中秋將至，國(guó)慶假期也不遠(yuǎn)了，市民消費(fèi)掀起一波高潮。記者在采訪中了解到，根據(jù)拼多多平臺(tái)的數(shù)據(jù)，隨著中秋節(jié)臨近，月餅、螃蟹、酒水、鮮果禮盒、輕食糕點(diǎn)等節(jié)日商品銷量漲幅明顯，有些品牌月餅如廣州酒家月餅在拼多多平臺(tái)上的銷量有10萬(wàn)+，網(wǎng)上螃蟹的銷售量激增83%。

選購(gòu)月餅重品質(zhì)重健康

根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)，截至9月上旬，稻香村、廣州酒家、杏花樓、五芳齋等老字號(hào)品牌的多款月餅的銷量已達(dá)到10萬(wàn)+。

宋先生告訴記者，孩子今年剛剛到西安讀大學(xué)，上周才從中山出發(fā)，為了免得行李過(guò)多，他在網(wǎng)上給孩子買了正宗的白蓮蓉雙黃月餅，直接寄去學(xué)校。

“孩子說(shuō)在宿舍里跟同學(xué)們一起分享月餅，來(lái)自五湖四海的舍友都說(shuō)很好吃。”宋先生準(zhǔn)備再網(wǎng)購(gòu)一盒給孩子，“平臺(tái)的補(bǔ)貼力度很大，網(wǎng)購(gòu)便宜，質(zhì)量又可靠，而且特別方便。”

記者了解到，香港美心月餅是近年來(lái)月餅市場(chǎng)中的“新秀”，也是拼多多百億補(bǔ)貼的“?？?rdquo;。此次拼多多中秋美食大促中，美心流心奶黃月餅官方補(bǔ)貼80元，參與萬(wàn)人團(tuán)拼單僅需268元，港式中秋送禮禮盒包裝送人自留都合適。拼多多數(shù)據(jù)顯示，美心月餅的銷量相比8月上升了71%。

今年不少商家還推出了低糖控卡月餅、桂花綠豆糕等輕食糕點(diǎn)，比如元朗榮華的低糖雙黃白蓮蓉月餅600克四枚裝，官方補(bǔ)貼82元，僅售129元;稻香村糖醇福月禮盒月餅，都受到年輕消費(fèi)者的歡迎。

網(wǎng)上買蟹開(kāi)始看標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)拼多多2020年9月~11月的大閘蟹銷售數(shù)據(jù)，進(jìn)入今年9月，平臺(tái)大閘蟹銷量(含蟹券蟹卡)環(huán)比增長(zhǎng)83%。除陽(yáng)澄湖產(chǎn)區(qū)的大閘蟹外，消費(fèi)者更習(xí)慣于購(gòu)買洪澤湖、固城湖、太湖等產(chǎn)區(qū)的“不貴好蟹”。其中，蘇錫常及杭嘉湖地區(qū)尤其偏愛(ài)洪澤湖大閘蟹。

今年9月13日，江蘇省淡水水產(chǎn)研究所聯(lián)合拼多多發(fā)布了“長(zhǎng)三角河蟹分等分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”，在市場(chǎng)現(xiàn)有的通用規(guī)則基礎(chǔ)上，對(duì)大閘蟹的檢測(cè)方法、質(zhì)量評(píng)定方法、包裝運(yùn)輸和貯藏等方法確定了新的商品標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)江蘇省淡水水產(chǎn)研究所種質(zhì)與育種室主任葛家春介紹，經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)調(diào)研、樣品檢測(cè)和以往十余年積累的數(shù)據(jù)分析，項(xiàng)目組完成了標(biāo)準(zhǔn)文本，包含農(nóng)獸藥殘留限量、其他有毒有害物質(zhì)限量安全要求、規(guī)格分級(jí)要求、品質(zhì)等級(jí)要求以及各項(xiàng)指標(biāo)的檢測(cè)方法，為大閘蟹網(wǎng)絡(luò)銷售提供了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

