意大利時(shí)尚集團(tuán)阿瑪尼逐漸走出疫情之下的銷(xiāo)售低谷，迎來(lái)銷(xiāo)售額反彈，并放話(huà)稱(chēng)2022年恢復(fù)到疫情前水平。不過(guò)，反復(fù)的疫情之下，倚重線(xiàn)下門(mén)店的奢侈品們“錢(qián)”途或許并不能太樂(lè)觀(guān)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月25日，阿瑪尼發(fā)布的聲明顯示，集團(tuán)2021年上半年的銷(xiāo)售額躍升了34%。該公司沒(méi)有給出1-6月的具體總銷(xiāo)售額，但表示其上半年財(cái)務(wù)狀況顯著改善，凈現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物達(dá)到10.88億歐元。

看起來(lái)，阿瑪尼似乎已經(jīng)逐漸從去年的銷(xiāo)售低谷中走出。去年，受疫情影響，國(guó)際旅游停擺、商店關(guān)閉，導(dǎo)致全球奢侈品銷(xiāo)售額大幅下降。阿瑪尼集團(tuán)2020年的綜合凈銷(xiāo)售額下降了25%，至16億歐元，其中大部分下降發(fā)生在2020年上半年。該公司去年全年的綜合凈利潤(rùn)為9000萬(wàn)歐元，但營(yíng)業(yè)虧損為2900萬(wàn)歐元。

不僅是阿瑪尼，其他奢侈品品牌也受到影響。2020年，愛(ài)馬仕綜合銷(xiāo)售收入為64億歐元，按不變匯率計(jì)算，下滑了6%;其中占比10%的法國(guó)本土市場(chǎng)銷(xiāo)售收入同比下滑了29%。此外，路易威登集團(tuán)2020年銷(xiāo)售額下降約16%，凈利潤(rùn)更是暴跌了34%，僅為47億歐元。

如今，二季度業(yè)績(jī)回暖，阿瑪尼對(duì)今明兩年樂(lè)觀(guān)了不少。該公司強(qiáng)調(diào)，今年迄今為止的積極銷(xiāo)售趨勢(shì)表明，相較去年，2021年的盈利能力會(huì)好得多。與此同時(shí)，該公司董事長(zhǎng)兼CEO喬治·阿瑪尼在聲明中表示，阿瑪尼的目標(biāo)是于2022年恢復(fù)到疫情前的水平，屆時(shí)直接綜合收入超過(guò)20億歐元。

對(duì)此，某國(guó)企商業(yè)地產(chǎn)公司負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，這個(gè)目標(biāo)是合理的，甚至是保守的。他認(rèn)為在2022年，阿瑪尼的銷(xiāo)售額完全有可能超過(guò)疫情前的水平。該負(fù)責(zé)人表示，在其公司旗下的購(gòu)物中心，阿瑪尼2020年的銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到了2019年疫情前水平。

在要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品專(zhuān)家周婷看來(lái)，如果要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，阿瑪尼面臨著來(lái)自市場(chǎng)、資金和管理的三重壓力。

周婷表示，其他頭部奢侈品品牌已經(jīng)在去年的第二季度逐步恢復(fù)了在中國(guó)的業(yè)務(wù)，線(xiàn)上線(xiàn)下的銷(xiāo)售額都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在此情況下，作為奢侈品行業(yè)的二線(xiàn)品牌，阿瑪尼面臨著來(lái)自市場(chǎng)的巨大壓力。周婷告訴北京商報(bào)記者：“阿瑪尼前面有頭部品牌，占據(jù)了市場(chǎng)較大份額，后面還有新晉的設(shè)計(jì)師品牌來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大。”

除了來(lái)自市場(chǎng)的壓力，周婷表示，阿瑪尼還存在資金不足的問(wèn)題，需要更多資金來(lái)研發(fā)新產(chǎn)品、恢復(fù)生產(chǎn)和全球供應(yīng)鏈。對(duì)于阿瑪尼定下的2022年的目標(biāo)，周婷告訴北京商報(bào)記者：“除非阿瑪尼能融到一大筆資金，否則將有很大風(fēng)險(xiǎn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。”

據(jù)路透社7月中旬報(bào)道，消息人士透露阿瑪尼集團(tuán)收到了意大利Exor集團(tuán)的投資意向，整體估值高達(dá)60億歐元。Exor集團(tuán)首席執(zhí)行官、阿涅利家族第五代家族掌門(mén)人約翰·埃爾坎正在尋找機(jī)會(huì)與喬治·阿瑪尼合作。如果雙方能達(dá)成合作，阿瑪尼集團(tuán)或許可以解決資金問(wèn)題。不過(guò)，目前兩集團(tuán)都未對(duì)此傳聞做出明確回應(yīng)。

除了市場(chǎng)和資金的壓力，周婷進(jìn)一步表示，阿瑪尼還面臨著管理的問(wèn)題。目前，阿瑪尼集團(tuán)一切都依靠喬治·阿瑪尼，而他年事已高，很可能難以跟上飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。此前，直到2016年9月，阿瑪尼集團(tuán)才宣布在Facebook等社交媒體上設(shè)立賬戶(hù)。而其他奢侈品品牌早已開(kāi)始通過(guò)社交平臺(tái)展現(xiàn)品牌形象，傳達(dá)生活方式。

內(nèi)部的不確定性之外，疫情仍然是一顆不定時(shí)炸彈。近期不斷蔓延的德?tīng)査儺惒《驹斐梢咔榉磽?，許多地區(qū)加強(qiáng)了防疫措施，對(duì)全球旅游業(yè)造成了影響，進(jìn)一步影響了奢侈品的銷(xiāo)售。這是否會(huì)為阿瑪尼帶來(lái)像去年一樣的不利局面，還尚未可知。對(duì)于疫情反撲是否會(huì)影響阿瑪尼銷(xiāo)量，以及該集團(tuán)接下來(lái)的應(yīng)對(duì)措施，北京商報(bào)記者聯(lián)系了阿瑪尼集團(tuán)，截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。

相較之下，中國(guó)疫情防控步入常態(tài)化，再加上消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁，愈發(fā)成為奢侈品的主陣地。今年5月中旬，據(jù)貝恩咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù)顯示，在2020年全球奢侈品消費(fèi)遇冷的情況下，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額逆勢(shì)上揚(yáng)48%。

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