來源:正商參閱(ID:zhengshangcanyue)
作者:伯通
(資料圖片僅供參考)
又一國際大牌退出中國市場!
國產(chǎn)化妝品正在快速崛起!
近幾年,隨著“國潮”概念的興起,國產(chǎn)化妝品品牌們也一改往日的“低價、質(zhì)量差”等形象,重新俘獲了消費者們的心,發(fā)展趨勢越來越好。國產(chǎn)化妝品品牌的崛起背后,也彰顯了國內(nèi)消費者們?nèi)找嬖鰪姷奈幕孕拧?/p>
數(shù)據(jù)顯示,2023年預計國產(chǎn)彩妝市場將達到550億的市場規(guī)模;2021-2023年彩妝市場復合增長率達23.8%!
然而幾家歡喜幾家愁,就在國產(chǎn)彩妝快速崛起的同時,曾經(jīng)叱咤國內(nèi)多年的眾多國際彩妝品牌們的日子也越來越不好過了。
就在最近,又一國際大牌彩妝品牌宣布將暫時退出中國市場!
近日,美國平價彩妝品牌 e.l.f.在官方天貓旗艦店、抖音旗艦店等平臺發(fā)布公告,稱因品牌全球策略的調(diào)整及客觀因素的影響,e.l.f.將于2023年3月31日起暫別中國市場,品牌天貓旗艦店將會在2023年3月15日下架全店商品。
壹
曾是美國最具代表性的平價彩妝品牌!
對于很多年輕人來說,對于e.l.f.這個品牌都并不陌生,作為美國最具代表性的平價彩妝品牌之一,e.l.f.曾風靡全美國,受到了眾多美國年輕消費者的喜愛。
據(jù)悉,該彩妝品牌由美國父子Alan Shamah和Joey Shamah于2004年在紐約創(chuàng)立,公司2014年搬遷到舊金山灣區(qū)奧克蘭。
其名字e.l.f. 來源于三個單詞“ Eyes, Lipsand, Face”,即眼睛、嘴唇和臉部,這也是e.l.f.的主攻品類。
e.l.f.的風靡離不開其“平價”的定位,因為產(chǎn)品定價低e.l.f.受到千禧一代年輕消費者追捧。據(jù)悉,e.l.f.的大部分產(chǎn)品售價在1美元(約合人民幣6.38元)到30美元(約合人民幣191.72元)之間。
2016年時隨著彩妝在中國的受眾越來越多,很多國際大牌都將目光放在了中國市場的擴展上,而e.l.f.就是其中一家。
根據(jù)公開資料顯示,2018年4月e.l.f.正式入駐天貓平臺,進入中國內(nèi)地市場。
進入中國市場后,定價低也再次成為了e.l.f.的優(yōu)勢,其旗下的產(chǎn)品價格均在百元以下,散粉和高光更是成為了那幾年的網(wǎng)紅爆款。
即便是在突如其來的疫情的襲擾下,e.l.f.仍憑借價格優(yōu)勢獲得了良好的銷售成績。對此,e.l.f.董事長兼首席執(zhí)行官Tarang Amin還直言:“在這一年中,e.l.f.是唯一一家業(yè)績增長并擴大市場份額的美國前五彩妝品牌?!?/p>
但讓e.l.f.沒有想到的是,其一直寄希望的中國市場近年來發(fā)展卻并不盡人意。尤其是隨著國產(chǎn)彩妝品牌的崛起,e.l.f.的市場空間更是被進一步擠壓。
隨著虧損數(shù)額的逐漸增大,如今退出中國市場也成為了e.l.f.不得不做出的決定。
貳
就連曾經(jīng)火遍了中國的“韓妝”品牌們都在大撤退!
幾年前,受韓流風靡全中國的影響,眾多韓妝品牌被擺上了女生們的化妝臺上。
當時,只要一部韓劇在中國熱播,女主所使用的韓妝品牌就能瞬間在中國賣爆。就拿當年的韓劇《來自星星的你》來說,在中國上映后女主所使用的IOPE氣墊BB霜在中國幾乎賣到脫銷,單月銷量就超過了5000萬件!
