。

以及各種極簡(jiǎn)風(fēng)格海報(bào),利用正負(fù)形的創(chuàng)意設(shè)計(jì),用簡(jiǎn)單的畫面?zhèn)鬟f了深刻的內(nèi)涵。

還有之前發(fā)布的廣告片,結(jié)尾由瑞典插畫家Alva Skog制作,以可口可樂(lè)經(jīng)典的“紅+白”作為搭配色,動(dòng)畫由兩個(gè)相撞的拳頭,化成可口可樂(lè)的“波浪”符號(hào),再巧妙地將波浪演變成LOGO中的首個(gè)字母“C”。

并以同樣的設(shè)計(jì)理念延用到包裝上,依舊是“紅+白”的配色,用白色的線條來(lái)呈現(xiàn)“拳頭相撞”、“握手”的場(chǎng)景,其中都有代表著“和諧”的波浪狀圍繞著。

可口可樂(lè)的創(chuàng)意總是能給大家?guī)?lái)驚喜,并不斷通過(guò)對(duì)其LOGO、品牌色以及玻璃瓶等元素作延展設(shè)計(jì),已經(jīng)形成觀眾對(duì)其的印象標(biāo)簽。

說(shuō)可口可樂(lè)是最會(huì)玩的飲品品牌,大家沒(méi)有意見(jiàn)吧

- END -

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