近日，醫(yī)藥巨頭華北制藥開(kāi)始進(jìn)軍飲品界了，其旗下的茶飲品牌還將開(kāi)始招商。最近幾年，您有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的老國(guó)貨品牌使出渾身解數(shù)，對(duì)接年輕人的消費(fèi)需求。比如同仁堂推出了“草本咖啡”，童涵春堂開(kāi)起了國(guó)潮奶茶鋪，以痔瘡膏聞名的馬應(yīng)龍竟然出了口紅，瀘州老窖賣(mài)起了香水。

醫(yī)藥巨頭進(jìn)軍飲品界

賣(mài)青霉素、鏈霉素的華北制藥賣(mài)起了飲品，傳統(tǒng)藥企和飲品店能碰撞出怎樣的火花?其實(shí)，華北制藥布局茶飲業(yè)務(wù)有跡可循。今年8月19日，華北制藥官方微信公眾號(hào)發(fā)布文章稱，華藥大健康甄飲子旗艦店亮相石家莊長(zhǎng)安萬(wàn)達(dá)。

記者注意到，當(dāng)時(shí)的試營(yíng)業(yè)期間，甄飲子飲品店推出的服務(wù)十分帶有華北制藥特色：到店顧客可享受智能健康體檢。在宣傳上，其打出了“國(guó)潮”健康特色，稱“傳承本草精華，延續(xù)飲子古法，甄選低卡羅漢果糖調(diào)味，配以五行秘方調(diào)制而成”。記者看到，甄飲子飲品店推出的產(chǎn)品有花青素藍(lán)莓奶昔、燕窩青檸小蘇打、膠原蛋白維生素水、金銀花葡萄桑葚汁等等。 從華北制藥公布的財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)看，近兩年業(yè)績(jī)表現(xiàn)低迷。2020年度，其歸母凈利潤(rùn)同比下降43.46%;2021年三季報(bào)顯示，今年前三季度，華北制藥營(yíng)業(yè)收入同比下降9.68%，歸母凈利潤(rùn)和扣非后歸母凈利潤(rùn)分別同比下降87.58%和370.39%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華北制藥布局茶飲新業(yè)務(wù)是為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

老國(guó)貨玩起跨界，“跨度”有點(diǎn)大

最近這幾年，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，越來(lái)越多的老國(guó)貨開(kāi)始玩起跨界了，而且步子跨得很大，完全不相關(guān)的產(chǎn)品，也能結(jié)合到一起去。 例如，馬應(yīng)龍的痔瘡膏非常有名，生產(chǎn)的眼霜也打響了名氣。不過(guò)，馬應(yīng)龍的口紅您聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎?記者搜索發(fā)現(xiàn)，該品牌出品的口紅有多種顏色，比如絳紅色、香榭麗色、初戀色、錦鯉色等，每支價(jià)格都是138元。跟一些國(guó)際大牌兩三百元的價(jià)格相比，比較平價(jià)。 令人意想不到的是，999皮炎平也賣(mài)起了口紅。記者在其微信網(wǎng)店看到，999出了三種顏色的口紅，分別叫“夕陽(yáng)紅”“夠坦橙”“鶴頂紅”，每支價(jià)格為99元，三支套盒售價(jià)299元。從海報(bào)上看，999皮炎平口紅主打懷舊、復(fù)古的風(fēng)格，禮盒也迎合“國(guó)潮”，很有中國(guó)風(fēng)的色彩和味道。 如果您在淘寶搜索框打出“瀘州老窖”，靠前的聯(lián)想詞居然是“瀘州老窖香水”。白酒企業(yè)賣(mài)的香水是什么味道的?不少消費(fèi)者都感到好奇。在瀘州老窖的官方旗艦店里，香水并不單獨(dú)售賣(mài)，而是和果酒搭配售賣(mài)。在產(chǎn)品下方，不少人提出“香水好聞嗎”“香水是不是酒精味”“香水是多少度的”等問(wèn)題。

此外，中藥老字號(hào)同仁堂開(kāi)起了咖啡店，售賣(mài)陳皮拿鐵、羅漢果美式、熬夜水等等草本咖啡茶飲，還有不少人特意去打卡體驗(yàn);有兩百多年歷史的藥店童涵春堂，也開(kāi)起了國(guó)潮奶茶鋪;花露水國(guó)民品牌六神和銳澳合作推出花露水風(fēng)味雞尾酒，牙膏品牌冷酸靈聯(lián)手火鍋品牌小龍坎推出火鍋牙膏……老國(guó)貨為煥新顏，出的招數(shù)可真不少。

多說(shuō)1句

“腦洞大開(kāi)”的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)能真正“出圈”嗎？

不管是六神雞尾酒，還是瀘州老窖香水，抑或是皮炎平口紅，這些老國(guó)貨跨界嘗鮮，試圖玩轉(zhuǎn)新國(guó)潮。毫無(wú)疑問(wèn)，它們能引起一番熱議，或是登上熱搜榜單，或是在社交平臺(tái)吸引網(wǎng)友前往打卡。但熱度過(guò)后，除了噱頭外，品牌們還要考慮的是，如何真正留住消費(fèi)者。 讓六神站穩(wěn)腳跟的，是經(jīng)典產(chǎn)品花露水。讓皮炎平真正出名的，是乳膏的止癢效果。好的產(chǎn)品才是安身立命之本，如果只是一陣風(fēng)飄過(guò)，這種“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”也只能像夢(mèng)一樣飄渺?？揩C奇出圈，打響的名聲并不長(zhǎng)久。

關(guān)鍵詞： 華北制藥 業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn) 老國(guó)貨 國(guó)潮奶茶