可食用果凍口紅、“食品級”兒童防曬霜……當(dāng)前，“食品級”化妝品宣傳充斥市場，商家宣稱這類化妝品原料都是“無添加”“純天然”的，不僅安全有效，甚至還能直接食用。對此，國家藥監(jiān)局18日對外發(fā)布，“食品級”化妝品是對消費(fèi)者的誤導(dǎo)。(10月19日 《科技日報(bào)》)

近年來，市場上充斥著琳瑯滿目的“食品級”化妝品。這些化妝品被一些商家冠以“可食用，最安全、最健康”進(jìn)行推銷，并得到了一些消費(fèi)者的青睞。但是，化妝品和食品是兩種不同類別的產(chǎn)品，依據(jù)不同的法規(guī)規(guī)定，適用不同的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、原料要求、生產(chǎn)條件等，根本不存在所謂的“食品級”化妝品。《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明確，化妝品就是外用的，并非內(nèi)服的食品。如今，不良商家把炒作“食品級”化妝品，這是夸大事實(shí)的虛假宣傳，會(huì)給消費(fèi)者帶來健康風(fēng)險(xiǎn)。

但是，為什么貼上“食品級”的標(biāo)簽，就能吸引一大批消費(fèi)者前來購買?吸睛背后，反映出了消費(fèi)者對健康美容安全方面的焦慮。這既有部分消費(fèi)者對化妝品制作生產(chǎn)知識(shí)的缺乏，習(xí)慣了“可食用就是健康”的慣性思維，并不清楚化妝品的安全性與它是否“可食用”沒關(guān)系;也不清楚用了食品的原料來生產(chǎn)化妝品，并不代表生產(chǎn)出來的化妝品是安全的道理。又有部分注重化妝健康安全的消費(fèi)者，對化妝品有質(zhì)量、衛(wèi)生安全方面的高要求，不損傷皮膚，不傷害身體是最起碼的標(biāo)準(zhǔn)，“食品級”就是投其多好，很容易就誤導(dǎo)他們相信吃了都沒事的食品級化妝品，自然也就是怎樣涂都不會(huì)有安全風(fēng)險(xiǎn)了。凡此種種，普通化妝品被商家貼上標(biāo)簽、偷換概念后，食品級成了所謂“高等級”，使得相當(dāng)多消費(fèi)者掉進(jìn)化妝品的消費(fèi)陷阱里。

其實(shí)，“食品級”化妝品惡意商業(yè)炒作、營銷，無非是偷換概念，利用群眾健康、保健方面的需求或者焦慮，以及對健康安全的擔(dān)憂，進(jìn)行的一場別有用心的虛假營銷，以吸引更多人進(jìn)行消費(fèi)，從而達(dá)到自己獲利的目的罷了。要使消費(fèi)者不掉入圈套，不但要查處打擊虛假宣傳推銷行為，還要做好化妝品的安全健康常識(shí)的宣傳、以及食品和化妝品本質(zhì)區(qū)別的科普。特別是要加大投入，研發(fā)、生產(chǎn)出更安全、更健康的化妝品，化解消費(fèi)者的擔(dān)憂和焦慮，滿足消費(fèi)者高質(zhì)量生活的需要。從而讓所謂“食品級”化妝品失去市場，使化妝品市場得到正常、健康良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 食品級 商家宣傳 健康安全焦慮 誤導(dǎo)宣傳行為