中新網(wǎng)7月12日電(中新財經(jīng)記者 左雨晴) 在與王老吉的商標之爭中，加多寶敗下一局。

7月10日，加多寶發(fā)布《加多寶關(guān)于與廣藥商標糾紛案一審判決的聲明》，稱當天收到廣東省高級人民法院關(guān)于廣藥集團與加多寶商標權(quán)糾紛案的一審判決。該一審判決認定六加多寶公司共同侵權(quán)，判決六加多寶公司賠償3.17億元。

王老吉與加多寶的十年恩仇錄，會迎來大結(jié)局嗎？

(資料圖片僅供參考)

被判賠償3.17億元 加多寶不服上訴

對于判決結(jié)果，加多寶在聲明中表示遺憾，稱將立即向最高人民法院提起上訴。加多寶強調(diào)：“此一審判決不會對加多寶產(chǎn)生任何影響。”

公開信息顯示，2014年廣藥集團發(fā)起商標侵權(quán)訴訟，要求判決加多寶賠償2010年5月2日-2012年5月19日間因侵犯原告“王老吉”注冊商標造成廣藥集團經(jīng)濟損失10億元；2015年，廣藥集團又將賠償金額變更為29.3億元。2015年2月，加多寶提起反訴，要求廣東高院判令廣藥集團賠償六加多寶公司經(jīng)濟損失10億元。

7月10日，加多寶發(fā)布《加多寶關(guān)于與廣藥商標糾紛案一審判決的聲明》。 截圖自加多寶官網(wǎng)。

2018年，廣東高院作出一審判決，判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元，當事雙方均不服此判決并提起上訴。2019年6月17日，最高人民法院認定廣藥集團提供的主要證據(jù)在“證據(jù)內(nèi)容與證據(jù)形式上均存在重大缺陷，不能作為認定本案事實的依據(jù)”，撤銷廣東高院判決并發(fā)回重審。

對此，廣東高院于2020年、2022年兩次公開開庭進行審理。最終一審判決六加多寶公司賠償廣藥集團經(jīng)濟損失約3.17億元；駁回廣藥集團其他訴訟請求。

7月10日晚間，王老吉母公司白云山也發(fā)布公告稱，公司控股股東廣藥集團收到廣東高院關(guān)于“王老吉”商標法律糾紛訴訟案件的一審《民事判決書》。白云山在公告中表示，本次案件重審判決對本公司本期或期后利潤不會產(chǎn)生影響。

事實上，這并非加多寶第一次不服上訴。從誰才是“王老吉”的身份之爭，到“怕上火喝XXX”的廣告語之爭，從獨家配方之爭到紅罐包裝之爭，廣藥集團和加多寶之間自2012年以來便官司不斷，并多次以廣藥勝訴告終。而屢敗屢訴的加多寶僅在包裝上，贏得了共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

紛爭十年 涼茶市場“人走茶涼”

拉鋸十一年，王老吉與加多寶在官司場上打得如火如荼。然而整個涼茶市場，卻逐漸“人走茶涼”。

2011年，紅罐王老吉銷售收入160億元，甚至超過了可口可樂。這也是涼茶市場最好的時期，數(shù)據(jù)顯示，2009-2012年間，涼茶品類保持了16%-18%的高速增長。然而隨后，涼茶便開始走起了“下坡路”。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報告顯示，2012-2017年，涼茶市場規(guī)模增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈逐年下降趨勢。到了2018年，涼茶市場規(guī)模只剩下470億元，同比下降18%。

市場增速放緩的大趨勢下，涼茶的龍頭企業(yè)的業(yè)績也顯出疲軟。白云山今年4月發(fā)布的2022年年報顯示，其大健康業(yè)務(wù)營收為104.731億元，同比下降了3.48%，毛利率同比減少了3.82個百分點，已連續(xù)第三年下滑。而白云山大健康板塊收入主要來自王老吉。

除炎熱天氣、重大節(jié)日外，火鍋、燒烤等成為涼茶的主要消費場景。 截圖自王老吉宣傳視頻。

涼茶市場“涼”了，其根本在于當下的年輕人并沒有形成喝涼茶的喜好。盡管健康養(yǎng)生已成為當下年輕消費者的新追求，但涼茶口味單一，難以持續(xù)吸引需求快速變化的消費群體。而那句經(jīng)典的“怕上火就喝XXX”，則將涼茶的消費場景局限于高溫時節(jié)、聚會、重大節(jié)日等有限場景。

相較之下，同樣切入健康賽道的氣泡水和其他各類茶飲則因口味多樣、0糖0脂等賣點更受年輕人偏愛，一步步蠶食著本就增長空間有限的涼茶市場。

在討好年輕人這件事上，王老吉尤為努力，不僅推出了無糖氣泡涼茶，還新增刺檸吉、荔小吉系列，力圖打造“吉祥三寶”。不過中新財經(jīng)注意到，其新品銷量仍遜于經(jīng)典王老吉。此外，加多寶推出的零熱量涼茶，亦反響平平。

“人走茶涼”的涼茶市場，或許等不起王老吉和加多寶的恩怨“大結(jié)局”。

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