2022年，“演戲式”帶貨依舊在明星直播間上演。不少曾在屏幕上塑造經(jīng)典角色的明星藝人，把演藝事業(yè)搬到了直播間。

明星演戲塑造角色也好，“演戲式”帶貨亦罷，說白了，所求殊途同歸無(wú)非名利二字。與勇武過人名將張飛一樣，明星也屬于強(qiáng)者。強(qiáng)者之所以成為強(qiáng)者，不是靠自我標(biāo)榜，而是靠強(qiáng)過別人的業(yè)績(jī)。就如同張飛靠輝煌戰(zhàn)績(jī)、演員靠經(jīng)典角色說話一樣，明星“演戲式”帶貨也得憑貨真價(jià)實(shí)價(jià)廉物美說話，而不能“張飛賣豆腐——人強(qiáng)貨不硬”。

相比于其他帶貨主播，娛樂明星之所以熱衷“演戲式”帶貨，是因?yàn)槠渚哂醒菁?、粉絲擁躉等比較優(yōu)勢(shì)。雖然也能為受眾提供娛樂供給，但“演戲式”帶貨畢竟不是真演戲，“演戲”只是為了促銷帶貨。換言之，假如戲中入戲而帶不出貨，戲后被吐槽“張飛賣豆腐”，則非但不能為明星帶來(lái)滾滾財(cái)源，抑或財(cái)源“兔子尾巴——長(zhǎng)不了”，還有可能讓明星損名折譽(yù)得不償失。

現(xiàn)實(shí)中，明星“演戲式”帶貨浮世繪并不養(yǎng)眼。2021年下半年以來(lái)，步某明星夫婦后塵，多名明星亦步亦趨走進(jìn)直播間，開啟“演戲式”帶貨模式。尷尬的是，評(píng)論區(qū)除了“演技吊打小鮮肉”“金雞獎(jiǎng)欠你一個(gè)獎(jiǎng)杯”等嘲諷，更夾雜“好感敗光”等詬病。盡管明星主播依舊肉麻得讓人起雞皮疙瘩，一口一個(gè)“寶寶”，怎奈“一朝被蛇咬，十年怕井繩”的“寶寶”們并不買帳。

悲催的是，不少明星“轉(zhuǎn)行”撈金以來(lái)，人們并未看到他們“演戲式”帶貨創(chuàng)造的經(jīng)典;相反，記住的倒是一幕幕“翻車”場(chǎng)面和質(zhì)疑詰問，讓人不禁“心有戚戚焉，然心戚戚矣”。比如，有用戶使用后質(zhì)疑貨品質(zhì)量，有用戶質(zhì)疑明星主播信誓旦旦的“跳樓價(jià)”，有用戶發(fā)現(xiàn)多款商品電商平臺(tái)價(jià)格比明星直播間還便宜，更多用戶質(zhì)疑明星們是否如其所稱“體驗(yàn)過產(chǎn)品”。更要命的是，屢被明星“演戲式”帶貨收割智商稅，消費(fèi)者在明星直播間的購(gòu)買欲，對(duì)明星主播的信任度正在加速自由落體。

明星擅長(zhǎng)演戲，未必精通帶貨。當(dāng)下，直播帶貨專業(yè)門檻和監(jiān)管力度雙雙抬高，早先多位頭部主播被查，多名“老戲骨”陷入疑似賣“貼牌酒”爭(zhēng)議，明星直播帶貨洗牌勢(shì)必持續(xù)。明星“演戲式”帶貨這碗飯并不好吃，如若實(shí)在欲罷不能，當(dāng)切記并謹(jǐn)防“張飛賣豆腐”周期律。

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