前不久，藝恩網(wǎng)發(fā)布的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，2017年，我國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達到1500億元，在6300億的文化娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中占比為24%，成為越來越重要的組成部分。臻鼎投資表示，動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)增速發(fā)展并將進入集中爆發(fā)期。

互聯(lián)網(wǎng)推動動漫行業(yè)步入快車道，在人口紅利和資本的雙重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長，市場規(guī)模已逾千億元。雖然我國動漫市場的發(fā)展勢頭比較迅猛，但多表現(xiàn)在生產(chǎn)數(shù)量巨大上，真正高品質(zhì)的作品依舊屈指可數(shù)。

那么，國產(chǎn)動漫市場疲軟問題出在哪里呢？

1、創(chuàng)作者必須事先花工夫研究兒童的心理成長規(guī)律。比如，孩子的注意力基本集中于幾分鐘，所以時間太長就很難形成吸引力；如果對話中復(fù)雜詞語、復(fù)雜句式多，孩子也很難聽明白、聽下去……然而，基于動漫的時間成本和資金投入都很大，不少創(chuàng)作者都傾向于短平快的思路，不經(jīng)過深入調(diào)研，市場出現(xiàn)較多模仿跟風(fēng)、閉門造車。結(jié)果“糊弄小孩”的片子，反過來“捉弄”了自己，市場反饋并不好。

2、眾所周知，孩子看動漫最理想的狀態(tài)，是感受歡樂，并獲得美育啟蒙，初步培養(yǎng)心智。然而，快樂不是走低幼、庸俗、純感官刺激的路子，美育教育也不能和說教、灌輸劃等號。遺憾的是，不少國產(chǎn)動漫依舊“不知不覺”地走入“歧途”。對此，觀眾也必然不會買賬。應(yīng)該說，知道孩子們需要什么還不夠，嚴謹、巧妙地創(chuàng)作和表達，把原始素材經(jīng)過高度的藝術(shù)加工，才能在提質(zhì)增效上走得更遠。

3、實際上，動漫的受眾人群并不只是兒童和青少年。調(diào)查顯示，我國25歲以上的成年人在2016年已經(jīng)成為動漫節(jié)目的主要收看群體。成功的動漫片往往是“小手拉大手，大手牽小手，大手小手一起走”，意思是，通過小孩子的喜歡帶動父母，通過父母的贊許帶動孩子，最終實現(xiàn)全年齡段觀眾的“合家歡”。

縱觀2016年，國產(chǎn)動漫電影中面向兒童觀眾的有28部，占總部數(shù)的70.0%，占總票房的9.6%；面向全年齡觀眾的有9部，斬獲了15.18億元票房，以占總部數(shù)22.5%獲取了總票房的64.7%?？梢?，“合家歡”類的動漫最具市場潛力，純低幼類的動漫市場有限。國產(chǎn)動漫要獲得更加長足的發(fā)展，走“合家歡”之路無疑是一條陽光大道。

怎樣的動漫才能稱為“合家歡”？其核心是有意思又有意義的內(nèi)容：充滿童心童趣、想象力和智慧，同時輔之以精美的制作。《大圣歸來》《麥兜》等成功的作品，皆是如此。小朋友在其中獲得了歡樂、潛移默化受到感染和引領(lǐng)，大人們在其中回味到童真的善良、童趣的溫暖……此外，不能忽視這些叫好叫座的作品還有一個相同點：都付出了巨大的創(chuàng)作精力，將動漫創(chuàng)作更多地作為一種藝術(shù)追求，而非純資本游戲，他們最終收獲了豐富的回報。正所謂“功不唐捐”，國產(chǎn)動漫從業(yè)者還需更多地與“浮躁”作斗爭，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營。

當然，加大力度推動中國電影的工業(yè)化發(fā)展水平也迫在眉睫。一部動漫電影就是一件渾身充滿了高技術(shù)、高水準元素的工業(yè)產(chǎn)品。只有完善動漫電影的工業(yè)流程，把動漫制作所需經(jīng)歷的必然程序打磨得精致了，一部高質(zhì)量動漫的誕生才不至于是小概率事件。