“展望未來5-10年的消費市場,我們認為消費升級和換代不會停止,消費會越來越走向細分、小眾、個性化,由此會有一大批新品牌興起”,天貓快速消費事業(yè)部總經理激云在第58屆中國(廣州)國際美博會上表示。
同時,激云透露平臺已將男士、香水、寵物、潮玩4個品類,從大快消行業(yè)中拆分出來獨立運營,成為一級行業(yè)。這意味著,男士、香水、寵物、潮玩4個品類的戰(zhàn)略地位上升。
其背后是這四大品類在中國市場的快速增長,以及由此帶來的新品牌扎堆。
巨量引擎發(fā)布的《2020年中國男士美妝市場洞察》指出,2020年第三季度抖音男性用戶對護膚關注度同比增長58%,男性的男性護膚意識明顯提高。據(jù)天貓美妝總經理歆笛向南都記者表示,隨著疫情防控常態(tài)化,快速消費品之下兩個細分類目的需求激增,“一塊是高速增長的男士護理人群需求,我們發(fā)現(xiàn)男士彩妝、男士身體護理這兩個品類的增速,甚至超過了三位數(shù)的增長,是整個男士主題類增速的兩三倍。另一類目是香水、香薰擺件,包括汽車香薰、沙龍香等均有超過三位數(shù)的增長。”
值得注意的是,2019年男士化妝品仍是冷門賽道。2019年10月,李佳琦在直播中推薦一款高端男士護膚品,產品5折后售價為500多元,李佳琦在直播中呼吁女生“買個送老公或者男朋友吧”,然而評論卻清一色地都是“他不配”。最終,2000套產品才賣出去1200套,就連李佳琦都不得不感慨,“后臺數(shù)據(jù)顯示我們直播間有30%的男生,看來其中29%都是女生拿著男生的賬號在買吧!”
一年之后,出現(xiàn)了反轉,2020年天貓雙11男性彩妝備貨量同比增長了30倍。前瞻產業(yè)研究院預計,2021-2026中國男性護膚品市場規(guī)模年均復合增長率為15.88%,2026年整體市場規(guī)模有望達到207億元。
在香水香氛香薰類目之下,僅香薰擺件這一品類,在天貓平臺2021年同比增長高達17倍,并吸引了一批新品牌入局,如主打國風的Scentooze三兔,把目標消費人群鎖定在95后少女,該品牌借助“珍珠奶茶香水”迅速出圈。
此外,寵物、潮玩同樣是炙手可熱的新賽道?!?020年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,2020年全國城鎮(zhèn)犬貓超過1億只,數(shù)量較2019年增長1.7%,寵物消費市場規(guī)模也達到2065億元,比2019年增長2%。廣闊的市場也使得資本紛紛涌入寵物行業(yè),中寵股份、佩蒂股份紛紛上市,高瓴資本入局持有超過100家寵物相關企業(yè)的股權。
新華社照片,寵物經濟造商機
據(jù)盲盒第一股“泡泡瑪特”最新發(fā)布的2021年上半年財報,泡泡瑪特上半年實現(xiàn)總營收17.73億元,同比增長116.8%。泡泡瑪特發(fā)布業(yè)績當天,“玩具工廠訂單全是盲盒”的話題也一度登上熱搜。艾媒咨詢2021年一季度潮玩市場分析報告顯示,2020年我國潮玩經濟的市場規(guī)模達到294.8億元,預計2021年將以30%的增速升至384.3億元,而2023年有望達到600億元。
在眾麟資本合伙人朱翔驊看來,當下仍是中國新消費品牌崛起的最佳時機。“95后年輕消費群體是電商原住民、移動互聯(lián)原住民、社交媒體原住民,且成長于在國家富強、高速發(fā)展的階段,他們有天然的民族自信心,完全不認為國貨有哪里不好,這為中國消費品提供了很友好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境”,朱翔驊,“未來的獨角獸品牌一定不是大牌的‘平替’,而是有自己的核心價值、獨立技術、獨立主張的品牌,能夠成為引領消費趨勢的品牌。”
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