全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

(資料圖片僅供參考)

歡迎您關(guān)注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺留言或垂詢。以下是1月1日-1月8日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.融創(chuàng)文旅與北京昌平簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議 熱雪奇跡落地北京

1月4日，北京市昌平區(qū)人民政府與融創(chuàng)文旅集團(tuán)就北京昌平-冰雪文旅城項目簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。雙方達(dá)成協(xié)議，將熱雪奇跡品牌及融創(chuàng)文旅旗下文商旅品牌引入北京，共同實現(xiàn)“全球領(lǐng)先雪場規(guī)模、冰雪特色主題酒店、豐富冰雪娛樂業(yè)態(tài)、綠色建筑標(biāo)桿”冰雪娛樂目的地的片區(qū)目標(biāo)。

熱雪奇跡通過室內(nèi)滑雪場的運營管理，將熱雪奇跡體育、賽事、營地、會員服務(wù)等特色業(yè)務(wù)品牌體系落地昌平冰雪文旅城項目，提供四季暢滑的冰雪體驗及創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)。

9.庫里與卡拉威延長合作伙伴關(guān)系

1月7日消息，庫里和卡拉威宣布延長合作伙伴關(guān)系，雙方將共同行動，讓年輕人更易接觸到高爾夫運動，擴大高爾夫人口規(guī)模。

自從2019年宣布合作以來，庫里已經(jīng)與卡拉威成功推出多個高爾夫項目，旨在讓更多年輕人加入到這項運動中來。

8.巴薩與DAKA達(dá)咖文化達(dá)成全新合作伙伴關(guān)系

1月7日消息，近日，巴薩官宣與DAKA達(dá)咖文化在中國達(dá)成新的區(qū)域合作伙伴關(guān)系，雙方將合作推出球員簽名卡及數(shù)字內(nèi)容。

據(jù)了解，根據(jù)協(xié)議，雙方將開展為期三個賽季的合作，直至2025年6月30日。

7.15大獎項揭曉！2022第九屆體育大生意年度評選結(jié)果出爐

1月6日，2022第九屆體育大生意年度評選最終結(jié)果正式揭曉，15大獎項見證了過去一年中國體育產(chǎn)業(yè)榜樣的力量。（詳見： 15大獎項揭曉！2022第九屆體育大生意年度評選結(jié)果出爐 ）

經(jīng)過評委初審研討會的嚴(yán)謹(jǐn)篩選后，共有204個優(yōu)質(zhì)候選案例進(jìn)入終審階段，正式角逐體育大生意年度評選15大獎項。204個初審優(yōu)質(zhì)項目需要接受評委團(tuán)投票、大數(shù)據(jù)分析的綜合評定。評委投票和大數(shù)據(jù)分析在最終評選中各占50%的比例。最終，綜合56位權(quán)威評委投票和專業(yè)大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果后，產(chǎn)生了15大獎項的最終優(yōu)勝者。具體名單如下：

最佳體育APP：咪咕視頻

最佳體育科技：特步首款 Mass Balance低碳環(huán)保概念跑鞋360-ECO；361°碳臨界科技跑鞋-飛燃II；航天探路者-探路者支持中國航天，研制艙內(nèi)服裝裝備；橙獅體育嵌入式體育場館盤活及運營；INSAIT KS足球運動表現(xiàn)分析系統(tǒng)

最佳體育公益：NBA關(guān)懷行動美麗宜居鄉(xiāng)村籃球場；東鵬飲料·姚基金“青出于籃”公益計劃

最佳體育創(chuàng)新：穿越火線賽事-百城電競嘉年華；PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽；佳得樂環(huán)保夢想球場；英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯；Blockie助力2022數(shù)字杭馬

最佳體育運動品牌：迪卡儂

最佳體育活力賽事：NYBO青少年籃球公開賽；《暗區(qū)突圍》電競賽事

最佳體育商業(yè)賽事：英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)

最佳體育公司：CBA公司

最佳體育媒體：咪咕視頻

最佳體育代言：C羅、貝克漢姆、武磊、內(nèi)馬爾、本澤馬成伊利品牌代言人

最佳體育贊助：海信成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商

最佳體育影視綜藝：《Hi！足球少年》；《我的世界杯記憶》

最佳體育營銷案例：2022-2023賽季CBA聯(lián)賽#當(dāng)燃由我#主題營銷；美孚1號NBA突破無止境整合營銷；海信卡塔爾世界杯整合營銷；中國人壽·NYBO“最強守護(hù)者”；安踏北京冬奧會整合營銷

年度體育產(chǎn)業(yè)人物：疫情三年堅守的中國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者

