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醫(yī)美市場亂象迎來集中整治 不能讓行業(yè)成為弄虛做假的重災(zāi)區(qū)
2021-10-28 09:39:01來源: 錢江晚報(bào)

據(jù)人民日?qǐng)?bào)客戶端報(bào)道,10月25日,國家市場監(jiān)督管理總局公布2021年度醫(yī)美領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法典型案例時(shí),相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“全國醫(yī)美機(jī)構(gòu)超過3萬家,而拿到美容外科主任醫(yī)師證書的醫(yī)生不超過5000人”。

算下來,平均六家醫(yī)美機(jī)構(gòu)才攤到一個(gè)主任醫(yī)師,這跟美容機(jī)構(gòu)動(dòng)不動(dòng)吹噓有多少名醫(yī)、多少個(gè)專家的說法大相徑庭。

如此不難理解,為什么醫(yī)美行業(yè)成了弄虛做假的重災(zāi)區(qū)。先天不足,于是后天注水來補(bǔ),這些醫(yī)美機(jī)構(gòu)的真實(shí)從業(yè)者很多沒有專業(yè)資歷,為了做生意賺錢,作假成了選擇。主任醫(yī)生不夠,那就虛構(gòu)夸大醫(yī)生資歷、醫(yī)療機(jī)構(gòu)資質(zhì)榮譽(yù),讓醫(yī)院看起來高大上一點(diǎn)。

造假的效果顯著,成本卻相當(dāng)?shù)土?。只要編幾句廣告語,弄幾個(gè)模棱兩可的頭銜,打打擦邊球,原本不具備的資格就具備了,原本沒有的名醫(yī)就瞬間擁有了。

接下來就是如何讓消費(fèi)者上套的事了,虛假宣傳醫(yī)美產(chǎn)品功效、服務(wù)療效是必須的。為了請(qǐng)君入甕,一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)甚至將容貌出眾與“高素質(zhì)”“成功”等詞進(jìn)行不當(dāng)關(guān)聯(lián),編造出“整容改變命運(yùn)”等故事,欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,扭曲審美認(rèn)知,制造販賣容貌焦慮。在傳播形式上,他們或通過“軟文”“種草筆記”,或利用“刷單炒信”、直播等方式來誤導(dǎo)消費(fèi)。

可以說,這些醫(yī)美亂象是一根藤上結(jié)出的多個(gè)瓜。短期看,醫(yī)美行業(yè)因?yàn)榭桃饷阑玫搅朔睒s,但長期看,則是在透支未來。弄虛作假并不能振興行業(yè),反而會(huì)讓行業(yè)陷入誠信危機(jī)之中,恰恰是整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的最大障礙。

整治醫(yī)美行業(yè)亂象,得從根子上開始。應(yīng)該讓醫(yī)美機(jī)構(gòu)現(xiàn)出原形,讓所謂的名醫(yī)專家現(xiàn)出原形,將不具備資質(zhì)的機(jī)構(gòu)堅(jiān)決關(guān)停,并且提升透明度,從而把主導(dǎo)權(quán)、選擇權(quán)還給消費(fèi)者。

“3萬”和“5000”的數(shù)字對(duì)比,提醒地方監(jiān)管部門:要多看看轄區(qū)內(nèi)的情況,警惕那些吹得天花亂墜的醫(yī)美廣告,其違法違規(guī)的可能性極大。同時(shí)也讓愛美人士明白,不要輕信街頭廣告,不要輕易嘗試手術(shù)整容,要了解醫(yī)美機(jī)構(gòu)真實(shí)資質(zhì)后再作決定。

關(guān)鍵詞: 醫(yī)美市場 集中整治 弄虛做假 虛假宣傳

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