手游版上線17天仍在多個應(yīng)用平臺霸榜，如今游戲大IP《英雄聯(lián)盟》的衍生世界又將趁“火”擴新。10月23日，萬達集團董事王思聰貢獻了自己首個開箱Vlog，親自為《英雄聯(lián)盟》的首部動畫劇集及同系列潮玩熊下場帶貨;而在11月7日，《英雄聯(lián)盟》官方首部動畫劇集則將全球上線。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，《英雄聯(lián)盟》目前已開發(fā)的官方衍生品涉及影視、游戲、電競、英雄周邊、虛擬偶像等數(shù)十個領(lǐng)域，累計產(chǎn)品種類超過200個。這一系列操作使得《英雄聯(lián)盟》背后龐大的衍生帝國吸引了眾多關(guān)注的目光。

衍生產(chǎn)品種類超200個

能讓王思聰親自宣傳帶貨的品牌，《英雄聯(lián)盟》絕對算頭一個。10月23日凌晨，王思聰在微博發(fā)布了一條開箱Vlog，為《英雄聯(lián)盟》的首部動畫劇集及同系列潮玩熊做推廣，并附文道：“第一個開箱視頻，獻給我熱愛的《英雄聯(lián)盟》。”這樣的“夢幻聯(lián)動”瞬間抓住了人們的目光，截至北京商報記者發(fā)稿，該微博相關(guān)話題閱讀量已達到1.1億次，并引發(fā)3.6萬次討論，更有不少粉絲留言想要購買同款。

隨著王思聰開箱Vlog的擴散，視頻中提到的這部名為《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的動畫劇集也引發(fā)外界的好奇。據(jù)悉，該動畫劇集是《英雄聯(lián)盟》官方在影視領(lǐng)域的首次嘗試，由拳頭公司出品，一共9集，耗時近六年打造完成，計劃于11月7日正式在全球上線，屆時玩家將跟隨主角金克絲和蔚一同探索英雄聯(lián)盟城邦故事。與此同時，該劇還與日本知名玩具廠商Bearbrick合作，設(shè)計了一款以金克絲為原型的聯(lián)名積木熊，將在動畫播出當天同步限量發(fā)售。

值得注意的是，《英雄聯(lián)盟》背后的衍生帝國早已不只是動畫劇集這一點。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，自2011年推出電競比賽以來，《英雄聯(lián)盟》的IP衍生鏈已涉及電競、漫畫、虛擬偶像、唱片、英雄手辦、游戲、小說等數(shù)十個領(lǐng)域，累計產(chǎn)品種類則超過200個。

在財經(jīng)評論員張雪峰看來，《英雄聯(lián)盟》當前的衍生鏈條是較為合理的，“很多游戲玩家對于游戲角色會有一種收藏愛好，有需求就會有市場，因此針對玩家開發(fā)出其他的衍生消費需求，既能為公司帶來更多的盈利，也可以進一步擴大游戲公司的影響力，提升游戲的知名度，從而實現(xiàn)多方共贏”。

針對相關(guān)的衍生開發(fā)情況以及后續(xù)計劃，北京商報記者聯(lián)系《英雄聯(lián)盟》方面，但截至發(fā)稿未得到對方回應(yīng)。

開發(fā)、授權(quán)、聯(lián)名三管齊下

一個如此龐大的IP衍生帝國背后自然離不開相應(yīng)的開發(fā)團隊，《英雄聯(lián)盟》衍生產(chǎn)品的幕后成員究竟來自何方?

北京商報記者注意到，在這一系列衍生產(chǎn)品中，有不少為拳頭公司親歷親為。公開資料顯示，拳頭先后成立了電競、音樂、游戲發(fā)行等多個部門，從事專門的衍生品開發(fā)及運營工作。以音樂為例，早在2013年，拳頭便組建了自己的音樂團隊Riot Records，為游戲及虛擬樂隊“五殺搖滾樂隊”“K/DA女團”等創(chuàng)作唱片。據(jù)尼爾森音樂數(shù)據(jù)，2018年，該團隊為K/DA女團打造的單曲《Pop Stars》上線首周便賣出9000份，位列《公告牌》流行數(shù)字音樂銷量榜TOP 10及Apple Music韓國流行音樂榜TOP 1，成為了當年度最熱門的歌曲之一。

除了拳頭公司自主開發(fā)以外，《英雄聯(lián)盟》也采用官方授權(quán)的方式，與其他團隊合作完成衍生產(chǎn)品的設(shè)計與上線。比如官方授權(quán)的電競小說《英雄聯(lián)盟：我的時代》便由閱文集團白金作家骷髏精靈所著，曾多次獲得男頻書友月推薦榜第一;此外，騰訊于今年8月發(fā)行的策略手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》是《英雄聯(lián)盟》云頂之弈模式正版授權(quán)，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，該手游位列2021年7-9月iOS下載測算榜TOP 3，首月流水預(yù)計在6億元以上。

值得注意的是，近年來《英雄聯(lián)盟》的衍生品也在不斷與品牌聯(lián)名。據(jù)《英雄聯(lián)盟》官方商城顯示，目前包括中信出版社、路易威登、APEX-TOYS等數(shù)十家品牌均已與《英雄聯(lián)盟》合作開發(fā)衍生產(chǎn)品。雖然以上衍生產(chǎn)品的總體銷售情況未曾公開，但北京商報記者根據(jù)官方商城的銷售數(shù)據(jù)計算，僅近兩年推出的品牌聯(lián)名款周邊，在中國區(qū)的總銷售額便至少達到2169萬元以上。

跨界集結(jié)優(yōu)勢資源 掘金市場

不可否認的是，雖然《英雄聯(lián)盟》至今已發(fā)展十余年，但依然是全球最熱門的MOBA游戲。且在全球10周年慶時，拳頭公司還曾公布，《英雄聯(lián)盟》在全世界范圍每天有超過800萬玩家同時在線;其推出的各類電競賽事，仍是世界上關(guān)注度最高的賽事之一。有相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅靠《英雄聯(lián)盟》一款游戲，拳頭公司的累計收入就已超200億美元。

借助游戲的熱度，《英雄聯(lián)盟》的衍生品也不缺少關(guān)注度。然而，實際開發(fā)過程中卻也并非一帆風順。

以《英雄聯(lián)盟》World系列電競賽事為例，由于經(jīng)驗不足，S2賽季總決賽中曾出現(xiàn)對戰(zhàn)中途現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)突然斷開的情況，最終只能中止比賽，遣返觀眾。此外，其自研設(shè)計的多款英雄手辦，也曾因為外觀等問題被不少玩家吐槽，銷量不佳。“不論是質(zhì)量、外觀還是整體水平上，官方推出的手辦和真正做手辦的二次元廠商比起來還有一定差距，不過最近幾年與多個手辦廠商制作的聯(lián)名手辦效果相對較好。”《英雄聯(lián)盟》十年玩家周先生如是說。

張雪峰認為，由于熱門游戲本身就積累了眾多忠實玩家，對于一家公司來說，這些玩家就是最重要的價值。而術(shù)業(yè)有專攻，不同品牌和公司擅長的領(lǐng)域有所區(qū)別，游戲公司擅長開發(fā)游戲，卻未必精通手辦制作和服飾設(shè)計。因此跨界合作既可以充分發(fā)揮不同公司的優(yōu)勢，也能產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)，增加各自品牌的關(guān)注度。

關(guān)鍵詞： 王思聰 開箱帶貨 英雄聯(lián)盟 衍生品布局