小微經(jīng)濟(jì)：“數(shù)”上“開花” “線”上“串活”

(資料圖)

記者 汪子旭

夜經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模同比增長超16.7%，吃喝游購等業(yè)態(tài)多點(diǎn)開花；縣域農(nóng)村直播商家增長150%，線上“原產(chǎn)地”經(jīng)濟(jì)興起；輕旅行帶動(dòng)新興目的地、新興業(yè)態(tài)受熱捧……當(dāng)前，小微企業(yè)經(jīng)營雖然面臨挑戰(zhàn)，但是韌性猶在，生機(jī)猶存，數(shù)字化和線上渠道成為推動(dòng)小微經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢新亮點(diǎn)。

結(jié)合淘寶天貓、支付寶、飛豬、網(wǎng)商銀行等多平臺數(shù)據(jù)，網(wǎng)商銀行26日在2023年度小微觀察論壇上發(fā)布了2023年小微經(jīng)濟(jì)八大新亮點(diǎn)。

直播正在成為新的小微生產(chǎn)方式。一根網(wǎng)線縮小“數(shù)字鴻溝”，縣域直播正在帶動(dòng)線上“原產(chǎn)地”經(jīng)濟(jì)興起。數(shù)據(jù)顯示，2022年，直播市場商家數(shù)增速為48%，其中在主流的直播電商平臺上，縣域農(nóng)村的直播商家增長了150%，是整體增速的約三倍。

直播為縣域電商帶來了全新的經(jīng)營模式和機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，直播電商已經(jīng)占據(jù)縣域電商1/4的銷售份額，而其滲透率只有33%，前景廣闊。在縣域直播中，絕大多數(shù)商家都是小微企業(yè)，平均每個(gè)店鋪只有1.06名主播，商家直播是主流。網(wǎng)商銀行針對縣域電商的一項(xiàng)調(diào)研顯示，65%的商家已經(jīng)或準(zhǔn)備開通直播。

業(yè)內(nèi)人士表示，縣域直播快速增長的源動(dòng)力，來自背靠供應(yīng)鏈起點(diǎn)形成的“原產(chǎn)地”區(qū)域品牌。直播能夠讓商品和生產(chǎn)過程都原汁原味地展現(xiàn)在顧客面前，天然更容易建立信任。而隨著當(dāng)?shù)刂辈サ纳碳以絹碓蕉?，區(qū)域品牌形成，也能帶動(dòng)這一地區(qū)的其他商家受益，從而帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

另外，夜經(jīng)濟(jì)也逐漸多點(diǎn)開花，從簡單的吃喝逐步轉(zhuǎn)向夜玩、夜游、夜購等多種形式。支付寶數(shù)據(jù)顯示，除了火鍋、快餐、便利店之外，IP潮玩也已經(jīng)成為小微夜間營收最高的十大行業(yè)之一。

數(shù)據(jù)顯示，夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為許多城市的消費(fèi)增長支柱，對消費(fèi)的拉動(dòng)作用明顯。2022年，中國夜經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模同比增長超16.7%。在長沙，夜間消費(fèi)甚至占全天消費(fèi)額的6成以上。

除了新興市場，數(shù)字化技術(shù)的加速滲透也推動(dòng)一些傳統(tǒng)領(lǐng)域發(fā)生新變化。近年來，半徑小、周期短、負(fù)擔(dān)小的輕旅行逐漸被更多人所接受，帶動(dòng)了一系列新興目的地和新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。

山東淄博就是一個(gè)典型的新興旅游目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，淄博今年以來的旅行成交額同比增長6.5倍。在飛豬2023年成交增速排名前20的城市中，前三名都被新興目的地包攬。越來越多有特色的縣域和城市被發(fā)掘，憑借獨(dú)特的資源稟賦以及網(wǎng)上傳播等途徑，成為輕旅行新選擇，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與就業(yè)。

隨著輕旅行經(jīng)濟(jì)的興起，生意也在發(fā)生變化。游客帶動(dòng)吃喝休閑產(chǎn)業(yè)加速向目的地城市下沉，越來越多的旅行景點(diǎn)周圍有了咖啡店、酒吧，品質(zhì)也持續(xù)提升。支付寶數(shù)據(jù)顯示，新興目的地城市的此類門店去年有顯著的營收增長。在出行方式上，租車成為許多人的首選，帶動(dòng)租車市場的商家數(shù)量快速增長。特別是在三線以下城市，租車商家數(shù)量增速高達(dá)193.2%，顯著高于一二線城市。在住宿上，省心成為關(guān)鍵，一站式全包的套餐更受歡迎。在飛豬、小豬民宿618大促中，民宿類產(chǎn)品銷售額排名前十的均是套餐式產(chǎn)品。

此外還有微型企業(yè)出海、寵物醫(yī)療服務(wù)、專精特新、新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等多個(gè)亮點(diǎn)。其中，成為“家庭成員”的寵物正在催生出更多新需求。寵物經(jīng)濟(jì)年復(fù)合增長率超過18%，寵物食品之外，醫(yī)療美容服務(wù)崛起，占據(jù)近4成市場，線下小微門店消費(fèi)金額增速超過60%。

對于小微企業(yè)而言，每一個(gè)新亮點(diǎn)都蘊(yùn)藏著新的機(jī)遇。北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、企業(yè)大數(shù)據(jù)研究中心主任張曉波在論壇上分享的今年一季度《中國小微經(jīng)營者調(diào)查》報(bào)告顯示，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長，以及數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的助力，小微經(jīng)營情況持續(xù)改善，凈利潤率環(huán)比增長3.7個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比由負(fù)轉(zhuǎn)正。小微經(jīng)營者也開始積極招工、備貨、拓展線上渠道。

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