英國競爭與市場管理局日前宣布,要求美國社交媒體巨頭臉書的母公司Meta出售去年收購的動圖搜索平臺Giphy,原因是這筆交易妨害公平競爭,有損社交媒體用戶和英國廣告主利益。
英國競爭與市場管理局說,該交易減少了社交媒體平臺之間的競爭,交易阻止或限制了其他社交媒體公司使用Giphy平臺,同時把更多流量引向臉書公司旗下平臺,如WhatsApp和照片墻等,從而“增強了臉書已經(jīng)十分強大的市場實力”。數(shù)據(jù)顯示,英國用戶在社交平臺上73%的時間都被臉書公司旗下平臺所占據(jù)。
“我們要求臉書出售Giphy,是在保護數(shù)以百萬計社交媒體用戶和推動數(shù)字廣告領(lǐng)域的競爭和創(chuàng)新。”負責調(diào)查這起收購的委員會主席斯圖爾特·麥金托什說。
英國競爭與市場管理局認為,Meta公司也可以選擇改變Giphy的使用條款。比如,要求TikTok、推特和Snapchat等其他平臺提供更多用戶信息,以便能夠使用Giphy。
臉書去年5月收購Giphy,交易金額為4億美元。宣布收購時,臉書表示,此舉旨在把Giphy整合進旗下圖片和短視頻分享平臺照片墻。
英國競爭與市場管理局認為,Giphy公司的廣告平臺可以與臉書的廣告服務(wù)進行競爭,同時可以激勵其他社交平臺和廣告商進行創(chuàng)新。但是,臉書在收購之后關(guān)閉了Giphy的廣告平臺,這令人擔憂,尤其是考慮到臉書在規(guī)模為70億英鎊(約合596.6億元人民幣)的顯示廣告領(lǐng)域所占市場份額約為一半的情況下。臉書“只有把Giphy完全出售給獲得批準的買家,才能化解對其在競爭方面的憂慮”。
Meta表示,不贊同這一決定,正在考慮所有可能的選項進行應(yīng)對,包括進行申訴。
Crowell&Moring法律公司的彼得·布羅德赫斯特表示,這一決定意義重大,這是英國監(jiān)管機構(gòu)首次阻止大型科技公司進行收購,顯示出對類似交易的監(jiān)管方向。
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