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圖書銷售行業(yè)迎來直播考驗 破價賣書能成功嗎
2021-09-30 10:00:28來源: 深圳特區(qū)報

圖書銷售行業(yè)正在經(jīng)歷直播的考驗。近日,某視頻平臺主播劉媛媛開啟一場“億元專場直播”,號稱“喊來了中國出版社的半壁江山”,并在預告中標明“準備了50萬冊書破價到10元以下,10萬冊1元的書”。數(shù)據(jù)顯示,當天,這場直播僅上半場峰值在線人數(shù)就為8萬多人,銷售額近5200萬元。

這場直播刷新了圖書銷售行業(yè)的歷史,卻也引來了不少非議。包括一些出版行業(yè)人士表示,這種破價賣書是對出版行業(yè)的絞殺。不過,我并不這么認為。這場低價賣書的直播,還是頗有一些積極意義的。

毫無疑問,1元錢1本書根本是跌破了成本價。這事情之所以能做成,根據(jù)主播本人的說法,她對部分低價圖書做了補貼。這就比較容易理解了。主播及其背后的運營公司,或是出于攢人氣、吸引流量的目的,把促銷費用直接補貼到了圖書價格上。

不過,這種補貼一者不可能太多,再者也不可持續(xù)。所以,可以判斷這場直播打折讓利最多的仍然是出版機構(gòu)。既然出版機構(gòu)可以低價賣書,這就說明此舉對出版行業(yè)不會有什么大的傷害。畢竟出版機構(gòu)也要盈利,不可能不賺錢長期做公益。

出版機構(gòu)為什么能做到低價賣書?這除了說明拿出來銷售的圖書尚有折價空間,還很有可能,不少圖書是滯銷書、庫存書。不這么做的話,這些滯銷書又要占庫存,又要有人清點管理,成本也不低。

說到這里,至少我們能夠認同一點:這場直播以低價促銷的形式,讓許多圖書重新煥發(fā)了其原有的價值,這無疑是一件好事。很多人可能平時不舍得買書,通過這次直播,能買到自己心儀的圖書,從而開啟閱讀的旅程。光憑這一點,所謂破價賣書會傷害出版行業(yè)發(fā)展云云,也就不值一提。

看問題不能光看表面,而是要抓住問題的實質(zhì)。原來只看到各種直播賣貨,沒見過賣書還能這么轟轟烈烈的,就沖著這點,我都想點個贊。

關鍵詞: 圖書銷售行業(yè) 破價賣書 電商直播 銷售額

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