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每日看點(diǎn)!為爭(zhēng)10美元快消品市場(chǎng),SHEIN和Temu“大打出手”
2023-03-10 15:02:30來(lái)源: 億恩網(wǎng)

SHEIN用了十年時(shí)間,才追上了Zara,成為世界上最大的快時(shí)尚零售商之一。

不過(guò),一家互聯(lián)網(wǎng)新貴可能要在一年內(nèi)就改變這一局面了。上個(gè)月,拼多多旗下的出海品牌Temu為其北美業(yè)務(wù)定下了一個(gè)銷售目標(biāo):從現(xiàn)在到九月份,至少要有一天的GMV超過(guò)SHEIN。

據(jù)知情人士透露,這是為了紀(jì)念Temu進(jìn)軍美國(guó)一周年。這些知情人士要求不具名,因?yàn)樗麄儧](méi)有被授權(quán)公開(kāi)發(fā)言。


(資料圖片僅供參考)

根據(jù)數(shù)據(jù)公司YipitData的數(shù)據(jù),Temu的GMV(扣除費(fèi)用前的總銷售額)從去年9月份的300萬(wàn)美元增長(zhǎng)到了今年1月份的1.92億美元。此外Temu還計(jì)劃今年在加拿大、澳大利亞和新西蘭推出業(yè)務(wù)。

而目前SHEIN已經(jīng)主導(dǎo)了美國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara和H&M。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》上個(gè)月報(bào)道稱,SHEIN預(yù)計(jì),2025年全球GMV將增長(zhǎng)至806億美元,較去年增長(zhǎng)174%。

雖然這兩家公司都是低價(jià)、快消品的代名詞,但是Temu更像是一個(gè)電商平臺(tái),它不負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品,而是不斷招募供應(yīng)商。相比較來(lái)看SHEIN則更像一個(gè)品牌方。

話雖如此,由于這兩家公司的產(chǎn)品類目和價(jià)格區(qū)間過(guò)于重合:都是10美元左右的快消品,肯定還是免不了在市場(chǎng)上正面對(duì)抗。

近日,戰(zhàn)火的硝煙甚至彌漫到了法庭上。在美國(guó)聯(lián)邦法院,SHEIN指控Temu與社交媒體網(wǎng)紅合作,在推廣Temu的時(shí)候傳播關(guān)于SHEIN的“虛假消息”。

去年十二月份,SHEIN就在美國(guó)伊利諾伊州北區(qū)地區(qū)法院對(duì)Temu提起過(guò)訴訟,指控Temu利用社媒網(wǎng)紅發(fā)布對(duì)SHEIN不利的言論。

當(dāng)時(shí),TikTok上的很多博主都會(huì)在分享Temu的時(shí)候提一嘴SHEIN。

“以后不用去SHEIN買東西了!Temu上什么都有,價(jià)格還更便宜!”

一時(shí)間類似的帖子充斥著社交平臺(tái)的每個(gè)角落,也難怪SHEIN一定要將這事對(duì)簿公堂。

目前Temu已要求法院駁回訴訟。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),隨著Temu不斷發(fā)展壯大,未來(lái)類似的訴訟還會(huì)有很多。

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