白酒行業(yè)年薪最高的總經(jīng)理辭職。
2月24日, 水井坊(600779.SH)公告稱,朱鎮(zhèn)豪因個人身體健康原因,決定自2月25日起辭去董事、副董事長、總經(jīng)理、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會委員、提名委員會委員等職務。同時,朱鎮(zhèn)豪亦辭去公司法定代表人職務。
(相關資料圖)
2021年年報數(shù)據(jù)顯示,朱鎮(zhèn)豪年薪為851.3萬元,位列白酒行業(yè)第一。對于此次離職,時代周報記者聯(lián)系朱鎮(zhèn)豪,未能獲得回復。
朱鎮(zhèn)豪掌舵水井坊不到3年。2020年9月18日,擔任水井坊總經(jīng)理僅14個月的危永標提出辭職。3天后,朱鎮(zhèn)豪出任水井坊代理總經(jīng)理,2021年6月“轉(zhuǎn)正”為總經(jīng)理。
朱鎮(zhèn)豪掌舵期間,水井坊動作頻頻:對核心產(chǎn)品升級、成立高端白酒銷售公司、構建高端圈層服務體系等。水井坊2021年歸母凈利潤同比增長64%,但2022年預計歸母凈利潤僅同比增長1.4%。
朱鎮(zhèn)豪辭職后,這家A股唯一外資控股的白酒上市公司又將空降一位“洋高管”。水井坊表示,董事會同意由Mark Anthony Edwards(艾恩華)自3月1日起代為行使總經(jīng)理職責。艾恩華是英國人。
“洋高管”能否帶領水井坊恢復高增長?高端化戰(zhàn)略是否會改變?
“白酒打工皇帝”辭職
現(xiàn)年57歲的朱鎮(zhèn)豪,與水井坊淵源頗深。
他曾任帝亞吉歐洋酒貿(mào)易有限公司中國大陸地區(qū)總經(jīng)理、大中華區(qū)董事總經(jīng)理等職,2015年10月?lián)嗡欢拢?019年5月起任水井坊副董事長。2020年9月,他出任水井坊代理總經(jīng)理。
用臨危受命來形容朱鎮(zhèn)豪的履新并不為過。2020年上半年,水井坊實現(xiàn)營業(yè)收入8.04億元,同比下降52.41%;凈利潤1.03億元,同比下降69.64%。其中,二季度凈利潤虧損8785.49萬元。
朱鎮(zhèn)豪在上任“首秀”中坦言,水井坊在高端板塊的發(fā)展并不理想,落后于整個公司的發(fā)展趨勢,雖然前期做了很多有影響力的活動,但后續(xù)的渠道和品牌跟進力度不夠,“水井坊要通過自身的探索在高端市場走出自己的格調(diào)”。
走馬上任后,傾聽市場聲音、尋找市場機會是朱鎮(zhèn)豪做得最多的事情。他頻繁走市場,傾聽經(jīng)銷商、客戶和一線銷售人員的反饋,進而思考和布局公司的市場策略。
在2021年4月舉辦的2021年水井坊全國經(jīng)銷商大會上,朱鎮(zhèn)豪宣布了公司新愿景,即“成為高端濃香頭部品牌之一,持續(xù)健康成長,做備受尊敬與值得信賴的白酒公司”。
同年4月,朱鎮(zhèn)豪在接受時代周報記者采訪時表示:“我們堅信成長比成就更重要,成就屬于過去,成長屬于未來,因此我們重視的是如何持續(xù)保持成長動力,并堅信付出就有回報,用業(yè)績說話?!?/p>
朱鎮(zhèn)豪 圖源:水井坊
朱鎮(zhèn)豪上任以來,水井坊高端化布局動作頻頻。
2021年8月,成都水井坊高端白酒銷售公司宣布成立,參股組建的25家大商均為水井坊強勢區(qū)域的省級代理,來自水井坊24個省級區(qū)域市場。一個月后,水井坊在成都發(fā)布其高端戰(zhàn)略產(chǎn)品“全新典藏”,市場建議零售價提升200元至1399元。
朱鎮(zhèn)豪表示,水井坊高端白酒銷售公司將聚焦典藏及以上產(chǎn)品的銷售,并明確了將通過做大做強典藏品牌,實現(xiàn)水井坊在高端酒市場贏取更多市場份額的戰(zhàn)略目標,這是一項推動典藏成為高端獨立大單品的戰(zhàn)略決策。
2022年4月,水井坊核心產(chǎn)品井臺全新升級上市,52°新一代井臺建議零售價808元、38°建議零售價768元。
在品牌高端化方面,水井坊稱,報告期內(nèi)公司以品質(zhì)升級為基礎,輔之以有效的圈層營銷,繼而帶動品牌高端化。在圈層營銷方面,啟動了與中國冰雪大會、WTT世界乒聯(lián)、國家寶藏等大IP的深度合作,開展覆蓋多重高端圈層的營銷活動。另外,水井坊美學館在全國重點市場開始開業(yè)。
朱鎮(zhèn)豪上任以來,水井坊業(yè)績起伏不定。2021年,水井坊實現(xiàn)營收46.32億元,同比增長54.1%;凈利潤11.99億元,同比增長63.96%。但2022年業(yè)績表現(xiàn)不佳,據(jù)水井坊2022年業(yè)績預告,公司預計2022年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比增加約1679萬元,同比增長約1.4%。
