國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站15日發(fā)布《白酒生產(chǎn)許可審查細(xì)則(征求意見稿)》，其中提到，白酒標(biāo)簽不得標(biāo)注“特供”“專供”“專用”“特制”“特需”等字樣。(據(jù)12月15日人民網(wǎng))

早在2013年，國家食品藥品監(jiān)督管理總局就下發(fā)通知，要求全國加強(qiáng)白酒質(zhì)量安全監(jiān)督管理工作。其中就要求嚴(yán)格規(guī)范白酒標(biāo)簽，不準(zhǔn)生產(chǎn)標(biāo)注“特供”、“專供”、“專用”、“特制”、“特需”等字樣的白酒。同樣在2013年，國家機(jī)關(guān)事務(wù)管理局等五部門聯(lián)合發(fā)出通知，嚴(yán)禁中央和國家機(jī)關(guān)各部門及所屬行政事業(yè)單位使用、自行或授權(quán)制售冠以“特供”、“專供”等標(biāo)識(shí)的物品。

也就是說，自那時(shí)起，所謂的“專特”供就已退出。此次《征求意見稿)》只是再次明確了這一規(guī)范，同時(shí)提到，年份酒標(biāo)簽應(yīng)如實(shí)標(biāo)注所使用各種基酒的真實(shí)年份和比例;不得采購使用食品添加劑進(jìn)行調(diào)色調(diào)香調(diào)味;不得虛假標(biāo)注配料表等強(qiáng)制標(biāo)示內(nèi)容，使用食用酒精勾調(diào)的液態(tài)法白酒和固液法白酒，其配料表應(yīng)標(biāo)注食用酒精，不應(yīng)標(biāo)注釀造食用酒精的糧谷原料。

這個(gè)標(biāo)簽“組合拳”就是為了讓消費(fèi)者能夠明白消費(fèi)，以真實(shí)、準(zhǔn)確標(biāo)注，堵住欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的空間。酒是陳的好，一段時(shí)期以來，白酒市場賣足了這個(gè)概念，什么年份酒、老酒、窖齡酒、典藏酒、紀(jì)念酒，讓人眼花繚亂，標(biāo)準(zhǔn)如何連白酒行業(yè)都沒有統(tǒng)一的意見，消費(fèi)者更是霧里看花。酒香、酒色、酒味，是人工調(diào)出來的，還是真實(shí)的原汁原味，也是個(gè)謎。至于“專供”“特供”之類，是真是假，就只有賣的人知道了。

以“專特”供名酒來說，販賣的是特權(quán)思想，透著腐敗的味道，而且，給造假提供了可乘之機(jī)。一些不法分子利用消費(fèi)者盲目追捧“專特”供的心理，打著“專特”供的幌子忽悠消費(fèi)者。2013年，國家多部門就對“利用互聯(lián)網(wǎng)銷售濫用‘特供’、‘專供’等標(biāo)識(shí)商品”進(jìn)行了集中清理整頓。業(yè)內(nèi)人士稱，從網(wǎng)店流通入手的此類酒品八成都是假的，且“專門造假的情況很普遍”。2020年，北京警方還一舉打掉17個(gè)跨省市全鏈條制售虛構(gòu)“專特供”白酒的犯罪團(tuán)伙。

“專特”供標(biāo)簽早就禁用了，這樣的酒也就是騙人而已。如今，《白酒生產(chǎn)許可審查細(xì)則(征求意見稿)》再次明確，白酒標(biāo)簽不得標(biāo)注“專特”供字樣，這是從法規(guī)上堵住了“專特”供的空子，消費(fèi)者遇到這樣的酒，就更要多個(gè)心眼了。

此次《征求意見稿》還明確了其他規(guī)范，這對白酒行業(yè)是個(gè)好事，只有生產(chǎn)更規(guī)范，行業(yè)的發(fā)展才更健康。保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)，也是倒逼酒企以真實(shí)面貌示人。在白酒標(biāo)簽標(biāo)識(shí)上少玩套路與障眼法，多些真誠與真實(shí)，這樣更能贏得信任，贏得市場與未來。

關(guān)鍵詞： 白酒標(biāo)簽 白酒行業(yè) 特供酒 營銷套路