“有枸杞更好一點,讓吐槽更猛一點”“提神快,嚼**王”,這些曾在多個綜藝中出現(xiàn)的檳榔廣告語你是否耳熟能詳?如今,這一現(xiàn)象正被遏制。
近日,國家廣播電視總局發(fā)布通知,要求停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。9月23日,南都記者查證發(fā)現(xiàn),多個曾有檳榔廣告植入的影視、綜藝節(jié)目已刪除相關(guān)廣告,并對露出品牌進行技術(shù)處理。
南都記者梳理發(fā)現(xiàn),作為一級致癌物的檳榔,正被生產(chǎn)企業(yè)包裝成“網(wǎng)紅食品”,試圖收割年輕流量。此般吊詭背后是利益博弈:一方面,衛(wèi)生健康部門不斷強調(diào)其危害,并對嚼檳榔行為進行干預(yù);另一方面,兩個檳榔生產(chǎn)消費大省,均欲通過地方立法確定檳榔“地方特色產(chǎn)品”的定位。
網(wǎng)絡(luò)綜藝《吐槽大會5》中,脫口秀演員王勉為檳榔做廣告。
禁令:廣電總局叫停檳榔廣告,多個綜藝緊急“打碼”
9月17日,國家廣播電視總局在其官網(wǎng)發(fā)布通知,要求自即日起,停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。
9月23日,在檳榔“禁廣令”生效一周之際,南都記者查證發(fā)現(xiàn),此前曾有檳榔廣告植入的多個綜藝節(jié)目,如正在網(wǎng)絡(luò)平臺播出的《這!就是街舞4》、此前已收官的《吐槽大會5》等,已分別刪除“口味王”“湘潭鋪子”品牌的檳榔植入廣告,對畫面中露出的相關(guān)產(chǎn)品,也進行了馬賽克處理。
《這!就是街舞4》對節(jié)目中植入的檳榔產(chǎn)品進行“打碼”。
此外,網(wǎng)劇《怒晴湘西》也刪除相關(guān)臺詞,并對植入品牌進行了技術(shù)處理,《云南蟲谷》也刪除了檳榔產(chǎn)品貼片廣告。
網(wǎng)劇《怒晴湘西》對檳榔植入廣告(上圖)進行了技術(shù)處理(下圖)。
南都記者注意到,在廣電總局發(fā)文前,已有部分城市對檳榔廣告說“不”。今年8月,廣州市市場監(jiān)管局在回復(fù)政協(xié)委員相關(guān)建議時明確表示,今年年初廣州市就開展了對檳榔廣告的清理工作。自3月18日起,全市媒體、戶外廣告均已停止發(fā)布檳榔廣告。
事實上,因長期咀嚼檳榔可增加人群口腔癌風(fēng)險,早在2003年,隸屬于世界衛(wèi)生組織的國際癌癥研究中心就將檳榔確認為一類致癌物——即指對人體有明確致癌性的最危險的物質(zhì)。同在這一級的還有砒霜、煙草、甲醛等。2012年,該機構(gòu)又將檳榔果、含煙草的檳榔嚼塊、不含煙草的檳榔嚼塊列入一類致癌物。
南都記者梳理發(fā)現(xiàn),2017年,原國家食藥監(jiān)總局在公布致癌物清單時,也將檳榔果列入一級致癌物。2019年1月,國家衛(wèi)生健康委辦公廳印發(fā)《健康口腔行動方案(2019-2025年)》,明確提到要實施口腔疾病高危行為干預(yù),“在有咀嚼檳榔習(xí)慣的地區(qū),以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點,針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查,促進牙周、口腔黏膜病變等疾病早診早治。”2021年,國家衛(wèi)健委在答復(fù)全國人大代表建議時也明確指出,“長期咀嚼檳榔可增加人群口腔癌風(fēng)險,主要與檳榔含有的化學(xué)物質(zhì)經(jīng)咀嚼后形成亞硝基化合物有關(guān),還與檳榔質(zhì)硬易造成口腔黏膜機械創(chuàng)傷有關(guān)。”
從世界范圍來看,美國、加拿大、印度等國家地區(qū)均加強了對檳榔及其產(chǎn)品的管理和控制。8月12日,中國駐伊斯坦布爾總領(lǐng)事館發(fā)布消息稱,請中國同胞切勿攜帶檳榔入境土耳其。“根據(jù)土耳其法律,檳榔中所含檳榔堿因具有致幻性而被認定為毒品。”
