華為重回前列 OPPO高居第一（主題）

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文/圖 羊城晚報(bào)記者 潘亮 實(shí)習(xí)生 陳磊

近日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%，較上季度11.8%的降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。

盡管中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小。二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比上年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

華為終端體驗(yàn)店

華為與小米并列第五

品牌方面，OPPO延續(xù)上季度的領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，以17.7%的市場(chǎng)份額保持國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一。Vivo、榮耀、蘋(píng)果緊隨其后，市場(chǎng)份額分別占到17.2%、16.4%和15.3%。華為出貨量重回前五大手機(jī)廠商之列，以13%的份額與小米（13.1%）并列第五。

經(jīng)歷了因芯片問(wèn)題而在市場(chǎng)銷(xiāo)量上受到擠壓后，華為產(chǎn)品逐漸回歸正常節(jié)奏。數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)銷(xiāo)量迅速回升，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)76.1%，與蘋(píng)果（6.1%）成為前五大廠商中僅有的份額正增長(zhǎng)的品牌。

華為也保持其在高端市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)。IDC表示，盡管依然受到外部限制，但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場(chǎng)銷(xiāo)量保持在第二位，僅次于蘋(píng)果。

此前，市場(chǎng)上曾有傳聞稱(chēng)，華為或?qū)⒎植鹣M(fèi)者業(yè)務(wù)，有可能會(huì)出售手機(jī)業(yè)務(wù)。對(duì)此，華為方面回應(yīng)：“此消息為假消息，華為仍將加大手機(jī)業(yè)務(wù)的投入，堅(jiān)持建設(shè)高端品牌?！睋?jù)報(bào)道，有供應(yīng)鏈方面的人士透露，華為已將今年手機(jī)出貨量目標(biāo)由年初設(shè)定的3000萬(wàn)部上調(diào)至4000萬(wàn)部。

國(guó)際策略分析師陳佳從品牌力和自研能力等角度看好華為在高端手機(jī)市場(chǎng)上的表現(xiàn)。她提到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌保值率普遍只有兩到三成，而華為的平均保值率在四成，經(jīng)典款Mate40 PRO 5G機(jī)型能達(dá)到五成以上，彰顯華為品牌力。盡管華為目前無(wú)法兌現(xiàn)其在3nm SOC芯片和5G芯片等方面的設(shè)計(jì)制造能力，無(wú)法在產(chǎn)品線中鋪設(shè)5G功能，但華為在自研創(chuàng)新領(lǐng)域的戰(zhàn)略定力也能通過(guò)軟件創(chuàng)新和局部小而美的設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)一步維護(hù)鞏固產(chǎn)品力、品牌力。

OPPO表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，上半年推出的多款旗艦手機(jī)助其搶占市場(chǎng)。IDC指出，雙旗艦Find X6系列和Find N2、Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額進(jìn)入前三位。Find N2、Flip系列表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。同時(shí)在400-600美元市場(chǎng)，依靠Reno系列的出色表現(xiàn)，OPPO市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)明顯。

據(jù)介紹，OPPO已在40多個(gè)國(guó)家及區(qū)域布局專(zhuān)利，截至今年7月，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)量超過(guò)9.1萬(wàn)件，全球授權(quán)數(shù)量超過(guò)4.7萬(wàn)件。其中，發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量超過(guò)8.3萬(wàn)件。在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）2022年國(guó)際專(zhuān)利條約（PCT）申請(qǐng)數(shù)量排行榜上，OPPO位居全球第六，持續(xù)積累技術(shù)資產(chǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

全球手機(jī)市場(chǎng)仍疲軟

2023年被視為手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇之年，但從目前的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)任重道遠(yuǎn)。年初曾有分析師將今年的“618”年中大促視為刺激消費(fèi)欲望、扭轉(zhuǎn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)下降趨勢(shì)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。但從數(shù)據(jù)來(lái)看，在扭轉(zhuǎn)持續(xù)低迷的市場(chǎng)需求方面，廠商和電商力度較大的雙重優(yōu)惠補(bǔ)貼收效甚微。

全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的618促銷(xiāo)季主題報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量在今年的促銷(xiāo)季，同比下降8%，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新智能機(jī)的需求疲軟。

不僅是中國(guó)，全球手機(jī)銷(xiāo)量均出現(xiàn)明顯收縮。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量年同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。另?yè)?jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的統(tǒng)計(jì)，二季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降10%，達(dá)到2.58億部，市場(chǎng)衰退有所放緩。美國(guó)、西歐和日本等相對(duì)較發(fā)達(dá)的市場(chǎng)跌幅最大，年降幅均達(dá)到兩位數(shù)。中國(guó)、印度和中東非市場(chǎng)的跌幅相對(duì)較小。

不過(guò)，與需求疲軟的中低端市場(chǎng)相比，高端市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，成為本季度唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到歷史最高水平，在本季度售出的智能手機(jī)中，高端手機(jī)占比超過(guò)五分之一。

近期，國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力高端手機(jī)市場(chǎng)。IDC報(bào)告指出，隨著國(guó)產(chǎn)品牌堅(jiān)持高端化路線，主流廠商先后推出“直板+折疊”雙旗艦布局：“直板”旗艦產(chǎn)品硬件配置拉滿(mǎn)，“折疊屏”通過(guò)外觀形態(tài)的改變打造差異化體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者注意，高端機(jī)型數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，高端手機(jī)市場(chǎng)成為各家必爭(zhēng)之地。

對(duì)于下半年的市場(chǎng)走勢(shì)，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，從新品的研發(fā)規(guī)劃來(lái)看，不管是蘋(píng)果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì)成為消費(fèi)者選購(gòu)的首要考慮因素。郭天翔預(yù)測(cè)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)有望在四季度明顯恢復(fù)，但反彈力度可能低于預(yù)期，整個(gè)市場(chǎng)還是充滿(mǎn)了不確定性。

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