水井坊表示,2022年以來,國內(nèi)消費場景嚴重萎縮,白酒行業(yè)消費需求減少、渠道庫存壓力增大,呈現(xiàn)縮量競爭態(tài)勢。受前述不利因素的影響,公司本期收入和利潤與2021年同期相比變化較小。
在業(yè)績增長乏力、股價下跌時,投資者也曾質(zhì)疑水井坊高管薪酬位于行業(yè)居首。對此,水井坊在2022年9月回復稱,高管薪酬由薪酬委員會、董事會按規(guī)定審批通過;而高管最終領取的薪酬也會根據(jù)其實際業(yè)績達成情況按薪酬方案經(jīng)薪酬委員會、董事會嚴格考核后確定。
“這兩年我們做了很多的改變,但這只是剛剛開始,有些做得比較好,有些則還要學習跟修正,所以未來我們要把過去一年作出的改變再優(yōu)化和深化?!?022年10月,朱鎮(zhèn)豪在接受采訪時表示,一直強調(diào)水井坊要持續(xù)健康成長,短期有壓力免不了,不過仍要保持一個長期的心態(tài)。
白酒行業(yè)分析師蔡學飛對時代周報記者表示,在朱鎮(zhèn)豪任期內(nèi),水井坊持續(xù)推進高端化,推動全國化市場發(fā)展,鞏固了水井坊的名酒地位。
時隔八年再空降“洋高管”
鐵打的水井坊,流水的總經(jīng)理。朱鎮(zhèn)豪離任,是帝亞吉歐2010年入主水井坊以來,第六度調(diào)整總經(jīng)理人選。
2010年3月,水井坊迎來第一位“洋帥”,來自英國的柯明思曾任帝亞吉歐中國大陸和香港地區(qū)總經(jīng)理,2013年其因“個人工作變動”離任。
接替柯明思的是帝亞吉歐外聘的美國人大米,但此后水井坊經(jīng)歷了“水土不服”,2013年、2014年連續(xù)虧損后,水井坊“披星戴帽”。2015年9月,大米提出離職。
2015年,帝亞吉歐首次起用中國籍總經(jīng)理,范祥福臨危受命接管水井坊。范祥福曾任嘉士伯啤酒(香港)有限公司大理啤酒總經(jīng)理,上任后,水井坊營業(yè)收入從2015年的8.55億元增至2018年的28.19億元。
在范祥福掌舵的這些年里,水井坊以較小的體量與茅五洋瀘等一線白酒巨頭混戰(zhàn)于高端白酒市場,并保有一席之地。
2019年7月1日,范祥福正式辭去總經(jīng)理職務,繼續(xù)擔任董事長,總經(jīng)理一職由危永標接任。范祥福曾如此評價:“找任何一個人來掌管水井坊都是一種挑戰(zhàn),危永標是最好的人選?!?/p>
危永標與前三任總經(jīng)理一樣,并無白酒行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗,但在快消品行業(yè)浸淫長達20多年,曾在寶潔、保樂力加任職。他上任水井坊總經(jīng)理僅14個月便離職。這次辭職的朱鎮(zhèn)豪任期也不到3年。
時隔8年,水井坊再次空降“洋高管”。
水井坊表示,為保證公司經(jīng)營工作正常進行,在公司聘任新的總經(jīng)理之前,同意由艾恩華代為行使總經(jīng)理職責,以保持公司經(jīng)營和戰(zhàn)略執(zhí)行的穩(wěn)定,其代行總經(jīng)理職責的期限預計約六個月。公司董事會將按相關規(guī)定盡快完成總經(jīng)理的聘任工作。
艾恩華更為年輕,今年50歲,曾任聯(lián)合利華英國及歐洲地區(qū)品類組品牌經(jīng)理,帝亞吉歐韓國市場和創(chuàng)新總監(jiān),帝亞吉歐亞太區(qū)珍選品牌(Reserve)品牌總監(jiān)。他來中國已超過二十年,曾在聯(lián)合利華和帝亞吉歐擔任市場經(jīng)理、市場總監(jiān)、總經(jīng)理等。值得一提的是,艾恩華擁有普通話文憑。
艾恩華掌舵水井坊,面臨挑戰(zhàn)不小。
白酒專家肖竹青對時代周報記者表示,中國酒業(yè)競爭激烈,需要快速應變,這與追求標準化和流程化預算制管理的外資管理風格形成明顯的區(qū)別,因此外資在中國酒業(yè)容易出現(xiàn)水土不服。
在他看來,水井坊已錯過進入白酒頭部陣營的時間窗口。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖已在頭部陣營,未來中高端白酒市場格局有固化之勢,后來者追趕成本巨大。各大一線品牌渠道持續(xù)下沉,而各省級龍頭企業(yè)又在固守本土市場,這些將導致白酒市場競爭白熱化。
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