檳榔企業(yè)“口味王”曾連續(xù)三年贊助湖南衛(wèi)視春晚。
跨界:一級致癌物被包裝成“網(wǎng)紅”,品牌力推年輕化
盡管嚼檳榔的致癌風(fēng)險明確,近年來,檳榔品牌卻頻頻出現(xiàn)在文藝晚會、影視作品、綜藝節(jié)目之中,由此引發(fā)的爭議不斷。
以湖南檳榔龍頭企業(yè)“口味王”為例,2017年起,“口味王”連續(xù)三年贊助湖南衛(wèi)視春晚。其中,2017、2018年,“口味王”作為湖南衛(wèi)視春晚和元宵喜樂會的獨家冠名商,在多個相聲、小品等節(jié)目中植入廣告,甚至出現(xiàn)“相親就好比嚼檳榔,你得一顆一顆咀嚼,才能知道哪種是最符合你的口味王”等露骨臺詞。連主持人汪涵都口播廣告詞“湖南人過年就吃口味王”,沈夢辰更稱“讓你精神抖擻、返老還童,找回年輕的狀態(tài)”。2019年,“口味王”成為湖南衛(wèi)視春晚“首席合作伙伴”,除繼續(xù)在小品中植入臺詞外,演員演唱歌曲時,旁邊的吉祥玩偶還在現(xiàn)場拋灑該品牌檳榔。
《吐槽大會5》中出現(xiàn)的檳榔植入廣告。
南都記者梳理發(fā)現(xiàn),除了“合家歡”的聯(lián)歡晚會,近年來,多個檳榔品牌更以“年輕化”為目標(biāo),尋求在更多以年輕人為受眾的熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝中露出,覆蓋街舞、說唱、脫口秀等多個領(lǐng)域。
比如,“湘潭鋪子”贊助了騰訊視頻王牌綜藝《吐槽大會5》《德云斗笑社》,“口味王”獨家冠名優(yōu)酷自制綜藝《這!就是灌籃3》《歡樂喜劇人5》,并贊助了《說唱聽我的2》《這!就是街舞4》,“和成天下”則冠名了芒果TV的自制綜藝《野生廚房》,“張新發(fā)”檳榔也出現(xiàn)在愛奇藝綜藝《十三億分貝》中。
《這!就是街舞4》中出現(xiàn)的檳榔廣告
南都記者注意到,在上述節(jié)目中,除了投放常規(guī)貼片廣告、中插廣告、實物擺放等,這些檳榔品牌還從不同維度植入營銷,讓品牌在節(jié)目中自然露出。檳榔被包裝成“精神粒子”“提神神器”,宣稱可“助力提神炸場”,廣告不僅對其危害鮮少提及(僅個別廣告有小字提醒“不要貪嚼”),甚至以添加枸杞、益生菌為賣點,宣稱“達到營養(yǎng)的雙重補給”。
上述廣告也引發(fā)爭議,在節(jié)目組相關(guān)微博下,多位網(wǎng)友質(zhì)疑:“想錢想瘋了,檳榔的廣告也接, 徹底不要節(jié)操了?”“檳榔是確定的致癌物,換個金主爸爸吧。”
此外,檳榔企業(yè)還贊助了多個電競賽事。如“口味王”冠名LPL斗魚|虎牙賽事直播,并成為WUCG(世界大學(xué)生電子競技聯(lián)賽)2020年官方合作伙伴。“湘潭鋪子”獨家冠名第六屆HMA虎牙手游電競大賽等。檳榔企業(yè)官微稱,“作為一個合格的電競玩家,學(xué)生時代一口檳榔一把游戲的快樂時光猶在眼前。”
事實上,檳榔企業(yè)對其年輕化營銷策略并不諱言。今年五四青年節(jié),“口味王”就在其官微打廣告稱,“口味王檳榔,振奮每一個年輕人。”“湘潭鋪子”所屬的湖南伍子醉食品公司,更在其官微總結(jié)營銷成果時稱,“年輕化打法大獲成功”。
博弈:檳榔產(chǎn)業(yè)規(guī)模超700億,湖南海南欲立法確立其地位
檳榔廣告大行其道的背后,是圍繞檳榔種植、生產(chǎn)加工、銷售形成的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。其中,海南是國內(nèi)檳榔主產(chǎn)地,湖南則是主要的生產(chǎn)加工和消費基地。南都記者注意到,2016年,檳榔習(xí)俗、張新發(fā)檳榔制作技藝均入選湖南省第四批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄推薦項目。
湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,2020年,全國檳榔產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過700億元,湖南檳榔食品產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過400億元。另據(jù)海南日報報道,截至2019年年底,海南省檳榔種植面積達178萬畝,是海南230萬農(nóng)民的重要經(jīng)濟收入來源,檳榔全產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)人口超過500萬。
檳榔產(chǎn)業(yè)高歌猛進的同時,以“健康”和“經(jīng)濟”分別為出發(fā)點的兩股力量也在角力。
南都記者梳理發(fā)現(xiàn),作為人民參政議政的重要平臺,全國和地方兩會上多次出現(xiàn)與檳榔相關(guān)的建議議案。
比如,全國人大代表、武漢大學(xué)口腔醫(yī)院院長邊專多次提交關(guān)于對檳榔產(chǎn)銷立法的建議;全國人大代表丁小兵呼吁在產(chǎn)品包裝上標(biāo)識“多吃檳榔有至少患癌癥的風(fēng)險”;民盟湖南省委專職副主委、湖南省政協(xié)常委胡穎建議,宣傳食用檳榔危害性、清理檳榔相關(guān)廣告;湖南省人大代表、原湖南省人大教育科學(xué)文化衛(wèi)生委員會副主任委員詹鳴建議,加大檳榔產(chǎn)業(yè)依法管理力度,組織開展風(fēng)險評估。
與之相對的,湘潭市人大代表譚樹華建議,大力發(fā)展檳榔產(chǎn)業(yè),“引導(dǎo)高校成立檳榔專業(yè),培養(yǎng)專業(yè)人才”;湖南省人大代表、原益陽市市長張值恒建議,將檳榔“明確為地方特色食品”;湖南省人大代表、檳榔企業(yè)賓之郎食品公司總經(jīng)理陳曉,更連續(xù)多年為行業(yè)代言,建議盡快出臺食用檳榔安全地方標(biāo)準(zhǔn)、 解決湖南食用檳榔定位問題等。
國家衛(wèi)健委在答復(fù)全國人大代表相關(guān)建議時曾稱,根據(jù)《食品安全法》規(guī)定,食品應(yīng)當(dāng)無毒、無害,符合應(yīng)當(dāng)有的營養(yǎng)要求,對人體健康不造成任何急性、亞急性或者慢性危害。“我委未批準(zhǔn)檳榔作為新食品原料,未將其納入食藥物質(zhì)目錄,檳榔(果實)也不宜制定食品安全標(biāo)準(zhǔn)。”
不過,今年3月,湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會仍牽頭起草并發(fā)布了《食用檳榔》團體標(biāo)準(zhǔn)。
南都記者注意到,2020年2月,國家市場監(jiān)管總局新修訂的《食品生產(chǎn)許可分類目錄》未將“食用檳榔”收錄在內(nèi),這意味著檳榔不再作為食品來管理,也不能頒發(fā)食品生產(chǎn)許可,檳榔作為食品的生產(chǎn)許可和監(jiān)管已缺乏依據(jù)。
面對檳榔加工企業(yè)面臨生產(chǎn)許可證到期的問題,據(jù)海南日報2020年10月報道,海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)人士透露,2020年起,海南省計劃將檳榔作為地方特色產(chǎn)品進行立法保護,希望通過地方立法來解決檳榔的“身份證”問題。
今年8月,湖南省市場監(jiān)督管理局在答復(fù)代表建議時也表示,將爭取出臺省政府規(guī)章,明確設(shè)立檳榔制品生產(chǎn)的省級行政許可,爭取通過地方立法確定檳榔“地方特色產(chǎn)品”的定位,同時推動檳榔列入“藥食同源”目錄,解決監(jiān)管無據(jù)問題。
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