英國競爭與市場管理局日前宣布，要求美國社交媒體巨頭臉書的母公司Meta出售去年收購的動圖搜索平臺Giphy，原因是這筆交易妨害公平競爭，有損社交媒體用戶和英國廣告主利益。

英國競爭與市場管理局說，該交易減少了社交媒體平臺之間的競爭，交易阻止或限制了其他社交媒體公司使用Giphy平臺，同時把更多流量引向臉書公司旗下平臺，如WhatsApp和照片墻等，從而“增強了臉書已經(jīng)十分強大的市場實力”。數(shù)據(jù)顯示，英國用戶在社交平臺上73%的時間都被臉書公司旗下平臺所占據(jù)。

“我們要求臉書出售Giphy，是在保護數(shù)以百萬計社交媒體用戶和推動數(shù)字廣告領(lǐng)域的競爭和創(chuàng)新。”負責調(diào)查這起收購的委員會主席斯圖爾特·麥金托什說。

英國競爭與市場管理局認為，Meta公司也可以選擇改變Giphy的使用條款。比如，要求TikTok、推特和Snapchat等其他平臺提供更多用戶信息，以便能夠使用Giphy。

臉書去年5月收購Giphy，交易金額為4億美元。宣布收購時，臉書表示，此舉旨在把Giphy整合進旗下圖片和短視頻分享平臺照片墻。

英國競爭與市場管理局認為，Giphy公司的廣告平臺可以與臉書的廣告服務(wù)進行競爭，同時可以激勵其他社交平臺和廣告商進行創(chuàng)新。但是，臉書在收購之后關(guān)閉了Giphy的廣告平臺，這令人擔憂，尤其是考慮到臉書在規(guī)模為70億英鎊(約合596.6億元人民幣)的顯示廣告領(lǐng)域所占市場份額約為一半的情況下。臉書“只有把Giphy完全出售給獲得批準的買家，才能化解對其在競爭方面的憂慮”。

Meta表示，不贊同這一決定，正在考慮所有可能的選項進行應(yīng)對，包括進行申訴。

Crowell&Moring法律公司的彼得·布羅德赫斯特表示，這一決定意義重大，這是英國監(jiān)管機構(gòu)首次阻止大型科技公司進行收購，顯示出對類似交易的監(jiān)管方向。

關(guān)鍵詞： 反壟斷 臉書剝離Giphy 廣告主利益 市場競爭