這也讓當時國內(nèi)的整個美妝行業(yè)掀起了一股“韓妝潮”。毫不夸張的說,當時只要是打上“韓妝”標簽的品牌都能在中國市場上賺得盆滿缽滿。
著名的韓妝品牌“悅詩風吟”就是其中的佼佼者。2012年悅詩風吟憑借年輕、平價的定位迅速的搶占了中國市場,僅用了2年的時間就成功在中國開出了100家門店。
隨后幾年更是以每年100家的速度在中國快速擴張,受到了眾多中國年輕消費者追捧。
但讓很多中國消費者們沒有想到的是,如此受歡迎的“韓妝”品牌們的產(chǎn)品質(zhì)量卻越做越差!
一般來說,美妝行業(yè)內(nèi)的一款產(chǎn)品的研發(fā)周期大約在1年左右。但“韓妝”品牌們?yōu)榇俗汾s時尚和潮流,將產(chǎn)品的研發(fā)周期壓縮到只有4-6各月左右。而縮短了研發(fā)周期,也就意味著產(chǎn)品在質(zhì)量上大打折扣。
這也導致2017年-2018年左右眾多“韓妝”品牌們被多次爆出質(zhì)量存在問題,和假貨在市場上的猖獗,慢慢使國內(nèi)消費者們寒了心。
與此同時,隨著“完美日記”等國產(chǎn)化妝品牌的快速崛起,消費者們也逐漸找到了替代品,開始支持國產(chǎn)彩妝品牌,導致“韓妝”品牌在中國市場逐漸失去份額,遭遇了一批又一批的大撤退!
叁
國產(chǎn)彩妝崛起背后,國際大牌們連連敗退!
退敗中國市場的除了“韓妝”品牌外,就連最早進入中國市場的國際彩妝品牌們?nèi)缃竦娜兆右苍絹碓讲缓眠^了。
就拿美寶蓮來說,作為美國老牌美妝品牌,美寶蓮誕生至今已有105年。早在1997年美寶蓮就進入了中國市場,而當時國內(nèi)彩妝品牌還較少,因此美寶蓮可謂是不少國人的啟蒙化妝品牌。
一句“美來自內(nèi)心,美來自美寶蓮紐約”的口號更是讓美寶蓮成為了家喻戶曉的美妝品牌。
據(jù)美國WRI調(diào)查公司的報告顯示,2011年美寶蓮在華市場份額高達15.71%;品牌用戶忠誠度高達為75.31%。而開設在百貨的專柜銷量為美寶蓮貢獻60%以上的在華整體銷售額。
從2015年到2019年,美寶蓮一直是中國彩妝市場的占有率排名第一的品牌。
但遺憾的是,隨著時代的發(fā)展,美寶蓮也開始逐漸成為了時代的眼淚。數(shù)據(jù)顯示,2018年,美寶蓮開始逐漸減少和關閉商超渠道,就已經(jīng)釋放了線下撤退的信號。
2019年開始,隨著完美日記、花西子等新銳國貨的崛起,美寶蓮在內(nèi)的眾多國際彩妝大牌更是舉步維艱。
在掙扎了多年后,曾風靡全中國的美寶蓮也終于熬不住了,于去年7月宣布將陸續(xù)關閉中國所有線下門店。
可見,不僅僅是“韓妝”,隨著國產(chǎn)彩妝品牌的快速崛起,中國彩妝市場正在逐漸被國產(chǎn)品牌們所替代!
根據(jù),第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓金妝獎發(fā)布《天貓國貨美妝進擊之路——2021美妝行業(yè)趨勢洞察報告》顯示,2018~2020年美妝洗護行業(yè)的國貨品牌數(shù)量在快速增加,2020年國貨品牌數(shù)增速遠高于國外品牌。其中,Z世代的化妝臺上,四成都是國貨品牌。
彼得伯恩斯坦在《風險》中說那樣:企業(yè)興盛或衰敗,股市繁榮或崩潰、戰(zhàn)爭與經(jīng)濟蕭條,一切都周而復始,但它們似乎總是在人們措手不及的時候來臨。
還是那句話,在商業(yè)世界中沒有偉大和永恒的企業(yè)法則,只有適應時代的企業(yè)!
這些曾經(jīng)風靡全國的海外品牌如今怎么也沒有想到自己在短短幾年內(nèi)就能被國產(chǎn)品牌所打敗。
這個世界唯一不變的就是變化!
危機與機遇永遠都會并存于市場之中,而成功往往屬于那些第一時間發(fā)現(xiàn)時代變化的人群!
關鍵詞: 中國市場 約合人民幣 數(shù)據(jù)顯示
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