剛剛過去的國慶長假，人們的出行、出游有些不一般——雖然放假時間長，但在常態(tài)化疫情防控、選擇就地過節(jié)背景下，跨省出行的鐵路、民航尚在恢復(fù)“元?dú)?rdquo;，而湖北省內(nèi)游、短途自駕游異?；鸨远虝r間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”成為許多市民的選擇。據(jù)省文化和旅游廳統(tǒng)計，國慶假期，全省旅游人次達(dá)6377.4萬，旅游綜合收入達(dá)352.7億元，均超過2019年同期，創(chuàng)歷史新高。

旅游惠民政策帶火本地游

國慶湖北旅游之所以能成為近3年最“火”，得益于我省各地各部門為發(fā)展旅游業(yè)打下的良好基礎(chǔ)。

今年上半年，湖北赴全國四大區(qū)域十大城市開展旅游宣傳推介，全省A級景區(qū)提質(zhì)惠民、千家旅行社“引客入鄂”、星級飯店“雙優(yōu)”三大行動產(chǎn)生持久帶動效應(yīng);國慶節(jié)前，長江中游三省旅游消費(fèi)大聯(lián)動和集中發(fā)放旅游消費(fèi)券，帶來市場熱烈回饋。

同程平臺大數(shù)據(jù)顯示，國慶假日該平臺共發(fā)放湖北文旅消費(fèi)券紅包約15.27萬份，消耗紅包金額共計64.32萬元，其中A級景區(qū)消費(fèi)券紅包最受歡迎，共發(fā)放39.97萬元。美團(tuán)數(shù)據(jù)分析，該平臺國慶節(jié)前共發(fā)放文旅消費(fèi)優(yōu)惠券約5.5萬張，總金額238.74萬元，消費(fèi)帶動比近9.19。

新開通更多高速路，給自駕游提供新選擇。8月28日，滬蓉高速龜峰山支線開通，成為我省第一條直達(dá)景區(qū)門口的高速路，從武漢到龜峰山景區(qū)僅1.5小時。有了這條直達(dá)高速，該景區(qū)國慶以來每天游客在3000人以上，比去年國慶增加8倍。9月份，我省國慶節(jié)前密集開通高速公路達(dá)到8條，直接惠及12個縣市709萬群眾，帶動沿線旅游。

打造新“上山下鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村游免費(fèi)新景點(diǎn)，戳中自駕游群體興奮點(diǎn)。2016年起，我省開展美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)試點(diǎn)，到2020年底，全省建成2000個美麗宜居示范村。國慶假期前，我省發(fā)布10條“村游”精品線路，以及“橙風(fēng)破浪”“橙心橙意”等10條湖北省柑橘采摘線路。

常態(tài)化防控舉措為短途游護(hù)航

一組出行數(shù)據(jù)，顯示這個國慶跟以往“火”得有些不一樣——

省交通運(yùn)輸廳統(tǒng)計，國慶節(jié)期間全省高速公路通行車輛1035.3萬輛，分別較2019年、2020年同比增長11.3%、19.73%，再創(chuàng)歷史新高。而航空、長途鐵路客流卻略有下降。

高鐵短途游、私家車自駕游成為這個國慶人們出游的主要選擇。

鐵路客流中，省內(nèi)中短途客流約占七成，以探親、旅游為主，武漢、襄陽、宜昌、恩施、十堰等城市是省內(nèi)出行熱門。

高速公路通行的車流中，單車短途高頻次出行成為新現(xiàn)象。麻武高速汪集收費(fèi)站統(tǒng)計，每天有百余輛同一牌照小車往返于麻武高速之間。這說明，由于放假時間長，加上天氣晴好，回家探親或到外地旅游的市民，紛紛抓緊時間利用免費(fèi)期，多跑高速到景區(qū)或鄉(xiāng)村旅游。

湖北移動發(fā)布的大數(shù)據(jù)也提供了佐證——假期湖北移動用戶有2329萬選擇本地游“就地過節(jié)”，省內(nèi)游的用戶有427萬人，遠(yuǎn)超省內(nèi)游和出境游用戶人數(shù)。

常態(tài)化疫情防控舉措，是市民選擇短途游的重要保證。國慶期間，在湖北的車站、機(jī)場、景區(qū)等地，入口掃碼、測溫，全程戴口罩仍是“標(biāo)配”，常態(tài)化疫情防控一如平時。

此外，我省機(jī)動車成倍增長，也讓自駕游群體日益龐大。以武漢為例，今年8月初，武漢市機(jī)動車保有量用6年時間翻倍，已突破400萬輛，在全國城市中排第8位，平均每3.5個武漢人就擁有一輛機(jī)動車。

攜程旅游統(tǒng)計顯示，在湖北，國慶期間車程3小時以內(nèi)的本地游、周邊游線路受歡迎。

旅游菜單“上新”吸引外地客

開車兩三個小時到襄陽，下車直奔景區(qū)，除了景點(diǎn)打卡拍照，大型戶外實景劇本殺很有吸引力……這個國慶武漢游客陳誠在襄陽唐城玩得很嗨皮。“短途自駕出游最為安心，游玩中還認(rèn)識了不少新朋友。”

隨著旅游主題化、個性化需求不斷增強(qiáng)，游客在一地深入探索的時長持續(xù)提升。省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，越來越多的新鮮旅游產(chǎn)品，也是讓更多湖北人選擇就地過節(jié)的一個重要原因。

消費(fèi)場景越來越豐富。假日期間，漢口里商業(yè)街、襄陽市唐城景區(qū)、荊州楚王車馬陣景區(qū)等地分別編排上演大型戶外實景劇本殺，吸引廣大游客互動體驗;鶴峰屏山景區(qū)、咸寧陸水湖風(fēng)景區(qū)國潮風(fēng)創(chuàng)意主題街區(qū)、黃梅東山小鎮(zhèn)融合現(xiàn)代光影技術(shù)演繹的黃梅戲和黃梅挑花等項目;隨州炎帝故里推出了菊花展、燈光秀、煙花秀、根雕展，以編鐘為主題開展“神韻隨州，一見鐘情”10余場品牌宣傳，假日期間三趟“隨州號”旅游專列直達(dá)隨州。

夜經(jīng)濟(jì)精彩紛呈。10月3日晚，黃岡市民楊昆與1.4萬余名游客一起，在武漢蔡甸花博匯欣賞了一場沉浸式焰火劇場秀?，F(xiàn)場的表演讓觀眾們不時發(fā)出歡呼聲。楊昆說：“國慶不想出遠(yuǎn)門，一個多小時自駕車程就可以直奔景區(qū)，夜游完了還能趕回家。”據(jù)統(tǒng)計，國慶假期，花博匯推出的“焰遇花博匯”(第二季)表演，就吸引了超9萬人觀看。

旅游菜單不斷“上新”，不僅留住了本地客，還帶來了大量外地客。湖北移動公司國慶節(jié)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，節(jié)日期間，湖北吸引了省外1042萬移動用戶前來觀光，其中在湖北停留天數(shù)超過兩天的游客占比80%。到訪湖北的外省旅客主要來自廣東、河南、湖南、浙江等省份。

關(guān)鍵詞： 旅游惠民政策 本地游 文旅市場 國慶熱度