近日，上海迪士尼發(fā)售玲娜貝兒毛絨玩具引發(fā)熱議，第一批玲娜貝兒售罄后，粉絲們進入了漫長的等待期，正版周邊一只難求，玲娜貝兒的代購橫行，一只原價219元的玩偶曾一度被炒到1000多元，此次圣誕限定周邊更是已經(jīng)在閑魚等平臺炒到了3000多元。(據(jù)12月14日人民網(wǎng))

一只毛絨玩具能夠賣到上千元，對于不了解、不喜歡上海迪士尼女明星玲娜貝兒的人群而言，當然是很難理解的，怎么算都劃不來。但是，產品價格除受成本影響外，還受市場需求的影響，而這類帶有偶像周邊性質的產品，其價格經(jīng)由二手炒賣，已經(jīng)很難以常理衡量，再貴的價格，也有人覺得“千金難買心頭好”。有人愿意賣，有人愿意買，看上去也是“一個愿打，一個愿挨”，旁人也不好說什么。

其實，這個玩偶官方售價只有219元，之所以炒出4倍的價格，是因為官方限時、限量、限購發(fā)售。物以稀為貴，一限量就容易招來“黃牛”，有“黃牛”就必然有炒賣，有炒賣就必然有亂象。價格畸高，山寨泛濫，詐騙風險陡增，市場秩序混亂……此前，炒盲盒、炒鞋，都是一樣的套路，看似粉絲之間的收藏之戰(zhàn)，其實背后是有組織、有目的的炒作行為，一旦泛濫不可收拾，還可能逾越法律底線。

雖然，迪士尼被粉絲罵上熱搜后，矢口否認自己搞“饑餓營銷”，表示貨源短缺是短期內的巨大需求量和疫情等因素影響下的生產瓶頸。但是，在制造大國中國，制造個毛絨玩具能有多大的瓶頸，實在是讓人生疑。而且，很多粉絲卡點預約卻根本刷不進去，只看到一片空白，系統(tǒng)提前崩潰，究竟是因為服務器容量太小，還是“黃牛”用了外掛軟件導致，消費者也被蒙在鼓里。

作為一手捧紅玲娜貝兒的IP打造者，迪士尼難道對自家產品的人氣心里沒數(shù)嗎?營造這種“搶都搶不到”的盛景來自抬身價，把消費者玩弄于股掌之中，還真是打得一手好算盤呢!

不管迪士尼承不承認，這樣的售賣方式客觀上給“黃牛”搭建了巨大的舞臺，讓它們瘋狂斂財，而這種銷售方式看上去能營造短期的火爆，但是卻非常傷害消費者的感情，拿粉絲的愛當槍使，更會消耗品牌自身的口碑，引發(fā)輿論反噬。迪士尼說會陸續(xù)補貨，盡快讓更多游客購買到心儀的商品，希望不是說說而已。

喜歡玲娜貝兒的粉絲們也要清醒一點，再怎么喜歡也要理性消費，無底線炒賣只會肥了“黃牛”的錢包，不要為了一時的沖動，或是攀比炫耀的虛榮心，過分沉陷于帶著童話濾鏡的“可愛”幻境，一不小心，可能就會被割了韭菜。只有大家齊心協(xié)力抵制炒賣之風，讓喜歡這件事變得更純粹簡單，玲娜貝兒才能在大家心中一直可愛下去。

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