中秋佳節(jié)臨近，養(yǎng)生、盲盒、文創(chuàng)聯(lián)名等一系列網(wǎng)紅元素被月餅廠商們“學(xué)以致用”，花樣百出的月餅陸續(xù)出現(xiàn)在市場上，引領(lǐng)了中秋佳節(jié)消費(fèi)的新風(fēng)潮。9月15日，海南日報(bào)記者走訪海南月餅市場發(fā)現(xiàn)，月餅正在新消費(fèi)的引導(dǎo)下，愈發(fā)被賦予更多的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵。

“這款月餅的口感不像別的月餅?zāi)敲刺?，爸媽很愛吃?rdquo;在瓊海市一家超市里，市民蔡女士拿起一盒斑蘭月餅說，過去一些月餅含糖量太高，導(dǎo)致老人們吃的時(shí)候考慮健康問題，只能淺嘗輒止。而現(xiàn)在這款斑蘭月餅，因其低糖低脂養(yǎng)生的定位，深受家人的喜愛。

除了本土品牌，廣州酒家、美心、元朗榮華等知名品牌，為了迎合用戶，紛紛在傳統(tǒng)口味的基礎(chǔ)上推出了低糖低脂的養(yǎng)生月餅產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品目前在?？诓糠殖屑熬W(wǎng)絡(luò)上均有銷售。

“盲盒月餅給我們的快樂就是未知帶來的刺激。”在海口望海國際廣場的某冰淇凌品牌店內(nèi)，一款盲盒月餅也受到了年輕人的追捧。7款不同口味的冰淇凌月餅，加上兩款隱藏款口味的月餅，賦予了消費(fèi)者打開盲盒時(shí)未知的快樂，讓年輕人趨之若鶩。

從事月餅生產(chǎn)的相關(guān)人士指出，盲盒的風(fēng)靡，正是抓住了消費(fèi)者的“上癮心理”。

提著藤編行李箱，和家人不舍告別，登上前往南洋的客船——這是一百多年前海南人下南洋時(shí)的場景。今年中秋，這樣的場景，被本土企業(yè)用在了文創(chuàng)月餅的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出了波波椰中秋文創(chuàng)禮盒。

禮盒仿照藤編行李箱外形設(shè)計(jì)，以頭頂椰子苗的波波椰為主要形象，融入頗具南洋風(fēng)情的設(shè)計(jì)元素中，通過國潮藝術(shù)的手法，力求表達(dá)屬于海南的“海潮風(fēng)格”。“海南的故事有很多，波波椰中秋文創(chuàng)禮盒，就是講述海南故事，推廣海南文化的一種方式。” 波波椰創(chuàng)始人王傳棋介紹。

關(guān)鍵詞： 月餅市場 消費(fèi)趨勢 文創(chuàng)月餅 盲盒月餅