拼多多持續(xù)與洪澤湖、固城湖、白蕩湖等各大湖區(qū)合作，加大資源投入，探索并推行統(tǒng)一的大閘蟹電商銷售標(biāo)準(zhǔn)，加速推動(dòng)優(yōu)質(zhì)河蟹的消費(fèi)普惠，助力各大大閘蟹產(chǎn)區(qū)的區(qū)域品牌升級(jí)。

“只有建立并不斷完善大閘蟹電商銷售標(biāo)準(zhǔn)，才能從源頭出發(fā)，帶動(dòng)蟹農(nóng)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)規(guī)范商家，打擊以次充好、蟹繩注水、虛假宣傳等行業(yè)亂象，為消費(fèi)者提供始終如一的優(yōu)質(zhì)螃蟹。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將嚴(yán)格執(zhí)行上述標(biāo)準(zhǔn)，從江蘇各產(chǎn)區(qū)起步，逐漸推廣至更多產(chǎn)區(qū)。

特色農(nóng)產(chǎn)品成送禮新寵

記者了解到，拼多多“百億補(bǔ)貼”正大力支持當(dāng)前的“中秋相惠 今夕團(tuán)圓”中秋節(jié)大促活動(dòng)，目前，線上優(yōu)惠活動(dòng)不僅覆蓋了食品、飲料、酒水等快消品，還對(duì)蜜汁紅柚等應(yīng)季水果和農(nóng)副產(chǎn)品實(shí)施了大額補(bǔ)貼。數(shù)據(jù)顯示，福建平和的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品琯溪蜜柚、被譽(yù)為石榴中“愛(ài)馬仕”的四川大涼山軟籽石榴，在數(shù)家店鋪銷量均達(dá)到10萬(wàn)+。

8月17日，拼多多啟動(dòng)第三屆“農(nóng)貨節(jié)”，重點(diǎn)對(duì)全國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行超額補(bǔ)貼，覆蓋400多個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，首批上線的精選農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)副產(chǎn)品突破1000款，包括壽光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大連瑤柱、會(huì)理石榴、萬(wàn)榮蘋果、樅陽(yáng)雞蛋、周至獼猴桃、洪澤湖大閘蟹、香格里拉松茸等。在豐富消費(fèi)者的菜籃子的同時(shí)，也有力地推動(dòng)各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

9月7日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、中華全國(guó)供銷合作總社聯(lián)合發(fā)起的2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季也正式啟動(dòng)。作為主要參與平臺(tái)之一，拼多多同時(shí)上線“多多豐收館”，并正式啟動(dòng)“消費(fèi)惠農(nóng)直播”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)”“新農(nóng)人電商培訓(xùn)”等一系列電商助農(nóng)活動(dòng)。在9月23日“豐收節(jié)”當(dāng)天，拼多多還將作為央視“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)”的互動(dòng)合作伙伴，通過(guò)全平臺(tái)直播的方式為各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)代言、帶貨，與全國(guó)人民一起促消費(fèi)、慶豐收。

拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”“萬(wàn)人團(tuán)”等補(bǔ)貼資源將向“豐收館”全面傾斜。據(jù)透露，“百億補(bǔ)貼”涉農(nóng)商家已突破1萬(wàn)家。

不僅是在銷售端，在第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)電話會(huì)議上，拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊表示，致力改善農(nóng)業(yè)，是拼多多自成立以來(lái)最重要的戰(zhàn)略。拼多多將專門設(shè)立100億元農(nóng)業(yè)科技專項(xiàng)“百億農(nóng)研專項(xiàng)”，持續(xù)面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和科技普惠。同時(shí)，拼多多正在思考和探索如何在食品穩(wěn)定供給、食品質(zhì)量安全和農(nóng)業(yè)食品技術(shù)方面發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞： 雙節(jié)期間 特色農(nóng)產(chǎn)品 大閘蟹 月餅市場(chǎng)