在購(gòu)物中心商圈“夜購(gòu)”、線上線下“夜食”、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所“夜娛”、公共文體空間“夜賞”，主題樂(lè)園“夜游”……“不夜之都”深圳，正憑借強(qiáng)大的夜間消費(fèi)力，構(gòu)建夜間經(jīng)濟(jì)新格局。

夜間經(jīng)濟(jì)是衡量城市活力、居民生活質(zhì)量和消費(fèi)水平的重要指標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月深圳社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)7775.98億元，同比增長(zhǎng)13.4%。在境外關(guān)聯(lián)本土疫情沖擊影響下，消費(fèi)力的快速回升成為深圳消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。而占據(jù)全天六成以上消費(fèi)的夜間經(jīng)濟(jì)，成為深圳建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要助力。

“家門(mén)口”都有夜經(jīng)濟(jì)

在今年的深圳購(gòu)物季閉幕式上，深圳首份夜消費(fèi)地圖發(fā)布。這份地圖匯集了深圳140余個(gè)夜地標(biāo)，覆蓋夜市、夜購(gòu)、夜游等8大業(yè)態(tài)。

“從這份地圖中，不難看出深圳‘一城多核心’的夜格局特征，幾乎區(qū)區(qū)都有家門(mén)口的夜經(jīng)濟(jì)。”深圳購(gòu)物季組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這樣多元均衡格局的形成，與深圳的商業(yè)配置和商業(yè)格局的發(fā)展十分相關(guān)。

根據(jù)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前深圳市共有包括購(gòu)物、餐飲、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)在內(nèi)的夜間消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)81557個(gè)。按照常住人口計(jì)算，福田區(qū)每萬(wàn)人擁有夜間消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量最高，約為53個(gè)，其余各區(qū)每萬(wàn)人擁有夜間消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量均在40-48個(gè)之間，夜間經(jīng)濟(jì)各業(yè)態(tài)總體上呈現(xiàn)出各區(qū)均衡布局的特征，深圳率先形成“一城多核心”夜經(jīng)濟(jì)格局。

夜間消費(fèi)居國(guó)內(nèi)前列

對(duì)于深圳消費(fèi)者而言，茂業(yè)百貨東門(mén)店連續(xù)19年舉辦的“68小時(shí)不打烊”促銷(xiāo)活動(dòng)，探魚(yú)、海底撈等推出的24小時(shí)店，無(wú)疑是夜間購(gòu)物和餐飲的盛宴。據(jù)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《深圳夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析報(bào)告》，除了購(gòu)物、餐飲、休閑娛樂(lè)等夜間消費(fèi)主流業(yè)態(tài)，文化體驗(yàn)、觀光旅游等業(yè)態(tài)逐步崛起，深圳在夜游、夜購(gòu)、夜品、夜賞、夜娛場(chǎng)景創(chuàng)新方面涌現(xiàn)出一批具有代表性的商圈和場(chǎng)所。

在深圳萬(wàn)象天地，24小時(shí)不打烊主題購(gòu)物街區(qū)，吸引了周邊大沖商務(wù)區(qū)、科技園的白領(lǐng)們，刺激了夜間消費(fèi)增長(zhǎng)，進(jìn)一步延伸了“夜食”的邊界;南山歡樂(lè)海岸，通過(guò)燈光升級(jí)、夜氛圍營(yíng)造、夜體驗(yàn)交互重塑，已成為市民和游客“夜游”的主要目的地和跨景區(qū)夜文旅新IP;位于車(chē)公廟的十畝地，注重夜間消費(fèi)場(chǎng)景打造，集合了餐飲、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等多種業(yè)態(tài)，成為年輕人的“潮玩基地”……

日益多元、多業(yè)態(tài)、多場(chǎng)景的夜間消費(fèi)，釋放出深圳強(qiáng)大的消費(fèi)力，深圳夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)美團(tuán)的研究數(shù)據(jù)，深圳夜間線上消費(fèi)總額近年來(lái)呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢(shì)，2020年前三季度，深圳市夜間消費(fèi)總額在16個(gè)樣本城市中排名第二，僅次于上海市，且夜間單均消費(fèi)金額高出日間15.9%。

推動(dòng)夜間消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)

深圳夜間經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，離不開(kāi)政策的支持與護(hù)航。2020年出臺(tái)的《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的若干措施》明確提出大力繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)“1+N”夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)規(guī)劃布局，重點(diǎn)打造海上世界、歡樂(lè)海岸等地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)示范街;搭建“夜游、夜賞、夜購(gòu)、夜品、夜娛”等主題場(chǎng)景，打造一批夜間消費(fèi)網(wǎng)紅打卡地。

深圳各區(qū)也紛紛出臺(tái)相關(guān)文件，在消費(fèi)環(huán)境打造、基礎(chǔ)設(shè)施完善、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、夜間消費(fèi)氛圍營(yíng)造、夜間促消費(fèi)活動(dòng)舉辦、多元消費(fèi)模式構(gòu)建等方面進(jìn)行“真金白銀”支持，促進(jìn)了深圳市夜間消費(fèi)潛力的釋放。

深圳市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，深圳將推動(dòng)夜間消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建多層級(jí)消費(fèi)體系，努力打造一批特色鮮明、影響力大、消費(fèi)活躍度高的地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，并形成凸顯深圳夜經(jīng)濟(jì)特色的大IP ,進(jìn)一步完善深圳夜間經(jīng)濟(jì)空間發(fā)展格局。

關(guān)鍵詞： 深圳夜經(jīng)濟(jì) 新格局 商圈夜游 夜地標(biāo)