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兒童化妝品新規(guī)加速落地 食品級、可食用等標識必須取消
2021-11-10 13:59:31來源: 中國質(zhì)量報

國家藥監(jiān)局前不久發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》明確,化妝品注冊人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取措施避免兒童化妝品性狀、氣味、外觀形態(tài)等與食品、藥品等產(chǎn)品相混淆,防止誤食、誤用。同時,兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語或者與食品有關(guān)圖案。這就意味著,將兒童化妝品與食品關(guān)聯(lián)起來進行宣傳的做法不再被允許,同時也說明,以往進行此類宣傳的兒童化妝品是存在問題的。

標榜化妝品“食品級”“可食用”,是國內(nèi)化妝品行業(yè)長期存在的炒作概念等不良風(fēng)氣的典型表現(xiàn),反映了整體行業(yè)的浮躁狀態(tài)。浮躁的早期表現(xiàn)是“崇洋”,許多企業(yè)為了掩蓋起步晚、實力不足的現(xiàn)實,往往在名字上想方設(shè)法增添“洋氣”,甚至有企業(yè)把國內(nèi)的化妝品原料運到海外,再轉(zhuǎn)運進國內(nèi),就為貼上“進口”的標簽。后來,一些企業(yè)開始琢磨炒作漢方本草,很快掀起一股漢化風(fēng)。當(dāng)“純天然”“純植物”“無添加”等宣傳語遭新《廣告法》禁用后,一些企業(yè)又打起“食用級”的擦邊球。盯著消費潮流搞炒作,讓行業(yè)彌漫著濃重的浮躁之氣,沒有幾個企業(yè)真正在產(chǎn)品研發(fā)上下功夫。

數(shù)據(jù)顯示,國際知名化妝品企業(yè)每年的研發(fā)投入一般都占到企業(yè)營業(yè)額的3%到4%,甚至更高,而國內(nèi)化妝品企業(yè)每年的研發(fā)費用占比平均不足1%。國內(nèi)某知名品牌號稱擁有近百項專利,但僅有很少幾項屬于發(fā)明專利,其他均為外觀設(shè)計專利。事實上,化妝品行業(yè)并非不能制造新概念、新名詞,并由此建立差異化優(yōu)勢,但這些概念、名詞必須要具有一定技術(shù)含量的產(chǎn)品作支撐,而國內(nèi)許多企業(yè)連這些基本的工作都不做或者做不到。沒有產(chǎn)品支撐的概念、名詞,只能是人為制造的標簽式差異化、偽差異化,在市場上也許能會忽悠一時,但終歸會被消費者看穿識破而遭舍棄。

國內(nèi)一些化妝品企業(yè)之所以浮躁,原因就在于它們懷著投機心理進入市場,選擇了一條錯誤的路線:宣傳引領(lǐng),廣告至上。也就是說,先打廣告,再隨著市場的擴大進而調(diào)整產(chǎn)品質(zhì)量、改善配方以適應(yīng)品牌發(fā)展的需要。這種發(fā)展模式的最大弊端是企業(yè)太過務(wù)虛,只注重表面文章,把廣告做得鋪天蓋地,卻一直拿不出過硬的產(chǎn)品,打不穩(wěn)根基。很多國際知名化妝品品牌也常不惜重金打廣告,但前提是,能夠拿出有特點、有賣點、質(zhì)量好、有說服力的產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品不僅能賣得貴,還能賣得好,能夠得到消費者的喜愛。

一言以蔽之,無論哪個行業(yè),最終的競爭點還是產(chǎn)品本身。然而,國內(nèi)企業(yè)要拿出技術(shù)含量高、質(zhì)量過硬、能打開市場的化妝品,并不是一件容易的事。業(yè)內(nèi)人士指出,包括化妝品在內(nèi)的皮膚健康產(chǎn)業(yè),被稱為“韌性最強”的“新經(jīng)濟”力量之一。這一產(chǎn)業(yè)與生物學(xué)、皮膚醫(yī)學(xué)、生物醫(yī)學(xué)等學(xué)科緊密相關(guān)。這些學(xué)科發(fā)展不斷揭示皮膚衰老、病變和再生與修復(fù)等機理,為化妝品抗衰老、美白等功能的研究提供了更為明確的科學(xué)依據(jù),成為現(xiàn)代化妝品研發(fā)的重要理論基礎(chǔ)。發(fā)達國家的化妝品企業(yè)對學(xué)科前沿技術(shù)、市場發(fā)展趨勢、客戶需求等均有敏銳的洞察力,形成了從前沿基礎(chǔ)研究到產(chǎn)品開發(fā)、營銷,再到反哺基礎(chǔ)研究的良好閉環(huán)。而國內(nèi)皮膚健康產(chǎn)業(yè)存在研究歷史短、基礎(chǔ)研究薄弱、科研與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求脫節(jié)、功效評價體系與質(zhì)量控制技術(shù)體系研究滯后、工程技術(shù)水平低等問題,導(dǎo)致產(chǎn)品市場魚龍混雜,高端產(chǎn)品基本都被國際知名企業(yè)壟斷。

怎么辦?完善政策頂層設(shè)計,推動化妝品行業(yè)產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展,打牢科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ),這是必須之舉。對于化妝品企業(yè)而言,目前最該做的事,是認清自身現(xiàn)狀,把眼光放長遠,摒棄浮躁,靜下心來,認認真真搞研發(fā),扎扎實實做產(chǎn)品。只有產(chǎn)品有說服力,才能在市場中站穩(wěn)腳跟。

關(guān)鍵詞: 兒童化妝品 新規(guī)定 食品級 不良風(fēng)氣

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