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特斯拉“如約”降價,車市價格戰(zhàn)再起?
2023-08-15 04:45:35來源: 亞設(shè)網(wǎng)

作為上半年車市價格戰(zhàn)的發(fā)起者,特斯拉下半年再卷價格的消息一經(jīng)公布,立馬引發(fā)大量圍觀,僅憑降價便登上熱搜。

其實(shí),特斯拉并非加入本輪降價潮的第一家車企,進(jìn)入8月以來,已有不少于十家車企推出優(yōu)惠促銷活動,從新勢力到傳統(tǒng)車企,都在助長下半年價格戰(zhàn)的氣焰。特斯拉的入局,只不過加劇了本就殘酷的戰(zhàn)爭。

特斯拉“如約”降價


(資料圖片)

8月14日,特斯拉官宣“福利升級”:即日起中國大陸地區(qū)Model Y長續(xù)航版起售價從31.39萬元調(diào)整為29.99萬元,Model Y高性能版從36.39萬元調(diào)整為34.99萬元,均降價1.4萬元。

此外,自8月14日至9月30日下訂Model 3后輪驅(qū)動版現(xiàn)車并完成交付,可享8000元限時保險補(bǔ)貼。

對于老車主,每引薦一人購車可獲得7000積分,購車者可獎勵3500元用于抵扣車輛尾款及90天EAP(增強(qiáng)版自動輔助駕駛功能)免費(fèi)試用。

事實(shí)上,特斯拉降價早已不是新鮮事,尤其此次降價前CEO馬斯克早就打過預(yù)防針。

今年二季度,受益于年初的降價促銷,特斯拉季度營收及產(chǎn)銷量均創(chuàng)新高,二季度共交付新車46.61萬輛,同比增長83%。不過也正因為降價,特斯拉毛利率降至四年來最低水平,為18.2%。

馬斯克表示,“犧牲車輛利潤率來換取更多產(chǎn)量是合理的,與長期前景相比,毛利率和盈利能力的短期差異真的很小?!彼€坦言,“如果整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定,特斯拉還將繼續(xù)降價?!?/p>

有汽車博主分析稱,“特斯拉的七月進(jìn)店量就被‘蔚小理’超過了,現(xiàn)在特斯拉靠的是保有量和銷售銷量撐著,即使7月新增訂單量不錯,但也只是相對前兩個月來說,訂單池一定不樂觀。”

另外,銀柿財經(jīng)注意到,8月初,網(wǎng)上曾流傳出疑似特斯拉工作人員的交流信息,稱現(xiàn)款國產(chǎn)特斯拉Model 3將在8月14日停產(chǎn),新款Model 3會在三季度正式投產(chǎn)。從本次促銷釋放Model 3現(xiàn)車庫存的政策看,或在為改款做準(zhǔn)備。

不過,目前特斯拉官方尚未確認(rèn)改款消息,特斯拉銷售向銀柿財經(jīng)表示,“目前確實(shí)沒有新款的消息,你可以做兩手準(zhǔn)備,現(xiàn)在下定,在定金有效期內(nèi)提車享受補(bǔ)貼,或延期提車等待所謂的新款?!?/p>

再臨車市價格戰(zhàn)

八月為傳統(tǒng)車市淡季,同時作為下半年的啟動期,承接著“金九銀十”的過渡作用。

據(jù)中國汽車流通協(xié)會,國內(nèi)經(jīng)銷商庫存指數(shù)在經(jīng)歷連續(xù)3個月下降后,7月份經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)反彈至57.8%,32.7%的經(jīng)銷商表示銷量任務(wù)目標(biāo)上漲。這意味著經(jīng)銷商庫存及銷售壓力加劇,為完成下半年乃至全年銷量目標(biāo),新一輪價格戰(zhàn)或?qū)㈤_啟。

不止特斯拉,多家車企亦在7月的降價促銷中嘗到甜頭,如蔚來全系降價3萬元,月銷突破2萬輛;截至7月底,上汽大眾的ID.3促銷活動直接為其帶來單月破萬訂單,最高單日訂單達(dá)950萬輛。

8月1日,上汽大眾宣布旗下9款SUV車型價格下調(diào),單車至高綜合優(yōu)惠達(dá)6萬元;零跑7月銷量創(chuàng)新高的同時,宣布“雙C臨門放暑假”,特定C系列車型價格最高下調(diào)2萬元;哪吒推出“七夕放價”活動,最高降幅約為4.9萬元;8月11日,極氪001官宣限時價格權(quán)益政策,下定立減3萬~3.7萬元。

除了直接降價,也有車企推出限時購車優(yōu)惠,變相降價。蔚來的8月限時購車優(yōu)惠政策,期間支付定金購買蔚來新車的用戶可在提車后獲贈30張換電體驗券,同時對家充樁價格進(jìn)行調(diào)整,最高降幅達(dá)2700元;奇瑞新能源的8月購車補(bǔ)貼則顯示,購買小螞蟻、QQ冰淇淋或無界Pro三款小車可享最高1萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠。

“總體來看,8月車市呈現(xiàn)一個相對企穩(wěn)走強(qiáng)的特征?!背寺?lián)會秘書長崔東樹指出,“從保持曝光度、完成年度既定目標(biāo)及形成下半年的銷量勢能等綜合因素考慮,預(yù)計部分細(xì)分市場仍將保持常態(tài)化促銷,不排除部分車企出現(xiàn)逆周期的加碼促銷現(xiàn)象?!?/p>

據(jù)悉,7月下旬以來,政策層面出臺了《關(guān)于促進(jìn)汽車消費(fèi)的若干措施》,此外,在《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》中汽車消費(fèi)也被重點(diǎn)提及。中信證券(600030)預(yù)計,汽車消費(fèi)潛力在政策刺激下將繼續(xù)釋放,看好“金九銀十”的車市表現(xiàn)。

(責(zé)任編輯:張曉波 )

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