七夕到了,品牌們又要集體“過情關(guān)”了。
(資料圖)
這些年,七夕營銷總也走不出“浪漫”表達的藩籬。這也讓人不禁思考,如何能跳出文本意義,構(gòu)建一個更有現(xiàn)實意義的營銷框架呢?
回想過往案例,出圈者往往是以戲謔姿態(tài)做差異化,不討好情侶,面向大眾做溝通,獲得廣泛共鳴。當(dāng)然營銷策略也離不開品牌品類,比如咖啡作為單身的狂歡,在營銷創(chuàng)新上的價值潛力更大。
這個七夕,Tims天好咖啡就找到了獨特的公益角度,帶來了一場不一樣的“撒狗糧”營銷。 以“單身狗”的敘事符號作為關(guān)鍵點,Tims天好咖啡倡導(dǎo)大家“把狗糧撒在對的地方”。
喝杯Tims天好咖啡的冷萃,就能參加七夕公益。借由一個互利的切入點,Tims天好咖啡為我們帶來了一個全新的品牌價值成長視角。
01 狗糧撒進公益 不一樣的參與感與獲得感
打開公益營銷的窗口,Tims天好咖啡找到了一條七夕“共情”的獨特路線。
七夕最受關(guān)注的是單身狗群體,但Tims天好咖啡反其道而行,非但沒有大書特書單身狗的孤獨,反而找到一種“化被動為主動”的獨到戲謔感。 通過轉(zhuǎn)換敘事主體,讓“撒狗糧”的說法,照進了關(guān)愛流浪動物的現(xiàn)實。
品牌聯(lián)合流浪狗救助基地Thesomeone和時髦狗,帶來一場關(guān)注流浪狗的反常規(guī)七夕營銷。
參與也很簡單,在Tims天好咖啡購買任意”冷萃系列飲品(中杯)或者甘蔗馬蹄水(中杯)”,就可以為流浪救助基地捐出元的【愛心單身狗糧基金】,并獲得【捐贈愛心狗糧證書杯套】1個 (數(shù)量10萬個,贈完即止)。
帶來別樣情感價值的Tims天好咖啡,還提供了獨特的七夕公益儀式感,參與活動即可獲得活動的限定的“捐贈證書杯套”作為紀念。
Tims天好咖啡七夕杯套設(shè)計很有創(chuàng)意,將公益與創(chuàng)意完美融合在一起。杯套的俏皮小黑狗可愛度拉滿,呈現(xiàn)在產(chǎn)品上有一種少見的立體感。卡通的點贊手勢,更帶來一種互動樂趣,讓人忍不住想拍照發(fā)社交媒體。
杯套在本體作用之外,還發(fā)揮了捐贈回執(zhí)的特殊感染力,狗狗口吻的文案也帶來一種特別的回饋呼應(yīng):
親愛的_____飼養(yǎng)員,我真的謝謝您:)捐了1塊1請我吃狗糧。單身狗本狗的落款,也在愛心之外更多了幾分詼諧感與幽默感。
喝咖啡幫助小動物,小狗是“真的會謝”。
七夕救助流浪狗,可以理解為Tims天好咖啡基于獨特創(chuàng)意發(fā)想推出的“愛心”限定活動。七夕不止屬于伴侶,也可以打開博愛視角,把愛分享給這個世界。
這場公益營銷以七夕之名,通過用戶的名義為流浪狗增添口糧,將注意力的熱度發(fā)揮到最大——不僅為用戶帶來利他精神的心理滿足,更為流浪救助基地提供了【愛心單身狗糧基金】的切實幫助。
圍繞愛心的初心原點,Tims天好咖啡的“七夕公益營銷”帶來了一場多維度的共贏。
02 拿捏七夕情緒 產(chǎn)品巧思與全面關(guān)懷
七夕別出心裁的公益洞察,離不開Tims天好咖啡對當(dāng)代青年人情感體驗的深入理解。
現(xiàn)在的年輕人,在情感認知上改變不小。一方面他們在戀愛上追求獨立清醒的親密關(guān)系,也不再害怕單身,一個人也能過得精彩;另一方面他們愛心滿滿、喜歡動物,不吝將生活愛意投入到對寵物的喜愛,即便不養(yǎng)寵物也云吸貓狗。
基于這份細致關(guān)照,Tims天好咖啡活動期間推出的新品,結(jié)合了與年輕人情感緊密相關(guān)的創(chuàng)意靈感,帶來一種情緒與感官共鳴的產(chǎn)品巧思。
