圖片來(lái)源：界面新聞/范劍磊

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記者｜覃思悅

北京時(shí)間2023年3月8日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（adidas）公布了其2022年第四季度和全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

2022年第四季度，阿迪達(dá)斯?fàn)I收52.1億歐元，同比增長(zhǎng)1.3%，低于市場(chǎng)預(yù)期。

從全年看，阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.11億歐元，剔除匯率影響，同比微增1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.69億歐元，同比大跌66%；毛利率為47.3%，同比下滑3.4個(gè)百分點(diǎn)。

產(chǎn)品細(xì)分方面，鞋類產(chǎn)品銷售額占總銷售額一半以上，同比增長(zhǎng)3%，增長(zhǎng)速度有所下滑；服裝類銷售額同比下滑5%；配飾類則有19%的增長(zhǎng)。

分地區(qū)看，歐洲、中東和非洲地區(qū)(EMEA)市場(chǎng)、北美市場(chǎng)和大中華區(qū)依舊是阿迪達(dá)斯最重要的三大市場(chǎng)，分別達(dá)成85.50億歐元、63.98億歐元和31.79億歐元的營(yíng)收。

但和EMEA市場(chǎng)（9%年增長(zhǎng)）和北美市場(chǎng)（12%年增長(zhǎng)）的增長(zhǎng)勢(shì)頭不同，剔除匯率影響，大中華區(qū)2022年?duì)I收大跌36%，其中第四季度的營(yíng)收更是腰斬，同比下滑50%。

大中華區(qū)身后是年?duì)I收22.41億歐元的亞太市場(chǎng)，2022年同比增長(zhǎng)4%，目前與大中華區(qū)之間僅有不到10億歐元的體量差距。

阿迪達(dá)斯將大中華區(qū)表現(xiàn)低迷的原因歸結(jié)為疫情、庫(kù)存過(guò)剩和公司特定因素。

庫(kù)存過(guò)剩是目前所有國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌都無(wú)法繞過(guò)的問(wèn)題。

除了普通產(chǎn)品的過(guò)剩，阿迪達(dá)斯的手上還有一塊“燙手山芋”——Yeezy（椰子）系列。

去年10月，由于侃爺?shù)臓?zhēng)議言論，阿迪達(dá)斯宣布與侃爺主理的椰子系列“割席”。

2021財(cái)年，椰子系列銷量達(dá)17億美元，占品牌總銷量的近7%。多家外媒報(bào)道，停售椰子后，阿迪達(dá)斯手中目前有約13億美元的椰子系列庫(kù)存不知出路。

在2021年?duì)I收首次突破200億歐元后，阿迪達(dá)斯似乎進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期。

2021年，盡管受全球供應(yīng)鏈短缺的影響，阿迪達(dá)斯依舊保持了15%的年增長(zhǎng)，而這一數(shù)字在2022年只有1%，給德國(guó)品牌敲響了警鐘。

此次也是阿迪達(dá)斯在新任首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden上任后發(fā)布的第一份年報(bào)。

大中華區(qū)連續(xù)7個(gè)財(cái)季業(yè)績(jī)下滑、昔日銷量王牌椰子系列無(wú)法正常出售等棘手的問(wèn)題都擺在這位來(lái)自彪馬的新帥面前。

對(duì)于2023年，德國(guó)品牌持悲觀預(yù)期，預(yù)計(jì)今年的營(yíng)收將以高個(gè)位數(shù)的速度下降。

Bj?rn Gulden表示：“2022年是艱難的一年，2023年也并不會(huì)容易，我們整個(gè)行業(yè)都將受到高庫(kù)存水平的影響。我們需要專注于業(yè)務(wù)的核心，也就是設(shè)計(jì)、開發(fā)、采購(gòu)、營(yíng)銷、銷售和交付產(chǎn)品，品牌希望在2024年再次實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。”

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，Bj?rn Gulden也表達(dá)了自己的看法，“中國(guó)消費(fèi)者的需求和歐洲、北美市場(chǎng)不同，因此本地化產(chǎn)品必須放在首位，要給消費(fèi)者提供他們想要的東西。你不能告訴消費(fèi)者他們想要什么，而是需要傾聽(tīng)消費(fèi)者對(duì)我們的要求。我們需要在全球化和本地化之間找到平衡?！?/p>

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