年度體育產(chǎn)業(yè)事件：北京冬奧會成功舉辦，中國體育代表團(tuán)奪9金創(chuàng)造歷史最佳參賽成績

6.吳尊出任比音勒芬品牌代言人

1月3日，比音勒芬官宣藝人吳尊成為品牌全新代言人。比音勒芬還是中國國家高爾夫球隊合作伙伴。

雙方攜手推出了名為《自律者，更自由》的主題影片，該片以吳尊為主角，詮釋了“自律者更自由”的比音勒芬品牌主張。

5.張帥成為澳洲外匯平臺Go Markets全球大使

1月6日消息，知名外匯平臺Go Markets宣布與中國女子網(wǎng)球名將張帥達(dá)成了新的合作關(guān)系，后者成為該品牌全球大使。在此前Go Markets和張帥便有過合作。

根據(jù)此前澳網(wǎng)公布的簽表顯示，張帥確定獲得澳網(wǎng)正賽的席位。按照賽程安排，2023年澳網(wǎng)比賽將于1月16日-29日在墨爾本舉行。

4.龔莉出任361°女子運動風(fēng)尚代言人

1月4日，361°官方宣布，空手道世界冠軍龔莉正式加入361°大家庭，出任品牌新晉女子運動風(fēng)尚代言人。

龔莉1999年生于福建寧德，8歲開始練習(xí)跆拳道，18歲改練空手道，曾獲東京奧運會空手道女子組手61公斤以上級銅牌、陜西全運會空手道女子組手61公斤以上級金牌。

3.張雨霏、葛曼棋出任伊利品牌代言人

1月5日消息，乳業(yè)巨頭伊利日前啟動“萬事如伊 大吉大利”營銷戰(zhàn)役，攜旗下簽約運動員蘇炳添、蘇翊鳴、鄭欽文等人一同送出兔年新春祝福，同時官宣張雨霏、葛曼棋為全新品牌代言人。

中國游泳隊當(dāng)家花旦張雨霏在東京奧運會拿到兩金兩銀，預(yù)計在9月的杭州亞運會上參加10個項目比賽。女“飛人”葛曼棋在東京奧運會上成為中國田徑參加奧運會37年歷史中首個跑進(jìn)女子100米半決賽的選手，并領(lǐng)銜中國隊在女子4×100米接力取得決賽第6名的歷史最好成績。

2.代言再+1！周冠宇成為迪奧品牌大使

1月7日消息，知名時尚品牌迪奧宣布中國首位F1正式車手周冠宇成為旗下品牌大使。

據(jù)此前消息，中國大獎賽已啟動2023年回歸F1賽歷磋商。根據(jù)最初的賽歷安排，中國大獎賽定檔4月16日，周冠宇將會迎來上賽道主場首秀。

1.官宣！CBA第三階段將恢復(fù)主客場制

1月6日，CBA聯(lián)盟官方公布了第三階段相關(guān)信息。公告顯示，經(jīng)中國籃球協(xié)會批準(zhǔn)，2022-2023賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽計劃自2023年3月上旬常規(guī)賽第三階段起，恢復(fù)主客場賽制。目前正在浙江諸暨以賽會制方式進(jìn)行的常規(guī)賽第二階段比賽，將于1月19日結(jié)束。

下一步，恢復(fù)主客場的相關(guān)準(zhǔn)備工作將由CBA公司和20家參賽俱樂部及其所在賽區(qū)協(xié)同推進(jìn)，后續(xù)將公布相關(guān)實施方案。

據(jù)體育大生意了解，此前在CBA第一階段結(jié)束后，CBA公司就已經(jīng)通知各俱樂部，要盡快找好場館，做好第三階段恢復(fù)主客場賽制的準(zhǔn)備。

國際體育營銷匯總

◆亞馬遜計劃推出專屬體育APP

1月1日消息，近日，亞馬遜計劃進(jìn)一步加強其體育內(nèi)容。據(jù)The Information報道，該公司計劃推出一款體育專用應(yīng)用程序。該應(yīng)用程序?qū)⑼泄苣壳巴ㄟ^亞馬遜Prime Video播放的所有體育直播。

它可以為科技巨頭提供一種機制，讓他們對體育觀看權(quán)收取額外費用。目前，Prime每月14.99美元的會員資格包括觀看體育直播。

◆T1與服裝品牌Goalstudio達(dá)成合作

1月4日消息，近日，T1官方在推特上宣布，與Goalstudio達(dá)成合作伙伴關(guān)系，3年合約時間內(nèi)Goalstudio為T1提供隊服和日常服飾。

T1是一家國際電子競技俱樂部，于2019年2月25日由前身韓國電子競技俱樂部SKTelecom T1和Comcast合作建立并更名而來。旗下?lián)碛小队⑿勐?lián)盟》《無畏契約》《守望先鋒》等電競分部。其《英雄聯(lián)盟》分部是韓國LCK聯(lián)盟的創(chuàng)始俱樂部之一。

◆羅馬足球俱樂部與Auberge Resorts建立全球合作

1月5日消息，近日，意甲羅馬足球俱樂部與世界奢華酒店、度假村領(lǐng)軍品牌 Auberge Resorts Collection 建立新的全球合作伙伴關(guān)系。

據(jù)悉，即日起，Auberge Resorts的品牌標(biāo)志將出現(xiàn)在羅馬男女足及青年隊球衣的背后。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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