昨天的一場大雪，讓新年開工首日的“打工人”很是驚喜，也為剛落下的春節(jié)假期畫上完美句號。這個(gè)遇上冬奧會(huì)的春節(jié)，帶來了太多不一樣的新奇體驗(yàn)：冬奧吉祥物冰墩墩的周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”、天貓滑雪裝備同比增長超180%、京東滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長322%……可以說，北京冬奧會(huì)就像一劑催化劑，極大促進(jìn)了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此外各大電商平臺上，形態(tài)各異的“萌虎”贏得了消費(fèi)者的心。春節(jié)期間京東消費(fèi)趨勢顯示，截至2月5日，“虎元素”商品相較于去年春節(jié)農(nóng)歷同期“牛元素”商品增長明顯。在淘寶天貓平臺上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長874%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。

同時(shí)因?yàn)橐咔?，不少人留在異鄉(xiāng)過年，對家人的想念只能通過包裹來傳遞。京東春節(jié)期間消費(fèi)趨勢顯示，超500萬種商品在春節(jié)期間被異地傳送?；⒃?、冰雪運(yùn)動(dòng)、異地訂單傳遞的親情，渲染出一個(gè)紅火的中國年。

冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情被徹底點(diǎn)燃 “冰墩墩”吉祥物爆火“秒空”

2月4日晚，隨著北京冬奧會(huì)開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。當(dāng)晚的冬奧會(huì)開幕式，不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。

人們對冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情在今年春節(jié)徹底被點(diǎn)燃。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長超300%。冬奧會(huì)也帶動(dòng)冰雪旅游熱。在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”正在成為現(xiàn)實(shí)。

北京冬奧會(huì)就像一劑催化劑，極大促進(jìn)了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自2022年開年以來，該平臺上的滑雪裝備訂單量同比大增約70%。京東數(shù)據(jù)也顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額總比增長達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。

春節(jié)期間全國各省市冬奧相關(guān)熱門搜索關(guān)鍵詞中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá)90%，合計(jì)有超千萬人次搜索“冰墩墩”。2月4日冬奧開幕當(dāng)日，“冰墩墩”更是成為北京、山東、河北、遼寧、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龍江等省市用戶最熱門的搜索關(guān)鍵詞。與此同時(shí)，受冬奧會(huì)開幕式熱度影響，從初四晚8點(diǎn)到初五上午11點(diǎn)，京東運(yùn)動(dòng)安踏羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。

超過四成的未婚人士被催婚 今年創(chuàng)下影史第二高春節(jié)檔

過年你被催婚了嗎?百合佳緣集團(tuán)與南方日報(bào)、南方+聯(lián)合發(fā)布了2022年春節(jié)催婚調(diào)研報(bào)告(下稱《報(bào)告》)顯示，在今年春節(jié)期間，超過四成的未婚人士被催婚，還有47%的未婚男性與38%的未婚女性，被親朋好友詢問其戀愛情況。從《報(bào)告》中可以了解到，父母是最關(guān)心子女的人，92%的未婚男性與81%的未婚女性，在春節(jié)期間被父母詢問婚戀情況。此外，其他親戚、朋友、同學(xué)等等也加入了“催婚”大軍。

與父母的深沉愛意不同，其他親戚、朋友、祖父母等等雖然也是“催婚”的一員，但更多只是在尋找共同的話題，以及表達(dá)下對后輩的關(guān)懷，或者是出于好奇的心態(tài)，從而進(jìn)行詢問。而超過四成的未婚女性，對親朋好友的“催婚”感到反感，但同樣感到反感的男性僅為15%。此外還有50%的未婚男性與40%的未婚女性對此表達(dá)出沒感覺、無所謂的態(tài)度。面對“催婚”，未婚人士已總結(jié)出了應(yīng)對經(jīng)驗(yàn)，通過表決心、轉(zhuǎn)移話題等等方法進(jìn)行應(yīng)對。據(jù)《報(bào)告》顯示，有35%的男性表示不著急，29%的女性在口頭上積極，但不會(huì)有實(shí)質(zhì)性改變。此外，“表明決心”“一定會(huì)積極戀愛、征婚”，也是27%的男性與20%的女性，應(yīng)付父母、長輩“催婚”的重要技巧。

