近日,國家廣播電視總局辦公廳在發(fā)現(xiàn)部分“美容貸”廣告存在以低息手段引誘、欺騙青年進行超前消費甚至是超高消費現(xiàn)象后,于9月27日發(fā)布通知稱,“自即日起,各廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構、平臺一律停止播出‘美容貸’及類似廣告。”這是嚴厲禁止違法“美容貸”的明確要求,也是打擊“非法美”的一記響亮耳光;既是肅清平臺環(huán)境的重要抓手,也是保護消費者合法權益的堅實支柱。
近年來,隨著人們對于美貌越來越高的追求,醫(yī)美、整容逐漸成為熱門行業(yè),這為“美容貸”的非法滋生提供了養(yǎng)分。就在今年9月1日上午,北京朝陽法院就開庭審理了一起與“美容貸”相關的詐騙案。在此案中,求職平臺、醫(yī)療美容機構和貸款平臺沆瀣一氣,以高薪招聘秘書、需要應聘者提升顏值氣質(zhì)為誘餌,詐騙年輕女性。應該看到,不少非法分子趁虛而入,恰是抓住了消費者迫切變美的心理訴求,通過層層引誘“經(jīng)濟手頭緊”的消費者貸款進行整容手術,并發(fā)放所謂的“美容貸”騙取大量錢財,不僅嚴重影響了被害者的人身財產(chǎn)安全,也產(chǎn)生了惡劣的社會影響。因此,此時出手整治相關平臺的“美容貸”廣告,溯及宣傳源頭鏟除毒瘤蔓延的可能性,實在是必要之舉。
但也應看到,嚴厲禁止播出相關廣告只是打響反對“非法美”的第一記響亮耳光,在“美容貸”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈條中,中介平臺、醫(yī)療美容機構和貸款平臺都是一條繩子上的螞蚱。要想徹底斬斷其背后不正當?shù)睦媪b絆關系,達到“一窩端”的效果,還需不遺余力地下大力氣、花大功夫。唯有在全社會形成一股抵制合力,才有徹底杜絕“美容貸”“非法美”潛生暗長的可能。
各廣播電視等視聽機構、平臺應提高警惕,堅決對“美容貸”廣告說不。要明白廣告作為一種大眾傳播產(chǎn)品,關乎受眾認知及心理健康,絕不能為非法詐騙廣告提供收錢就登、給錢就播的法外之地。應嚴格遵守國家廣告法的相關要求,嚴格過審、細致“把關”,毫不手軟地將任何存在引誘誤導、虛假宣傳嫌疑的“非法廣告”扼殺在搖籃中,杜絕其登臺張揚露面、禍害無辜群眾的可能性。
與此同時,相關監(jiān)管部門也應擔起應有的責任,提醒、督促并監(jiān)督有關平臺、機構抓緊落實。不能讓該通知成為徒有虛表的“稻草人”,應通過嚴格有序的后續(xù)監(jiān)督視察工作幫助其更快更穩(wěn)地落地實施、發(fā)揮實效,切實減少消費者受騙上當?shù)目赡苄浴?/p>
“女為悅己者容”,愛美是人的自然天性,本也無可厚非,但倘若一味地糾結于容貌的美麗,在盲目追求醫(yī)美整容的路上走得越來越遠,甚至不惜為“美容貸”付出高額的代價,“變美”就會變成一種扭曲和異化。“輕松變美麗”的謊言雖入耳,但卻只會衍生出如泡沫般不切實際的幻想,并不能給人帶來任何的價值增量。要首先記住的是:“變成真實的自己,才會被人喜愛。”同樣,只有接受真實的自己,潛心修煉,不斷提升,這樣的“變美”之路才能行穩(wěn)致遠,走得踏實且坦蕩。
關鍵詞: 美容貸廣告 誘導消費 平臺環(huán)境 容貌焦慮
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