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工人日報-中工網記者 丁軍杰
4月12日,由中國家用電器協(xié)會指導,中國家電網主辦的2023中國家庭全屋用水行業(yè)論壇在北京舉行,來自安利、安吉爾、卡薩帝、COLMO、海爾、美的、華帝、林內、濱特爾、萬和、萬家樂等在內的熱水器和凈水家電企業(yè)與品牌代表,以及京東家電、奧維云網等相關渠道和機構平臺的代表聚集論壇,分享行業(yè)信息,把脈市場發(fā)展。
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在致辭時表示,從近期對企業(yè)的走訪調研看,大家對于今年的市場預期都持正向積極態(tài)度,信心面是比較充分的,同時對于發(fā)展的看法更趨理性,從過去主要追求快速增長,轉向了以用戶需求為導向,以品質升級為驅動的高質量增長模式。
徐東生認為,從產品創(chuàng)新層面而言,健康、舒適、智能、綠色低碳等構成了熱水和凈水行業(yè)一以貫之的升級路線,今年在熱水器市場可以看到不少主打大水量、健康礦化水、小體積、智能定制洗等功能的新品;而在凈水市場,同樣涌現(xiàn)出一批主打大通量、低水耗、保留礦物質,以及凈熱一體的新產品,這些創(chuàng)新功能廣受消費者青睞。
“2022年家電行業(yè)整體遭遇了‘谷底時刻’;進入2023年,伴隨著‘全面放開’,包括餐飲、旅游、文娛等在內的消費產業(yè)迎來觸底反彈。不過,由于家電屬于可選消費品,同時行業(yè)整體處于存量階段,因而在1-2月市場還稍顯冷清,不過進入3月份隨著家裝季節(jié)奏的展開,行業(yè)走向開始向好?!眾W維云網總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經理趙梅梅分析說,上述家電基本面的判斷也同樣適用于熱水器和凈水行業(yè)。
趙梅梅認為,水家電市場有兩大機會點,一是消費分層狀況下熱水與凈水市場的K型分化,即高端與低端消費需求兩頭大。在K型的兩端其實均存在消費升級的趨勢,即使是純低端市場也有向上升級的動力;二是套系化、集成化等整體解決方案,熱水+軟水,熱水+護膚、熱水采暖一體等趨向,為行業(yè)帶來新的升級思路。
京東熱水品類KA負責人王俊杰分析說,在熱水器行業(yè),已經明顯看到市場中體現(xiàn)的“高存量”周期特征,即行業(yè)大盤規(guī)模達到增長上限,換新需求漸超新增需求。從產品趨勢來看,企業(yè)圍繞速熱、大水量、恒溫、零冷水、綠色低碳、智能等方向對產品進行了多維升級,而行業(yè)也正在就如何驅動換新進行探索。
京東家電凈飲水負責人馬瑞晨則提到,凈水行業(yè)在2009年之后經歷了一段高速增長期,近些年增速開始趨緩,相較于熱水器,凈水家電與房地產相關度較低,屬于增購類需求家電,一般伴隨人們對品質用水需求的提升而走入家庭。近年來,在凈水品類中,場景的價值正在凸顯,諸如滿足用戶沖奶、泡茶需求的凈飲一體機增長迅速;再如大通量的RO機因為出水更快,可減少用戶等待時間而廣受歡迎,目前1000G及1200G已成為行業(yè)主銷,并且市場中已經出現(xiàn)1600G產品;另外,套系購買需求用戶增加,也有越來越多的品牌嘗試組套銷售,在京東平臺上,套系產品的SKU數(shù)較同期翻了三倍。
論壇上,發(fā)布了2023中國家庭全屋用水行業(yè)貢獻主流品牌獎、產品獎及渠道表現(xiàn)產品獎等獲獎品牌名單,并進行了頒獎。
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