而已經(jīng)有伴侶的人春節(jié)少不了的就是一起去看電影。記者了解到，2022年春節(jié)檔以60.35億票房收官，根據(jù)燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2022春節(jié)檔電影市場數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》(以下簡稱燈塔報(bào)告)，該票房追平疫情前2019年數(shù)據(jù)。檔期內(nèi)，《長津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》等影片用戶覆蓋廣泛、順應(yīng)觀影需求，共同創(chuàng)造了影史第二高春節(jié)檔。

燈塔報(bào)告顯示，2月1日大年初一，春節(jié)檔首日攬下14.5億票房，與2019年持平，后續(xù)走勢也與疫情前一樣平緩回落。今年春節(jié)檔延續(xù)了下沉趨勢，三線城市的票房占比增加至23.5%。此外，用戶獨(dú)自觀影、多人觀影的比例上升。

在異鄉(xiāng)過年的人用外賣暖胃

西湖區(qū)用戶點(diǎn)了最貴年夜飯

有人回家過年被催婚，也有人留在異鄉(xiāng)過年，一個(gè)人也要吃點(diǎn)好的。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間， “年夜飯”“春節(jié)”關(guān)鍵詞搜索量同比去年增長了17%。杭州消費(fèi)者的需求也帶動(dòng)了商家的經(jīng)營熱情，提供年夜飯供給的外賣商家同比去年春節(jié)增加了221%，年夜飯菜品銷量同比去年增長了227%。從菜品上看，春節(jié)期間消費(fèi)者的外賣訂單相比以往更加豐富，烤魚、海鮮、小龍蝦等成為外賣年夜飯的“新爆款”?？梢娙缃裣M(fèi)者越來越傾向于過節(jié)上外賣“吃點(diǎn)好的”。

在杭州，不少人因?yàn)橐咔闊o法返鄉(xiāng)，一份年夜飯外賣，寄托著家鄉(xiāng)的味道。“地鍋雞+娃娃菜+米飯”的組合成為最受歡迎的年夜飯?zhí)撞?。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)最貴的一單外賣年夜飯，是西湖區(qū)的一名用戶，他于除夕當(dāng)天下午3點(diǎn)下單了一份日料三文魚，總共花了402元。備注中用戶還特意寫了：早點(diǎn)送達(dá)，年夜飯等著吃謝謝!最早下單外賣年夜飯的是濱江區(qū)的一位用戶，除夕當(dāng)天早上8點(diǎn)，就為自己和家人下單了年夜飯，選的是一家小龍蝦特色餐廳。最晚吃到年夜飯的則是一位來自下城區(qū)的用戶，直到除夕當(dāng)天晚上8點(diǎn)54分才下單了一頓湘菜，作為自己的年夜飯。

春節(jié)期間，很多在異鄉(xiāng)過節(jié)的人，也選擇通過外賣，為留守在杭州的家人送上一份祝福。最遠(yuǎn)的一份“云團(tuán)圓”訂單是沈陽市的一位用戶，跨越1400公里，為留杭的家人在超市采購物資。這些訂單的備注里，滿載對家人的思念和關(guān)愛。有消費(fèi)者在訂單備注中寫道：“被隔離了，當(dāng)年夜飯吃，能讓我感受下東北人的熱情嗎，給你5星好評”“女朋友一個(gè)人在那邊過年，醫(yī)院里出不來!也沒法去陪!商家?guī)兔ψ鲆幌履暌癸?謝謝了，護(hù)士值班”，還有不少消費(fèi)者在訂單備注中表達(dá)了對商家和騎手的祝福：“祝老板和外賣小哥哥除夕快樂”“祝老板財(cái)源廣進(jìn)”“向辛苦工作的人兒致謝”等等。

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