正在舉辦的北京冬奧會(huì)引發(fā)全民關(guān)注，在冰雪體育賽事和新春佳節(jié)等多重利好推動(dòng)下，武漢冰雪消費(fèi)掀起了一股熱潮。極目新聞?dòng)浾咛皆L發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)員同款羽絨服銷量大幅提升，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成為熱銷商品，室內(nèi)冰球、滑冰、滑雪等運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展……

被“冬奧風(fēng)”吹熱的冰雪經(jīng)濟(jì)，會(huì)隨著冬奧會(huì)的結(jié)束逐漸退溫么?極目新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了探訪。

冬奧周邊運(yùn)動(dòng)裝備熱銷

在天貓安踏官方旗艦店，記者看到，有多件谷愛凌“同款”服飾，其中最貴的一款滑雪服售價(jià)1999元。而這件衣服，在武漢多家線下門店同樣在售。

記者了解到，在武商MALL·武廣，中國隊(duì)的安踏品牌與各國代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)服裝銷量都有明顯增長。

“賣得挺好的，最近經(jīng)常有人來問，熱銷的幾個(gè)碼子已經(jīng)快賣完了。”武商MALL·武廣一家運(yùn)動(dòng)品牌專柜工作人員告訴記者，近來最走俏的是含冰墩墩元素的包包、帽子等，不過，目前帶有冰墩墩的款式暫無現(xiàn)貨在售。

2月11日中午，市民魯女士帶著15歲的女兒來此選購，其女兒認(rèn)準(zhǔn)了要買谷愛凌同款滑雪服。“她滑雪有三四年了，春節(jié)前，我們還特地去神農(nóng)架玩了一下，最近冬奧會(huì)，她更是每天追著看比賽，嚷嚷著要買新滑雪服，反正過年，就滿足她的心愿吧!”

記者在手淘App搜索發(fā)現(xiàn)，谷愛凌奪冠時(shí)使用的紅色滑板已售罄。記者咨詢客服后得知，由于近期谷愛凌熱度飆升，同款滑雪板多種型號(hào)已斷貨，至于補(bǔ)貨時(shí)間則要等通知，感興趣的消費(fèi)者需要自己實(shí)時(shí)關(guān)注店鋪上新。

不僅是滑雪服、滑雪板，2月8日，站在冬奧最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的谷愛凌，頭上的護(hù)目鏡、手指上的戒指、指甲上的五環(huán)奧運(yùn)美甲等物品都成為網(wǎng)友們熱切討論的話題。

在武昌糧道街一家美甲店，美甲師小劉告訴記者，最近來做五環(huán)奧運(yùn)美甲的消費(fèi)者明顯增多了，“很多人都是拿著谷愛凌的圖片來的。”因此，她最近進(jìn)了一批五環(huán)奧運(yùn)圖案的美甲素材，“預(yù)計(jì)還可以再火一陣子。”

武漢冰場(chǎng)散客客流增三成

而冬奧周邊“頂流”，當(dāng)屬冰墩墩莫屬。相關(guān)廠家正在加緊生產(chǎn)周邊產(chǎn)品，滿足各類消費(fèi)需求。而在武漢，也已經(jīng)有周邊產(chǎn)品開啟了預(yù)售。

在武商MALL·世貿(mào)，相關(guān)人員介紹，其館內(nèi)中國金幣出售的2022冰墩墩擺件已開始預(yù)售，價(jià)格為每件128元，消費(fèi)者購買后，3月可以拿到實(shí)物。

之前，曾有網(wǎng)友給出了冰墩墩周邊產(chǎn)品購買攻略，其中提到，購買某快餐品牌冬奧套餐，可以贈(zèng)送冰墩墩手辦。武漢買得到嗎?

