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劍指直播電商之都 深圳如何發(fā)力
2023-04-03 15:41:00來源: 證券時(shí)報(bào)

提起“直播電商之都”,大家第一印象或許是“北上廣杭”?,F(xiàn)在,深圳也在發(fā)力。


(相關(guān)資料圖)

近日,深圳出臺(tái)《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(2023-2025年)》(下稱《行動(dòng)方案》)明確四大發(fā)展目標(biāo)和11項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù),推動(dòng)深圳成為具有國際影響力的直播電商之都。在消費(fèi)方面持續(xù)發(fā)力的深圳,在直播電商領(lǐng)域應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)趕超?

直播電商基地多點(diǎn)開花

近些年,各地乘著直播的風(fēng)口,紛紛加碼建設(shè)直播基地。深圳《行動(dòng)方案》提出,將建設(shè)50個(gè)以上具有產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)的直播電商基地和園區(qū)。鼓勵(lì)特色產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、辦公樓宇、專業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營方與知名電商平臺(tái)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作,建設(shè)多功能、一站式的直播電商基地。

目前,深圳已形成部分具有行業(yè)代表性的直播基地。在水貝,一些珠寶商家或在大功率攝影燈下直播,或?qū)χ謾C(jī)做起主播和線上客服,電商銷售成為這一傳統(tǒng)行業(yè)的新引擎?!拔覀円粋€(gè)月的直播銷售額可以突破6位數(shù),一些單價(jià)不高的硬金首飾在直播平臺(tái)上比較受歡迎?!秉S經(jīng)理在水貝金展珠寶廣場(chǎng)經(jīng)營著一檔黃金首飾鋪位,他告訴記者,直播帶貨的營業(yè)額占比越來越大。

與此同時(shí),越來越多的企業(yè)通過平臺(tái)直播、自播、短視頻營銷等多種玩法,實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí),也在加碼對(duì)直播業(yè)務(wù)的投入。周大生珠寶董事長兼總裁周宗文表示,“在公域方面,公司基本每個(gè)門店都開通了站點(diǎn)賬號(hào)。在私域方面,公司現(xiàn)在在做SCRM(社會(huì)化客戶關(guān)系管理),與騰訊合作已經(jīng)開始試點(diǎn),主要目標(biāo)是把我們4萬多個(gè)導(dǎo)購變成一個(gè)自媒體,同時(shí)也是一個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn),把我們線上的會(huì)員和線下的會(huì)員進(jìn)行整合。而如何盤活這些會(huì)員資產(chǎn),以及如何拉新、吸粉,形成新的客流、新的引流,公司一直在探索推進(jìn),通過以上公域和私域兩方面齊頭并進(jìn),公司的信息化和數(shù)字化建設(shè)在不斷加強(qiáng)?!?/p>

除了現(xiàn)場(chǎng)帶貨,水貝也已經(jīng)建立起多個(gè)直播基地。記者了解到,羅湖水貝萬山珠寶產(chǎn)業(yè)園是珠寶行業(yè)中第一個(gè)試水直播電商的產(chǎn)業(yè)園,被稱為是“最具互聯(lián)網(wǎng)屬性的珠寶產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一”?!霸谏钲谒惗兑綦娚讨辈セ?,每天的銷售額都在千萬以上?!鄙钲谒惗兑綦娚讨辈セ馗笨偨?jīng)理陳曦在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)介紹道。深圳水貝抖音電商直播基地于2020年6月1日開始運(yùn)營,截至目前基地已服務(wù)全國近3000家珠寶小店?!?/p>

在福田八卦嶺,記者也看到一些老舊工業(yè)廠房搖身一變,成為電商直播的新基地。八卦嶺青蘋果直播電商產(chǎn)業(yè)園的一位招商專員告訴記者,目前產(chǎn)業(yè)園的出租比例已經(jīng)超過三分之二,其中不乏一些來自香港的創(chuàng)客。

著力培育精品平臺(tái)

統(tǒng)計(jì)顯示,截至目前中國現(xiàn)有直播電商相關(guān)企業(yè)5500余家。其中,2022年新增注冊(cè)企業(yè)990余家,新增注冊(cè)企業(yè)增速22.95%。目前,國內(nèi)頭部直播電商多數(shù)集中在北京、上海、廣州和杭州。與此同時(shí),眾多二三線城市也將發(fā)力消費(fèi)的焦點(diǎn)放在了直播電商之上。

“深圳優(yōu)勢(shì)在于可以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,從直播到生產(chǎn)再到售后,都可以在深圳完成?!敝袊?深圳)綜合開發(fā)研究院金融發(fā)展與國資國企研究所執(zhí)行所長余凌曲表示,“目前帶貨最火的幾個(gè)行業(yè),比如黃金珠寶、服裝美妝、電子產(chǎn)品,都是深圳的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)?!?/p>

目前,深圳直播電商經(jīng)濟(jì)已初具規(guī)模。深圳市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年1~11月,深圳直播帶貨279.8萬場(chǎng),同比增長39.6%;參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量8.2億件,形成網(wǎng)絡(luò)零售額1522.3億元,位居全國第三。

不過,深圳在發(fā)展直播電商方面也存在一些劣勢(shì)?!吧钲诎l(fā)展直播電商的劣勢(shì)可能在于缺乏大型帶貨平臺(tái)、電商平臺(tái)?!庇嗔枨ㄗh,“深圳可以著力培育精品平臺(tái),不求規(guī)模,但求品牌和信譽(yù)度,比如專做深圳的珠寶、電子產(chǎn)品之類的賽道。另一個(gè)途徑是支持現(xiàn)有大平臺(tái)在深圳設(shè)立運(yùn)營機(jī)構(gòu),給深圳直播行業(yè)提供更多接觸平臺(tái)的機(jī)會(huì)。”

“人、貨、場(chǎng),目前深圳直播產(chǎn)業(yè)的短板在于‘人’”。陳曦表示,在貨物與場(chǎng)地資源上,深圳傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)聚集,貨源充足,直播場(chǎng)地占地不大,也較好解決,“但目前深圳缺乏優(yōu)秀直播人才,一定程度上影響直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?!?(證券時(shí)報(bào)記者 吳家明)

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