在世界運(yùn)動品牌市場上,阿迪達(dá)斯可謂是市場的王者,然而就是這個王者卻傳出了高額虧損的消息,甚至虧損高達(dá)7億歐元,很多人都在問這大規(guī)模虧損的阿迪到底是怎么回事?我們該怎么看這件事?
一、阿迪虧損高達(dá)7億歐元?
(相關(guān)資料圖)
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報道,在與美國知名說唱歌手“侃爺”的合作破裂后,阿迪達(dá)斯再次在明星身上“踩雷”,這次是流行音樂天后碧昂絲——原本阿迪達(dá)斯希望與碧昂絲的合作能獲得2.5億美元銷售額,但實際只有約4000萬美元,但碧昂斯每年仍可獲得約2000萬美元的報酬。
2022年,阿迪達(dá)斯業(yè)績不佳,尤其是大中華區(qū)表現(xiàn)疲軟。就在昨晚,阿迪在業(yè)績指引中稱“2023年營運(yùn)虧損可能高達(dá)7億歐元”,其美國存憑證(ADR)價格暴跌近9%。
此前,阿迪達(dá)斯公布的2022年第三季度業(yè)績報告顯示,品牌銷售額同比增長11%至64.08億歐元(約合457億元人民幣),凈利潤同比大跌62.6%至1.79億歐元,毛利率下滑至49.1%,營業(yè)利潤率下滑至8.8%。
其中,大中華區(qū)銷售表現(xiàn)依舊疲軟,錄得雙位數(shù)下滑。值得注意的是,這已經(jīng)是阿迪達(dá)斯連續(xù)6個財季在大中華區(qū)收入下滑。再加之去年10月與侃爺(Kanye West)的“割席”讓阿迪達(dá)斯失去了椰子(Yeezy)系列的營收,業(yè)績不爽的德國品牌迫切在新年開年做出改變。
阿迪達(dá)斯表示,2023年其營運(yùn)虧損可能高達(dá)7億歐元;預(yù)計2023年以不變匯率計算的銷售額將錄得高個位數(shù)的降幅;未能及時出售Yeezy品牌庫存給公司業(yè)績帶來了負(fù)面影響。
二、阿迪達(dá)斯到底怎么了?
我們看到大名鼎鼎的阿迪達(dá)斯出現(xiàn)了大規(guī)模虧損的可能很多人都在問這到底是怎么回事?
首先,對于當(dāng)前的整個市場來說,阿迪達(dá)斯的這種大規(guī)模虧損實際上是意料之中的事情,阿迪達(dá)斯當(dāng)前的幾個代言人都出現(xiàn)了較大的問題,這些代言人的問題,實際上對于阿迪達(dá)斯的影響還是相對較大的,甚至于很多人都發(fā)現(xiàn)了,自己面對的阿迪達(dá)斯已經(jīng)不是之前的阿迪達(dá)斯了,阿迪達(dá)斯的很多業(yè)務(wù)發(fā)展都或多或少遭到了一定程度的影響和沖擊,這也是當(dāng)前阿迪達(dá)斯最大的問題所在。不僅是形象代言還是業(yè)務(wù)的拓展或者產(chǎn)品的設(shè)計,阿迪達(dá)斯似乎出現(xiàn)了集體性的問題,這些問題的堆積,最終導(dǎo)致了市場消費(fèi)水平的相對下滑。
其次,在阿迪達(dá)斯當(dāng)前的市場發(fā)展過程之中,實際上阿迪達(dá)斯最需要面對的是重要市場的缺失,當(dāng)前中國的市場已經(jīng)呈現(xiàn)出了一種國潮全面興起的趨勢,比較有名的中國制造業(yè)企業(yè),特別是國潮品牌已經(jīng)逐漸占據(jù)了市場的重要位置,很多中國人都開始以穿中國自己生產(chǎn)的衣服為自豪,以阿迪達(dá)斯為代表的這一系列的洋品牌,在中國的市場競爭力正在不斷的衰退。更何況整個市場對于阿迪達(dá)斯較貴的價格都表現(xiàn)出了相對較嚴(yán)重的抵觸情緒,消費(fèi)者更加希望物美價廉的商品,這也是當(dāng)前阿迪達(dá)斯最大的問題所在。
第三,從長期市場發(fā)展的角度來說,阿迪達(dá)斯可能真的需要好好考慮一下自己的策略到底是什么了,如果沒有辦法真正把業(yè)務(wù)做好把策略確定清楚的話,當(dāng)前的阿迪達(dá)斯有可能會面臨更加激烈的市場競爭,阿迪的虧損有可能會持續(xù)或者擴(kuò)大,這對于阿迪達(dá)斯來說都不是一件好事,阿迪達(dá)斯真的需要從自己的深處好好挖掘自己虧損的原因,只有這樣才有可能幫助阿迪達(dá)斯取得更好的業(yè)務(wù)發(fā)展。
第四,而對于各家中國的運(yùn)動品牌來說,阿迪達(dá)斯的事件實際上對大部分的中國運(yùn)動品牌也是更多有啟發(fā)意義,如何能夠持續(xù)保證自己的市場競爭力,這是擺在每個運(yùn)動品牌面前都需要考慮的問題,只有擁有持續(xù)競爭力的企業(yè),才有可能在市場的發(fā)展過程之中立于不敗之地,即使是阿迪達(dá)斯這樣的巨頭失去競爭力也很有可能出現(xiàn)較大的市場問題。
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