11日，記者走訪武漢多家該品牌快餐店，工作人員均表示，由于該款商品是“限量”款，每個(gè)門店數(shù)量都不多，春節(jié)前已經(jīng)發(fā)售完畢。

室內(nèi)滑冰消費(fèi)，也同樣火熱。

“我們家住在東西湖，但孩子最近看冬奧會(huì)，對(duì)滑冰產(chǎn)生了濃厚的興趣，趁著寒假?zèng)]過完，帶她來體驗(yàn)一下。”11日，在武商MALL· 國廣六樓的全明星滑冰俱樂部，市民章先生帶著10歲的兒子在冰面上小步行走，“他之前沒有滑冰的經(jīng)歷，所以覺得很新鮮，就算摔跤了也哈哈大笑。”

滑冰俱樂部店長管超介紹，今年過年期間，來滑冰的消費(fèi)者確實(shí)多了不少。作為一個(gè)在漢工作的黃岡人，多年來，這是他首次春節(jié)期間沒回老家，和20余名員工一起，運(yùn)營著冰場(chǎng)。

他介紹，虎年春節(jié)期間，除了固定的會(huì)員消費(fèi)外，日均接待散客都有近500人，較往年增加了大約三成，為近年來春節(jié)檔進(jìn)店消費(fèi)者數(shù)量最高的一年。他忙碌卻開心著：“顧客越來越多，證明了冰雪運(yùn)動(dòng)正在逐步走進(jìn)大眾市民的日常生活。”

大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，1月上旬，全國冰雪世界、冰雪樂園、滑雪場(chǎng)等場(chǎng)所的線上訪問量環(huán)比上月增長近2倍。2021年11月以來，與“滑雪”相關(guān)的線上訂單量相比上年增長了近10倍。

冰雪經(jīng)濟(jì)會(huì)否逐漸退溫?

記者留意到，甚至連名字中帶“冰雪”的咖啡都成了“香餑餑”。

12日，在漢口漢正街，一款較受歡迎的咖啡App上，記者看到，與正常供應(yīng)的其他品類相比，兩款標(biāo)著“谷愛凌推薦”的冰雪季咖啡明顯更受青睞。店鋪店員介紹，最近每天上午，這兩款咖啡就能賣完，“顧客熱情明顯比較高。”

乘著北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，億萬群眾在冰天雪地間感受“速度與激情”，冰雪產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出前所未有的活力。那么，被“冬奧風(fēng)”吹熱的冰雪經(jīng)濟(jì)，會(huì)隨著冬奧會(huì)的結(jié)束逐漸退溫么?

業(yè)內(nèi)人士分析，我國冰雪產(chǎn)業(yè)目前還處于快速發(fā)展和爬坡期，客觀上還存在產(chǎn)品內(nèi)容供給的質(zhì)與量缺口、冰雪消費(fèi)的廣度和深度不足等方面的問題，與冰雪產(chǎn)業(yè)成熟國家還有較大差距。對(duì)湖北來說，雖然湖北也有冰場(chǎng)、雪場(chǎng)，但是大多屬于旱冰和人工雪，客觀上存在著資源不足、場(chǎng)地有限的制約，所以從長期來看，湖北可以在局部上取得突破，但是想要大面積的突破，甚至想超過東北、西北等地區(qū)，還是有相當(dāng)大的難度。

“冰雪經(jīng)濟(jì)某種程度上，是‘中產(chǎn)消費(fèi)’、‘城市消費(fèi)’的典型代表，湖北本身有一定優(yōu)勢(shì)，比如不缺有消費(fèi)能力的消費(fèi)群體，交通也便利。但如何更好地把資源整合起來，才是冰雪經(jīng)濟(jì)能否持久發(fā)展的關(guān)鍵。”該人士稱，隨著冬奧會(huì)延伸效應(yīng)、消費(fèi)升級(jí)潛力釋放、體育強(qiáng)國建設(shè)三重“紅利”的持續(xù)釋放，未來，冰雪產(chǎn)業(yè)依托這些深厚基礎(chǔ)，其發(fā)展值得期待。

關(guān)鍵詞： 冰雪消費(fèi) 冰雪產(chǎn)業(yè) 發(fā)展方向 滑雪場(chǎng)