“狗糧”吃多了,可以喝杯冷萃清醒一下。微微苦,才不會甜得昏頭;
再來一杯清甜甘蔗的甜蔗冷萃、融入脆爽馬蹄的甜蔗馬蹄水,世界上真的有甜而不渣的存在;
看別人秀恩愛的酸,可以喝點爆打檸檬冷萃緩緩,混合16小時慢速萃取讓味道調(diào)和剛剛好;
雙重椰椰夾心華夫、肉松夾心華夫,這緊張的夾心感,也像極了每次當(dāng)電燈泡時候的我們。
可貴的是,Tims天好咖啡基于對年輕人對小動物的關(guān)愛與牽掛,做出了更明確的現(xiàn)實關(guān)照。
品牌還向前走了一步,發(fā)揮七夕營銷的注意力熱度,提出了更進一步的領(lǐng)養(yǎng)主張。
當(dāng)狗糧吃多了,渴望甜甜戀愛的時候,選擇寵物增進陪伴感不失為一種選擇。如果可以的話,領(lǐng)養(yǎng)一只“單身狗”也是一個不錯的選擇。
幫狗幫到底,品牌與流浪狗救助基地Thesomeone和時髦狗兩家救助機構(gòu)合作,以自媒體全渠道幫助擴散小狗領(lǐng)養(yǎng)信息,幫助流浪狗不再單身,找到有緣的主人予以陪伴。
對消費者來說,深入到真實消費場景,簡單喝杯冷萃,便是親身參與到了公益活動中,又何嘗不是把狗糧撒在對的地方?
沒有停止在口號層面,而是通過身體力行的公益形式帶來一場愛心傳遞。借力七夕熱度,Tims天好咖啡傳達出了更獨特也更深厚的情感價值。
Tims天好咖啡將這份七夕的狂歡熱度,轉(zhuǎn)而沉淀為更細水長流的公益熱情。并把播撒愛心的主動權(quán),交給了用戶,讓用戶親身感受參與公益的快樂,帶來不一樣的七夕情感營銷。
03 趣味與溫度 溫暖品牌的長尾效應(yīng)
事實上,七夕這一類節(jié)日營銷總是“驚鴻一瞥”,效果很難留存,需要不斷重復(fù)才能被人記住。
如何讓處于節(jié)點的品牌營銷打破時間束縛,發(fā)揮更強大、更沉淀的長尾效應(yīng)?
這一次,Tims天好咖啡錨定情感價值,借助公益視角,創(chuàng)新性地打開了七夕營銷的更長效影響力。
通過反傳統(tǒng)的洞察,Tims天好咖啡真正走近年輕人的情感世界,撬動起關(guān)注度的流量杠桿,以獨特的公益溫度與表達趣味在一眾浪漫氣息中突出重圍,帶來了一場令人印象深刻的七夕營銷。
愛心的漣漪也隨之發(fā)散。Tims天好咖啡與消費者、合作伙伴一道,為這個世界做出一些積極向上的改變,以公益長情的善意將關(guān)愛的種子與希望播撒到更多地方。
趣味與溫度并存,洞察與關(guān)懷兼具,Tims天好咖啡在對愛的深入理解中,再一次升華了品牌溫度,讓這個世界變得更美好一點。
關(guān)鍵詞:
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |tp錢包官網(wǎng)下載 |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時尚網(wǎng) |連州財經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |咕嚕財經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟網(wǎng) |消費導(dǎo)報網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |手機測評 |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |成報網(wǎng) |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com