隨著春節(jié)假期臨近，出行進(jìn)入最后的“預(yù)訂黃金周”。記者了解到，近日在線旅行平臺(tái)上旅行產(chǎn)品和活動(dòng)的關(guān)注熱度出現(xiàn)明顯上漲。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)這樣的傳統(tǒng)出行旺季，遠(yuǎn)途和本地周邊的用戶搜索量不相上下。為此，旅行平臺(tái)也適時(shí)推出了相應(yīng)的營(yíng)銷品牌用于組織不同產(chǎn)品。

“這個(gè)春節(jié)開始，我們推出了推薦遠(yuǎn)途產(chǎn)品的‘超級(jí)上新日’和推薦本地周邊產(chǎn)品的‘超級(jí)周邊游’兩個(gè)營(yíng)銷IP，1月以來(lái)，兩個(gè)新IP的銷量貢獻(xiàn)已超60%。其中一些爆款產(chǎn)品也會(huì)在26日的新春好貨直播專場(chǎng)中再次返場(chǎng)。”攜程有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

在攜程平臺(tái)上，“超級(jí)上新日”主要推薦三亞、云南、廣西、澳門等遠(yuǎn)途目的地最新開業(yè)的特色、有話題性的酒店和旅行產(chǎn)品，如J酒店上海中心、南京裸心嶺度假村、三亞亞龍灣莎瑪度假酒店等。而“超級(jí)周邊游”則是以全國(guó)14大城市為基點(diǎn)，精準(zhǔn)為用戶推薦周邊300公里以內(nèi)可達(dá)的度假產(chǎn)品。其中，3-7折是較為普遍的產(chǎn)品折扣。

除了距離需求的不同，主題需求也是當(dāng)下用戶旅行選擇的關(guān)鍵要素。隨著春節(jié)的臨近，滑雪、海濱等搜索熱度持續(xù)上漲。截至1月24日，關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲超135%、190%。

值得一提的是，隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)人群的變化，年輕用戶對(duì)旅行產(chǎn)品的品質(zhì)、呈現(xiàn)形式均提出了更高要求。例如，攜程旅行即將于1月26日推出的新春好貨直播專場(chǎng)，預(yù)約人數(shù)較以往上漲超200%。據(jù)了解，根據(jù)客戶需求的不同，該場(chǎng)直播的貨品既覆蓋熱門遠(yuǎn)途目的地三亞、青海、云南等，也包含城市維度本地周邊近途度假產(chǎn)品推薦。“我們將脫口秀明星加盟，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的形式，介紹直播間的旅游產(chǎn)品，推出首個(gè)‘脫口秀直播’。”攜程有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，攜程平臺(tái)上95后占比同比上漲30%，選擇在此時(shí)推出專場(chǎng)直播，旨在精準(zhǔn)呼應(yīng)用戶這最后的“預(yù)訂黃金周”，幫平臺(tái)上的商家抓住春節(jié)生意的機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞： 預(yù)訂黃金周 春節(jié)出游 本地游 營(yíng)銷品牌