麥當(dāng)勞去年?duì)I收增長(zhǎng)6%，今年預(yù)計(jì)在中國(guó)新開約900家門店

菜品漲價(jià)、客流量增加，全球快餐連鎖巨頭麥當(dāng)勞去年第四季度收入超預(yù)期增長(zhǎng)。

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1月31日美股盤前，麥當(dāng)勞（NYSE:MCD）披露2022年第四季度與全年業(yè)績(jī)報(bào)告。2022年第四季度，不考慮匯率影響，麥當(dāng)勞的收入同比（較上年同期）增長(zhǎng)5%至59.27億美元，高于分析師預(yù)期的57.3億美元；凈利潤(rùn)約19.03億美元，同比大幅增長(zhǎng)24%；稀釋后每股收益為2.59美元，好于分析師預(yù)期的2.45美元。

從全年財(cái)務(wù)表現(xiàn)來看，不考慮匯率影響，麥當(dāng)勞在2022年實(shí)現(xiàn)收入約231.83億美元，同比增長(zhǎng)約6%，但凈利潤(rùn)同比下滑13%至61.77億美元。

麥當(dāng)勞2022年第四季度業(yè)績(jī)表現(xiàn) 來源：公司官網(wǎng)

麥當(dāng)勞在全球的同店（開了至少一年的銷售店）銷售額增長(zhǎng)了12.6%，高于分析師預(yù)期的8.6%；同店客流量增長(zhǎng)了5%。麥當(dāng)勞執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官Ian Borden在電話會(huì)上指出，戰(zhàn)略性地提高菜單定價(jià)、營(yíng)銷活動(dòng)帶動(dòng)客流量的增加，以及全球細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，拉動(dòng)了同店銷售額增長(zhǎng)，但受到中國(guó)市場(chǎng)與疫情相關(guān)的影響。

麥當(dāng)勞2022年第四季度同店銷售額表現(xiàn) 來源：公司官網(wǎng)

談到中國(guó)市場(chǎng)，Borden認(rèn)為，盡管在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)面臨挑戰(zhàn)，但去年在中國(guó)新開了700余家餐廳，創(chuàng)下歷史新高。

麥當(dāng)勞總裁兼首席執(zhí)行官Chris Kempczinski在電話會(huì)上坦言，美國(guó)和歐洲或?qū)⒊霈F(xiàn)更深遠(yuǎn)的衰退，他預(yù)計(jì)通脹壓力將持續(xù)到2023年，這將持續(xù)擠壓這家連鎖快餐巨頭的利潤(rùn)。

對(duì)此，Kempczinski強(qiáng)調(diào)，麥當(dāng)勞必須要堅(jiān)持嚴(yán)格的定價(jià)策略，平衡菜單價(jià)格，讓顧客認(rèn)為物有所值。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，麥當(dāng)勞去年在其大本營(yíng)美國(guó)市場(chǎng)提價(jià)。麥當(dāng)勞曾在2022年10月披露，截至9月30日的第三季度，其美國(guó)門店的價(jià)格平均同比上漲了10%。

據(jù)路透社報(bào)道，Borden曾在去年10月透露，由于麥當(dāng)勞“負(fù)擔(dān)得起”，該公司在美國(guó)的“低收入消費(fèi)者群體中取得了市場(chǎng)份額”。

“展望今年，我們預(yù)計(jì)宏觀環(huán)境帶來的壓力將繼續(xù)影響消費(fèi)者與我們的生意，商品、勞動(dòng)力及水電費(fèi)等受通脹影響很大，預(yù)計(jì)2023年全年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將略低于2022年第四季度?！?Borden坦言，這種高成本環(huán)境同樣影響了麥當(dāng)勞加盟商的門店現(xiàn)金流。

盡管面臨宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)，麥當(dāng)勞高管在財(cái)報(bào)中仍表示，對(duì)麥當(dāng)勞加速發(fā)展充滿信心，當(dāng)前的重心放在開新店上。

Borden在電話會(huì)上透露，麥當(dāng)勞計(jì)劃在今年支出22億至24億美元，其中一般用于在全球開拓新門店。據(jù)Borden介紹，麥當(dāng)勞將在全球新開1900家餐廳，其中約900家將開設(shè)在中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)麥當(dāng)勞官網(wǎng)所述，這家快餐連鎖巨頭在100多個(gè)國(guó)家或地區(qū)擁有近4萬家門店，全球約95%的麥當(dāng)勞餐廳是由當(dāng)?shù)氐奶卦S經(jīng)營(yíng)商獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

截至1月31日美股收盤，麥當(dāng)勞（NYSE:MCD）跌1.26%，報(bào)267.48美元。

來源：澎湃新聞

關(guān)鍵詞： 中國(guó)市場(chǎng) 充滿信心